推广淘宝店铺的方式有很多，微博营销就是其中一种。很多淘宝卖家都建立了自己的微博，聘请专人进行微博营销。那么，如何判断你微博营销的效果呢？网店的编辑认为评价效果要以数据分析为基础。

大家都想在微博做营销。微博营销很多人不知道怎么做。如何考虑微博中员工的成绩、粉丝、活动、评论、回复？用什么数据来衡量成绩？如何从这些数据中读出他们企业的微博运营状况？笔者结合自己的研究案例和实际运营经验，和大家一起解读微博的几个数据指标。

微博营销涉及的数据有微博信息、粉丝、关注者、转发、回复、平均转发、平均评论，涉及的指标有粉丝活跃度、粉丝质量、微博活跃度。有些数据会一目了然，有些数据不用具体解释就能说明。

微博信息数量:每天发布的微博数量，每天。

平均转发数:每条消息的转发数之和/消息总数。一般计算日均转发数或月均转发数，平均回复数原则上差不多。平均转发(评论)次数与微博中的粉丝总数和内容质量有关。粉丝总数越高，微博中的内容越符合用户需求，转发量和评论量也越高。所以这个数据可以反映粉丝总数，内容和粉丝质量。粉丝基数越大，理论转发会越高，内容越贴合用户，或者你在粉丝中的目标群体越多，这个数据就会上升。

粉丝活跃度:这是一个综合性的数据，一般可以用平均转发数或回复数来衡量。

微博的活跃度:一般用来比较竞品微博和其他微博。对企业理性看待微博的营销效果具有指导意义。

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