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近年来，基于虚拟世界的二次元内容如漫画、动画、游戏等。已经在中国广泛传播，并形成了一种不可忽视的亚文化现象。“二次元”文化呈现繁荣之势。

暑假伊始，上海、成都、广州等地开启线下巡展活动，为全国二次元粉丝送上了一场精彩的巡展之旅。近日，抖音也参与其中，与国内多家知名动漫游戏展联手打造“夏季动漫展”。不仅打通线上线下场景助力“二次元”文化传播，也为二次元内容创作和生态建设赋予了新的活力。

抖音打造“夏季动漫展”

解锁动漫展“逛+看+玩”新玩法

抖音与著名动漫游戏展联合打造的“夏季动漫展”不仅采用了“云”的形式，还满足了用户足不出户就能在家参观、观看、玩动漫展的需求。同时在玩法上也做了很多创新的尝试。

1.抖音联合知名动漫游戏展打造线上云展。

作为抖音 ComicUp、广州萤火虫首席短视频合作平台和ChinaJoy官方直播合作平台，本次“夏季ComicUp巡展”云展囊括了上海ChinaJoy、ComicUp、广州萤火虫等众多主流直播展会，无时无刻全方位展现展会盛况。跟随官方直播镜头，让用户随时随地在云端体验展会现场的氛围。

随着用户催化剂和娱乐方式的迁移和改变，用抖音观看和创作内容已经成为年轻人最喜欢的生活方式之一。近年来，抖音也一直致力于二次元相关内容的合作与开发，已经在今日抖音平台上储存了非常丰富的二次元相关内容资源，ChinaJoy这一IP相关视频的累计播放量达到8亿。

此次，抖音携手多家知名动漫游戏展，将传统漫展模式“云”化。一方面满足了用户对云展的兴趣，另一方面也是抖音在二次元垂直内容上不断努力的拓展实践。毫无疑问，抖音正逐渐成为二次元圈主流活动的核心宣传平台、主要参与者和共建者。

2.明星人才+奖励机制，刺激UGC内容增长

云展期间，抖音邀请了Sunny作为“高能记录仪”陪同用户在云端观展，还邀请了多位抖音知名人士，包括@肉面橙、@王一梦Amiro、@慕容雷云、@肥叶泡面时光、@小柔、@欢美星、@三文鱼、@飞娘、@孟思等，以及二次元领域的大咖来参展。

同时，抖音还推出了相关的话题和有奖活动。用户可带话题#到抖音动漫展，#夏日打卡挑战发布动漫展及二次元相关视频，不仅有机会赢取“X-box游戏机”、“switch游戏机”、“Osmo口袋云相机”等实物奖品，还有机会分享百万dou+流量支持。

凭借名人、大咖的知名度和影响力，抖音可以很好的吸引用户的注意力，再加上丰厚的实物奖励和百万dou+的支持，可以刺激用户原创UGC内容提交的增长。截至目前，#夏日打卡挑战话题抖音站累计视频播放量已超过39.5亿；#以抖音动漫展为话题，累计视频播放量也达到了34亿多。

3。“逛+看+玩”的参与模式，用户的动漫展体验全方位升级。

抖音“夏季漫展之旅”云展活动最独特的亮点是其“逛+看+玩”的参与模式。参与线下活动的用户可以“带着抖音”参观、拍摄展会的每一个角落；在线用户可前往相关专题页面或跟随二代人才现场，在云端观看和播放展会精彩内容；线上线下用户可以通过抖音的一系列活动实时互动，让来自世界各地的用户一起玩。

丰富的内容和玩法，不仅能让用户将注意力集中在活动上，还能带领用户深度感受二次元文化，真正实现“带抖音去动漫展”。官方直播内容、二代达人直播接力、用户贡献的UGC视频内容，也能全方位展示线下展会，让内容承载量和精彩程度成倍增长，为用户提供更好的展会体验。

