“直播发货”在2009年开始萌芽，当时一些网络名人与粉丝分享商品。2016年被视为“带货直播”元年。淘宝、JD.COM等电商平台都成立了自己的直播部门，直播电商发展迅速。2020年，受“新冠肺炎”疫情影响，网络经济低迷，商家转战线上“带货直播”，迎来爆发期。相关数据显示，仅2020年上半年就有上千万的直播，每天有上万的直播。

“带货直播”是一种全新的网络名人销售模式。商家、网络名人、职业播音员等。利用直播向现场观众全方位、近距离介绍商品，引导下单，回答观众提问。淘宝、JD.COM、Aauto Quicker、Tick Tick等电商网站和社交平台相继成为国内主流直播商品平台。这种销售方式改变了传统的网络消费方式，从以前的“货对人”到现在的“人对人”。

品牌店:是指一个品牌承担整个直播的合作方式。这种网络名人模式的直播模式，可以充分全面的展示某个品牌的产品，是一种方向性很强的带货方式。缺点是成本高。这种合作不适合资金实力弱的中小卖家，适合知名品牌。

市场整合:带货直播由几个品牌或商家合资开办，风险小，成本低，很受中小卖家欢迎。直播费用由参与者共同承担，对于资金实力较弱的中小卖家来说非常实用。提前做了一些营销策划，利用主播的知名度和专业宣传，配合平台的各种营销手段，最终取得了不错的销量。