无聊经济+视觉内容两大趋势；可视化+内容兴趣导向带来的强大广告适应性；明确的营销信号，品牌不用去想是否要进行短视频营销，问题变成了如何进行。哪里有交通，哪里就有营销，但抖音的快速发展实际上让许多品牌措手不及。面对抖音这个品牌，有两个关键问题:1 .这个平台对品牌的价值是什么；2.我怎样才能演好抖音？抖音的核心差异价值是什么？无聊内容和视觉内容两大用户趋势可以用一句话来概括，即视觉内容场景+兴趣导向内容带来的强大广告适应性。内容适应性极强，各行各业都可以通过小视频呈现内容；其内容承载量也较大，15秒的短视频内容通常可以用图文的形式表现出来，耗费大量章节；同时，它还具有很强的传播性，有趣的、信息量大的内容往往能被快速传播、阅读和分享。陪伴内容，这些思维门槛低的生活化内容，让用户在消费的同时感受到时间的流逝，同时也能通过内容获得各种情感上的满足，与朋友“分享信息”获得乐趣或认可。因此，用户很容易“刷到停不下来”，成为打发无聊的主要方式，从而使抖音成为无聊经济的重要出口。这可以为品牌提供很多接触点。不明确的内容需求/消费需求也能被激发出来，所以用户对这种推送模式下的广告有非常高的容忍度。内容+兴趣，如何在抖音玩营销？明星营销:矩阵未完成，但粉丝基础雄厚。明星营销是典型的内容和用户兴趣的聚合。那么抖音是一个好的明星营销平台吗？从用户层面来说，抖音用户普遍具有很强的偶像化属性，而且也是饭局圈的女生，对明星尤其是当红流量明星的代言也能产生很强的广告反响。然而，当品牌借助抖音的明星做广告时，他们也有许多问题要考虑。引发用户模仿的关键因素。在短视频平台中，抖音之所以成为增长黑马，是因为其在细分赛道上的歌舞类才艺内容的成功。海草舞、喵舞、灰舞这些大家耳熟能详的歌舞，一度成为全民游戏。抖音舞和口碑文案一样重要。通过模仿广告舞，每个抖音用户都可以成为品牌内容的生产者、接受者、体验者和内容的传播者。利用特殊的舞蹈传播形式，可以让用户的广告体验更有趣，品牌体验更完整，从而提升品牌的整体口碑。用舞蹈掀起用户模仿潮，是抖音品牌的核心游戏之一。电商转型:感性诱导与理性选择抖音无疑是一个好的流量平台，但它是一个好的商品投放平台吗？用户的主要粮仓也集中在三四线城市的“小镇青年”。更自由的产权控制，更高的消费能力，更短的决策过程，娱乐至上，更明显的冲动消费，更容易种草等等...品牌的视频呈现，群体参与口碑的爆发，行为驱动的爆款孵化，都让这个平台对产品有了更高的营销效率。1).创意内容的情感诱导2)。KOL的理性选择。抖音 KOL的内容营销更具原创性。无论是带货直播还是评测视频，都会更加注重普通用户的参与感，种草的效果自然会更加真实有效。做出科学的媒体组合，正确分析KOL粉丝的属性，评估KOL传播的效果，自然需要更加精准科学的工具。在抖音庞大的KOL体系中，找到内容调性合适、粉丝属性与品牌产品更匹配的KOL，不是盲目挑选或创意就能解决的，更重要的是科学武器。把营销和用户兴趣结合起来，是抖音聚合用户的主轴。优秀的创意洞察力和科学的工具是抖音营销的两大重要护航。只有这样，抖音营销才能在曝光、口碑或产品转化方面发挥突出作用。与此同时，抖音正在成为品牌社交矩阵的重要组成部分，消费者建立更完整的品牌体验将更加重要。更多精彩内容，关注钛媒体微信号(ID: taimeiti)，或下载钛媒体App。