01.顿时追捧的创作者之间关于视频概念的争论结束了，人们开始把目光转向下一个问题:中国视频的商业价值是什么？02.新交通萧条03。视频显然可以在视频时代的中枢路径中起到一定的作用——既是视频内容，同时时长也决定了相对充足的信息输出。当更多的公司期望有一个合适的位置来解释产品功能、传播品牌故事、展示品牌文化、与目标消费者进行深度沟通时，他们很容易就会将目光转向中文视频。04.中国视频营销，如何做好？

视频变得越来越重要。企业应该如何做好视频营销？我们或许可以从本届金瞳奖的视频追踪获奖案例中发现一些端倪。

今年共有10个品牌获得大奖和金、银、铜奖。这些品牌横跨家电、教育、白酒、汽车、文化旅游等多个行业。，但都有一些共同的典型特征，这些线索是企业做好视频营销的关键。

首先，这些品牌巧妙地找到了与中国视频创作者的结合点和突破点。相比于一味追逐大嗓门的创作者，这些获奖企业在选择KOL时更看重相关性、TA集中度等质量指标。

比如护肤品牌科颜氏邀请“名师老院儿”进行内容创作。《模型大师老院儿》的特点是通过制作模型，深入浅出地讲解知识。在科颜氏创建的内容中，它使用模型以更简单的方式传递科颜氏控油的关键信息。

其次，内容呈现个性化、趣味性、贴近性。无论是美食家、还是郭敬明，他们都以接地气的内容风格赢得了更多观众的青睐。

在传播均等化的网络世界，对于品牌本身来说，鲜明的个性特征和有趣的叙事风格是保证传播效果的关键。比如ape辅导与郭杰瑞合作，以一个老外远程参加英语模拟考试的过程为主要内容，在对比有趣的内容中传递出ape辅导反馈迅速、科学专业的形象。

最后是内容本身的信息量和价值。“短视频的优势是短而快，这和中国视频不一样。应该有相当程度的内容规划。任何超过3分钟的文字都需要规划，否则不容易混合这么长时间，”前师洋中国区主席兼首席创意官郑益萍在颁奖典礼上说。

显然，视频时长的增加对广告主和创作者提出了更高的要求。更长的时间能让企业传递更多的信息，但维持用户注意力的挑战也会更大。传递真正有信息量的内容来创造价值感，而不是粗制滥造的内容垃圾，已经成为企业和创作者需要努力的方向。比如，温亦菲在与戴森合作时，发挥其经济学专长，从边际成本、稳定保值、多重收益等经济学理念出发，详细论证了戴森产品的实用性。

海量引擎营销总经理徐佳在金瞳奖上提到，好的视频营销要从“解读营销”和“场景营销”两个方向去探索。前者是指通过专业知识进行深度解读和提供价值，比如文亦菲和戴森的合作；后者通过场景范围引起关注，引起情感共鸣，比如郭杰瑞和猿心理咨询的合作。

无论深度解读还是场景塑造，它们的共同特点是都需要时间。当短视频不能很好地满足这些新衍生的需求时，中文视频的快速跟进就成了一种应对。

当然，如果从宏观的角度来展望中国视频营销的未来发展，可以得到更多的预测:第一，从流量市场来看，随着视频黄金时代的到来，中国视频营销的价值正处于释放的前夜；其次，深化、泛化、IP化将成为中国视频营销生态发展的趋势。“不求最大但求对”将是企业选择创作者进行合作的前提，类似“二八效应”的极端情况将得到缓解；第三，中国视频本身的特点决定了其内容和营销生态的构建将是一个典型的长期过程，需要平台和企业的持续投入和更多的信心，等待红利实现。

所以，从绝对规模来说，视频营销和“双微摇”还有很长的路要走；但从势头和市场变化来看，不难发现，平台方、创作者、广告主更多的个体变化，正在共同推动中国视频浪潮的形成。