巨量千传自全面上线以来，一直引发热议。投放难度，支持同时建立多个方案，更精准的人群定位，让新老商家都产生了极大的兴趣；

那么到底什么是“海量千河”？千川经历哪些阶段？交付过程中有哪些需要注意的要点？

那么，千川巨量有哪些思路或技巧呢？

千川投放计划的三个阶段，可以根据账户的不同阶段、投放方式(直播或视频)、投放类别等维度建立不同的策略。其实无论哪个维度都是发射计划的核心，都可以分解为“发射前-发射-发射后”三个阶段。

有了明确的时间节点，再把交付目标分解成可衡量的阶段目标，那么实施方向就更清晰了。我们来看看三个阶段的区别。

比如冷启动阶段，在账号还没有形成标签的时候，可以先以涨粉为目的，投放的时候选择转化目标为“粉丝推广”。当你在后续积累了一定数量的粉丝，就可以把粉丝数量和点赞评论结合起来。[div][div]

除了处于成长期或成熟期，有一定粉丝积累的商家，还需要结合创意类型和人才导向，建立更为精细的投放计划。以自播号“光雕旅行”为例，可以看到该账号直播间的受众以25-35岁女性为主，且多分布在沿海城市。同时也对特色小吃、每日vlog等视频内容感兴趣。然后可以尝试使用不同的视频素材，建立不同的以人群定向投放的方案。当计划有了稳定的展现，润通的计划会结合目标不断优化，达到效果最大化。

建议在明确营销目标的前提下，每天建立10-20个计划，这样更便于运营人员对计划进行管理和优化。同时，我们也总结了几个送货建议的小技巧:

1.根据直播间/主播/商品受众或潜在受众的特点，圈出改编后的人群标签进行定向；

2.面向人群投放可以结合智能重量提高运行能力，适当提高计划预售和竞价；

3.用户行为导向和兴趣导向是并集关系，可以一起使用。

那么，人货场一致的前提是，下次选择同样的人群定向方案，可以增加手机的比例，相信会促进直播间的人气。那么哪些因素会限制千川的投放计划的效果呢？

另一方面，新版口碑带货将商品的差评率和及时收款率纳入规则，也要求商家在抖音推广时更加注重提升用户的购买体验。在日常的商品直播中，商家可以多次回归用户的热门商品，既能保证用户体验，又能促进商品下单。[div][div]

但在用户群体中，经常会看到用户反馈对千川视频投放的审核变严了，或者认为他的视频被判定营销性质过重等等。其实总结就是视频素材的内容质量不够高。

官方也给出了视频素材的方向:

1.视频时长集中在5-20秒，黄金三秒依然重要；

2.重视内容，忽视营销，抖音的本质是分享美好生活；

3.真实的人出现在镜头里，真实的商品展示会让视频更有竞争力！

以上是本期投放千河策略的新分享~