连续加两元

打造“抖音”二次元内容生态

抖音的“夏季漫展之旅”云漫展并不是它第一次在二次元领域发力。

早在去年，抖音就推出了“轻难度计划”，今年2月又推出了“动漫二次元&感谢“国风扶持-赋能计划”，5月推出的大型创意大赛活动——“袁琪学院”，以及本次“暑期巡展”的云展活动，随着抖音在二次元领域的不断投入和加码，抖音的二次元内容生态已经初具规模。

当然，二次元内容之所以能够蓬勃发展，与抖音平台的“环境”密切相关。

1.用户属性高度契合，为二次传播提供了绝佳的土壤。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019-2020年中国二次元视频行业专题研究报告》，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿，其中18-24岁用户占比近50%。这与抖音的用户分布高度一致。用户高度契合，内容传播自然如鱼得水。

此外，抖音的发展战略也是一个关键环节。一直以来，抖音以“成为二次元内容新浪潮的引领者”为目标发展二次元内容生态，秉承“更开放、更多元、更多可能”的态度，加大二次元内容生态。

开放性:在抖音的二次元生态中，不仅有历史悠久的领域巨头，还有无数默默无闻发展起来的“新秀”。比如这个才艺旅行团在“慕容雷云”和“肥叶泡面时间”期间，前者在其他平台并不出名，却在抖音收获了超350万粉丝，成功出圈，而后者在抖音从零开始，如今已成功收获231万粉丝。抖音对优质内容的大力支持，让业余创作者有了更多走出圈子的机会，让所有内容都能变得“爆款”。而且抖音的内容分发机制也可以让更多的人接触到抖音的二次元文化，发现更多的二次元潜在受众。

更多:现在国内很多二次元内容平台的内容都比较有限。大部分内容集中在动漫IP上，其他相关的泛二次元领域很少涉及。在抖音的二次元内容生态中，由于有大量具有创作能力的二次元爱好者，内容覆盖领域非常广泛。不仅有经典动漫IP，还有很多短视频IP，包括cosplay、洛丽塔、JK &“真人”如dk制服、汉服、宅舞等。、“手画家”如原创漫画、二创粉丝、插画等。、ACG配音、音乐编导、古风配音和音乐编导“声音类”，包括但不限于模型、手工、BJD、盲盒、手帐、发夹、黏土和橡胶印章等。这样不仅可以满足用户多样化的需求和喜好，也可以让用户对二次元文化有更全面的了解。

更多可能性:在抖音的二次元内容生态中，创作者拥有更多可能性。不仅有官方的流量支持，还有各种二次元内容开发计划，可以帮助创作者快速成长。如"动漫二代&国风扶持-赋能计划"，抖音官方每月发放200个流量资源包，帮助创作者发展。目前，该节目视频播放量已超过560亿，无数创作者从中受益。比如5月份的大型创意大赛——“袁琪学院”就为创作者提供了一个很好的展示平台，其中优秀的才艺“元飞白”在单次活动期间涨幅近百万。除了上升的资源，抖音的现金资源也有独特的优势。结合直播和打赏、商品橱窗等渠道。，周期长，现金流难的动漫创作，有造血的同时培养IP的能力，也有根据市场反馈不断优化的快速迭代和试错能力。

2。有“圈子”没有“墙”更容易“出圈”

抖音平台的传播优势是很多平台无法比拟的。

现在很多内容平台还是采用内容搜索和关注的机制。用户只有进入圈子，了解圈子，才能获得相应的内容。如果他们对内容不了解，就很难从海量内容中筛选出真正优质的部分。抖音采用的是推荐机制，可以通过智能算法推荐，帮助喜欢消费二次元内容的潜在用户持续接收自己喜欢的内容，从而形成圈子氛围。

就像喜欢二次元内容的年轻人会消费其他内容一样，喜欢其他内容的用户有时也会消费二次元内容。在抖音建构的文化传播语境中，许多内容的属性并不是单一的。通过与其他领域的碰撞融合，可以更好的帮助内容扩散出圈子。比如喜欢二次元的用户偏爱“二次元”，喜欢周杰伦的用户偏爱“周杰伦”。这两个组互不相关。但有些喜欢周杰伦的人一定是对二次元感兴趣，所以只要内容中包含的元素是“二次元+周杰伦”，就能吸引这些用户的注意力。不久前，周杰伦发布了新歌Mojito，许多用户在抖音上创建了封面视频。其中有不少二次元创作者，如“lolo2513”、“大门E”等，结合二次元内容进行了脑洞大开的改编，引起了圈外人的关注和热情。

