最近反思直播的声音越来越多，平台对直播带货的治理，也越来越动真格。最近，快手上多个头部主播都被惩罚停了直播带货。7月10日，快手发布了新的规则，首次明文禁止“演戏吵架砍价”的带货行为，并对违规用户做出严厉惩罚。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-148.jpg">

　　 大家都知道，快手直播带货的一大特点就是演戏砍价，甚至不惜声嘶力竭的大喊、辱骂，作秀给观众看，让观众以为砍价砍到底了，从而带动销售。这种砍价模式，是很多年前在乡镇市集上的套路，被搬到快手上，演绎得更加淋漓尽致百转千回。

　　虽说快手对这种对低俗砍价的整顿，隔几个月就来一次，但一直没有明文禁止，总有人为了利益以身试法，时不时的就会出现把你看的目瞪口呆的吵架式砍价。

　　但以后，这种行为，可能真的属于严打范畴了，就看快手整顿的决心了，商家们也把心思用到产品和服务上吧，别再迷恋这种粗俗的玩法了。除了粗俗玩法之外，极限词也是平台严打的重点。即使明星主播也不给面。曾有明星在抖音直播时，连续被掐断三次，就是因为介绍商品时，不小心说了极限词。

　　当时品牌老板也在现场，他反应很快，紧急增加了抽奖名额，但复播之后，人气还是爬不起来。没办法啊，现在平台“执法”就是这么任性，什么时间，因为什么触碰红线，靠经验，也要靠运气。无论是带货明星团队还是商家，新手上路，总要吃过多张罚单，才能真正上道。

　　有人甚至总结出一个避免违规的最好办法，就是别管平台规则写了啥，根本不用研究，因为研究了也没用，你就直接学习模仿平台top主播的直播风格和话术。因为他们的账号都是花了几百万养粉的，他们比任何人都怕违规封号，会紧跟平台规则，学他们准不出错。另外，不同平台的管控重点其实也有很大差异。即使在淘宝直播做得很熟练了，转战抖音快手可能一不小心就翻车。

　　比如，抖音最不能容忍的是广告。具体地说，是“不符合抖音用户协议的商业广告或类似的商业招揽信息、过度营销信息及垃圾信息”。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-146.jpg">　　这很好理解，广告是抖音最重要的收入来源，不走官方推广体系，想通过直播“夹带私货”当然是严格禁止的。像李湘在淘宝直播中，日常会在直播正式开始前播放合作品牌的广告片，这种行为放到抖音上分分钟给你限流掐断。据说连直播画面中如果出现过于明显的品牌logo，停留超过2秒，都会被判广告违规。这对想在抖音带货的商家来说，就很容易一不小心踩雷。需要格外注意。

src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-149.jpg"> 

　　快手则对低俗内容很敏感。在快手官方发布的社区管理规定中，专门有一部分描述了平台禁止的“恶意行为”，其中行为低俗又是雷区中的雷区，平台详细列举了色情、博眼球、炒作等禁止内容。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-150.jpg"> 

　　从以往被封禁的快手直播看，色情低俗也是最快会被平台识别并处理的违禁内容。因炒作低俗被快手封禁的外星人陈山，出现在自己徒弟直播间仅三分钟就被官方发现违规掐断。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-189.png"> 

　　靠特异长相在快手博出位的外星人陈山，因低俗炒作被平台封杀甚至曾经有人凭借对快手规则的熟悉，诱导女主播做出违禁动作，让她因触碰红线被封。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-151.jpg"> 

　　更让人细思极恐的是，在百度搜索“直播被封”，相关搜索里赫然有一条“怎么举报让主播直播间封号”。

src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-152.jpg"> 

　　这也反向验证了为什么快手的电商氛围更好，因为平台对这些低俗内容的管控很少会误伤电商啊!除非……你一不小心押错了主播。或是纵容自己的主播在直播间里大讲极限词，搞虚假承诺那套，不过这些在任何平台都是不允许的。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-153.jpg">

　　最后再说说淘宝直播。以我们目前收到的反馈来看，很少有商家会在淘宝因内容违禁直播被封。因为淘宝直播对内容的管理延续自淘宝平台，商家在淘宝天猫开店，有什么违禁词都是比较熟悉的，不会在直播中突然犯忌。而且商家在淘宝天猫与小二的沟通渠道也相对更顺畅，即使偶然误伤也能较快得到解决。这倒不一定是说淘宝直播的平台治理能力就比抖音快手更强。

　　而是淘宝直播无论主播、观众都很纯粹，就是冲着购买来的，不像抖音快手上有多类型的内容主播，为了获得观看和打赏，他们有强烈的动机在违禁内容的边缘试探。面对巨大的内容监管量，抖音快手这种综合内容平台的审查机制必然会更严格，更繁琐，“执法”可能也有很大的随机性。

　　商家如何到这样暗流涌动的平台直播掘金，在避免触碰违规红线的前提下，实现更佳带货效果，还有很长的路要走。苦命人帮苦命人。作为商家，今天你直播违规了吗，遇到过什么奇葩违规点，赶快到评论区与我们交流!