像海监执行几何的奖励套路有多深？奖励是手段，不是目的。

直播打赏确实是提高各平台收入的利器。

无论是短视频、中视视频还是音乐平台，在各家公司公布的财报中，直播打赏都是其业务收入结构的重要组成部分。去年，“图文社区”知乎利用直播打赏开拓了一条新的变现途径，成为助推其今年上市的关键因素。

直播打赏“很香”，但如果任由低俗直播内容泛滥，用户在刷APP时不小心进入低俗直播间，对用户体验的损害将是毁灭性的。所以，善用直播打赏功能，将考验各内容平台的运营智慧。

方在这里面临的一个悖论是，“低俗直播内容”和“恶意诱导打赏”本身并不违法，最多会面临道德谴责。平台没有理由主动封杀他们，这会打击平台上UGC内容的创作自由。

但基于平台长远发展的考虑，如果将直播打赏的“手段”视为直播业务的“目的”，必然会导致低俗内容入侵精品内容时出现“劣币驱逐良币”的现象，这是人性使然。比如在网易云、知乎等专注于优质内容和高水平用户的平台上，现在很容易刷到宅舞和性暗示直播的推荐入口，伤害了经营多年的优质社区氛围。

从用户的角度来看，“反复给秀秀主播送礼”的行为和“饭圈粉丝疯狂给爱豆买专辑”是一样的。它的高消费并没有换来高附加值的服务，它为虚幻的情感付出了溢价。本质上是一种群体无意识的狂欢，而不是一种健康的商业模式。

从直播行业未来的发展来看，诱导打赏的劣质内容行业不会给直播行业带来荣耀，但优质的直播内容会。例如，近年来，抖音努力制作了一批IP类型的明星直播节目和微综艺节目，如《咖啡调》、《戚薇的更衣室》、《德云社的龙人物招生》等。他们是未来直播平台的核心竞争力。

央视点名“诱导打赏乱象”，传递出官方着力整治直播行业的信号。无论是为了应对政策，还是为了自身的可持续发展，各平台都需要把眼光放得更长远，重新评估直播业务的价值，敢于对劣质直播内容开刀，构建健康绿色的直播生态。