这个双11，对于老牌电商平台，双11的鼻祖来说，已经没有前几年双11那么有吸引力了。即使很多页面都说折扣多少，你还是可以在其他平台上货比三家，寻找更便宜的产品。随着对主流平台信任的丧失，很多电商初创企业迎来了机会。

这一次，以“粉粉节”进入双11的抖音就是其中之一。电商可以带来更多的销量，但由于抖音和Aauto更快的流量红利明显，很多品牌商家还是选择咬紧牙关。

对于平台来说，快手抖音等平台不想浪费自己的流量，想通过直播电商的方式传播电商。

即将到来的双11对抖音来说绝对是一个绝佳的机会。9月下旬，抖音开始为商家讲解“抖音双11宠粉节”的细则。“免单奖励”是名为“超级免单”的活动之一。除此之外，还有一些玩法，比如宠物粉任务，排位，超级直播间。

从播出题材来说，通过上半年的积累，抖音已经成为一个由名人、达人、商家、专业主播、业余爱好者组成的直播矩阵。

抖音打造自己闭环的决心相当坚定。闭环电商给抖音的不仅仅是6亿的日活和几十万的蓝V厂商，还有源源不断的好内容。

做内容电商，首先要通过好的内容获得一定的粉丝量，最后根据粉丝量打开相应的直播。传统电商平台马太效应严重。即使在双11，大部分销售额仍然由少数头部产品决定。

对于“双11”这样的特殊节日，内容平台比传统电商平台更有宣传优势。抖音短视频用内容包装娱乐ip，将才艺网络名人从短视频移到节目前端，从而增加消费概率。除非百万粉丝成为大V，带货参与嘉宾直播，否则大量内容带货，效果会很不好。很多“坑费+提成”的主播被商家逼成了纯国产主播。

对内，抖音的内容变现计划落在每个带货的人身上，是一座大山。越来越多只想为结果买单的商家也会更加注重转化效率。此外，同行的Aauto Quicker已经成为仅次于“猫狗”的电商平台，去年产生了350亿的交易，这对抖音来说仍然是一个很大的挑战。

外界一直对抖音保持着强烈的信心，认为抖音未来的发展不可小觑。对于抖音平台本身来说，如何应对这个名为双11的战场，是证明自己的当务之急。