3。普及传播，打造“抖音”二次元内容生态。

如今，抖音的二次元内容生态与传统的二次元内容有着天壤之别，正展现出新的活力。

首先是大众传播:在之前的二次元短视频直播活动中，Unhuman、玲珑、刺客567、喜洋洋、灰太狼等知名郭曼IP发布短视频，开始直播。通过短视频和直播，很多之前不懂IP的用户很快感受到了这些内容所蕴含的文化力量。

也许以前的二次元只存在于一个小的文化圈子里，但是现在的二次元已经开始面对大众文化了。借助短视频这一新的传播载体，“抖音”二次元内容生态正在以更容易被大众接受和理解的方式输出二次元内容，引发用户共鸣和传播。

其次，文化的碰撞与融合:原创内容的二次创作也是“撼动”二次元内容生态的重要标志。大量二次元创作者将流行的梗、BGM、视频素材与二次元内容相结合进行二次创作。这样的作品既能满足用户不同的文化需求，又能覆盖更多的受众。比如最近火的《茶艺师林悠悠》，抖音很多用户都以二次元的方式重新创作了动漫角色和热梗，吸引了大量圈外人的关注。

最后是一站式的内容消费体验:融入抖音二次元会涉及越来越多的领域。如今的内容已经囊括了光漫、cosplay、绘画、配音、混剪等多个领域，可以很好的满足用户一站式二次元娱乐消费的需求。而且有了直播的形式，还可以大大增强创作者和用户之间的互动。通过持续播放、实时弹幕、评论等方式，让用户与创作者的沟通更加高效，缩短二次元内容与大众的磨合期，激发更多创作活力。

不仅如此，通过短视频和直播，创作者可以更好地延伸二次元IP内容。比如幕后制作的分享，人物的构思，创作背后的故事，不仅能让用户对IP的认知更加立体，也能与其他内容平台形成差异化。

相信这种“抖音”的二次元内容生态，未来的发展肯定会有更大的想象空间空。

平台和行业相互赋能

赋予内容创作和生态建设新的活力。

今天的抖音和二次元不仅仅是平台和内容产业的关系，而是一个互补的共同体。

对于二次元行业:借助抖音丰富多样的直播、短视频等内容生态，以及平台的知名度、流量支撑大、渗透力强等优势，可以为二次元行业注入更多新鲜血液。让二次元围绕原创IP开发、二次元直播、二次元短视频等泛二次元娱乐内容展现更多活力。在更大的内容生态下。

就抖音而言，在今天的互联网中，流量在增加，但用户的注意力毕竟是有限的。平台只有打造“专属”内容，才能更好的留住用户。这也是抖音把二次元视为平台内容重要类别的原因。基于平台的用户数据，二次元内容可以覆盖抖音一半以上的核心用户。借助抖音独有的“抖音”二次元内容，不仅能更好地在二次元用户中形成向心力，还能彰显自身特色，实现更强的市场竞争力。

对于二次元用户来说，“摇一摇”二次元内容正在逐渐改变用户消费二次元内容的习惯。以前用户消费二次元内容，需要主动去找。因为认知门槛高，难以获得优质内容，对二次元文化的快速扩张和传播造成了不小的阻力。现在，有了抖音的内容推荐机制，不仅内容筛选的成本大大降低，其丰富多样的内容分类还能帮助用户完成“一站式内容消费体验”。抖音正在为用户开启全新的二次元内容消费体验，带来全新的生活方式。

一个好的商业模式必须保证的是，模式中的所有组件都能获得良好的发展。在抖音的二次元内容生态中，平台自身加强竞争力的同时，也为二次元产业注入了更强的活力，带动了用户对二次元内容消费的升级。这三者之间相互促进的关系一定会在未来激发出更多的活力。