一个“半死不活”的男人，凭什么圈粉超过500万？

近日，Tik Tok的才艺《达能的手表笔记(目前@达能的手表日记Tik Tok昵称已改为@达能)》红遍网络。以其独特的“半死不活”的视频风格赢得了众多用户的喜爱，30天收获500万，成为又一位现象级人才。据了解，达能是玩表专家，有十年的玩表经验。这股爆棚的人气，让很多有“小众”爱好的Tik Tok用户看到了希望:如果在某个领域深耕细作，并能形成自己的风格，就不难走红。

更重要的是，在直播电商的口号下，短视频寻求变现。所以IP的创作更注重的不是需要多少粉，而是如何以精准的受众和付费能力赢得粉丝。生态位和垂直轨道在生成中具有更强的生命力。

01.一个视频涨了一百万。

解释手表的视频是“高大上”风格吗？大可以告诉你:不是。

王者荣耀戴什么表？去洗浴中心应该戴什么表？喝鸟伏特加要戴什么表？

　　留着一头微卷的蓬松中长发，带着“三分不屑七分不羁”的眼神、微微耷拉的嘴角，赵大能用“半死不活”的语调讲述他十年玩表的经验和故事。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-8.gif" width="528" height="299">小小的卷曲蓬松的中长发，带着“三分倨傲七分桀骜”的眼神，嘴角微微下垂，赵达可以用“半死不活”的语气讲述自己十年来玩手表的经历和故事。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-8 . gif " width = " 528 " height = " 299 " >

5月21日，戴能发布了视频“罗志祥戴的是什么手表”。通过手表的细节，从品牌和系列推断出是劳力士型号116659的顶级水鬼，然后逐一介绍了官方和二手市场的价格。

视频一经发布，迅速得到众多网友关注，视频播放量迅速突破千万。

星榜数据显示，5月21日，账号“达能”上涨94.23万，近百万。

　　截止6月10日下午16时，该视频点赞已高达190万，是目前“大能”中获赞最高的一个视频。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-120.jpg" width="1279" height="382">截至6月10日下午16: 00，该视频已获赞高达190万，是目前“达能”中赞数最高的视频。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-120 . jpg " width = " 1279 " height = " 382 " >

虽然这个视频触及了罗志祥的热点，但从这个视频中也可以看出它的独特风格:

1.首先，内容高度垂直，都和手表有关；2.达人个人专业知识非常扎实，内容也是口若悬河，既有干货又有乐趣。

目前“达能”的视频更新频率在每天1-2次左右，视频内容的题材为科普。

除此之外，他还会从网友评论中选择最受好评的问题来回答问题，偶尔还会穿插一些关于汽车的故事和内容。

用达能的话来说就是:“基本上就是想说点什么，大概想好内容，然后用手机录下来。”

同时，达能不仅是玩表专家，还是段子手，经常在评论区与网友互动。

　　如“200块送女神什么表?”“朱一旦戴什么表?”“小天才可以讲一下吗”等问题令人忍俊不禁，并在之后还发布了两期“小天才”电话手表视频，平均点赞已超过10万。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-120.jpg" width="1279" height="382">比如“女神200块是什么桌子？”"朱曾经戴过什么手表？"像“你能告诉我一些关于哮天的事情吗？”逗得人哈哈大笑，之后又发布了两期“小天才”电话观看视频，平均点赞超过10万。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-120 . jpg " width = " 1279 " height = " 382 " >

很多人也纷纷表示，视频中达能介绍的手表未必买得起，但是“看达能的视频不是让他给我介绍手表，而是他的演讲真的很神奇！”

“达能”凭借其独特的视频风格，迅速收获了一批粉丝。

据不完全统计，从5月6日第一条视频发布到6月21日，《达能手表笔记》总粉丝数已达655万。

02.「巨大能量」的由来是什么？

达能并不是一个精雕细琢的人，而是现实中真正的看客。

在达能发布的视频中，无论他说的是哪一款手表，都是说“等一下。”在他身后转一下，马上就能找到正在讲解的手表。在吸引大量粉丝的同时，也引起了网友对其身份背景的好奇。

网络资料显示，达能本名赵贺，1988年出生于青岛。

从小受父亲影响，赵贺初中开始接触钟表工艺，后来出国留学加拿大。他碰巧住在汉密尔顿钟表厂一位退休工程师的家里，开始接触制表设备。

回国后，赵贺开始自学制作珐琅表盘，并在2015年左右开始在Watch House(一家钟表网站)上展示自己的作品，偶尔会接到一些订单。

赵能对待制表的工艺非常精湛。

　　从表盘草图的多次核对和反复修改，到从涂釉、烧制、打磨，再到最后的成品都仔细打磨，赵大能凭借扎实的专业技能，在钟表圈内迅速积累起不小的名气。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-121.jpg" width="646" height="829">从多次检查、修改表盘草图，到上釉、烧制、抛光，再到最终产品的精心打磨，赵达能凭借自己扎实的专业技能，在钟表圈迅速积累了巨大的口碑。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-121 . jpg " width = " 646 " height = " 829 " >

据不完全统计，守望之家关键词“大能源”有32个相关搜索结果。

其中最早的帖子是2015年10月31日的一张“感谢大能哥”的表盘印刷品。除此之外，还有很多他做定制珐琅手表和帮忙改的案例，还有一些赵达能自己的经历。

赵达能也在发布视频中说，他的手表喜欢折腾。这几年他自己买给别人换的手表“没有一千就有八百”，可见他的专业知识和对手表的热爱。

目前，仅在Tik Tok帐户“达能”，赵达能谈了20多个手表。

03.小众垂直IP的进攻

短视频内容赛道的竞争日益加剧，用户对内容产品的诉求和标准也在不断提升。达能之所以能在如此短的时间内冲进Tik Tok，吸引粉丝的眼球，一大原因就是其内容的稀缺性。

由于高端手表本身的门槛非常高，将内容定位于小众用户可能会在一定程度上给账号带来一定的限制，但也让内容更加聚焦。

达能一方面以精细化的内容入手，另一方面借助“罗志祥戴了什么表”“美人鱼里张雨绮扔了什么表”等话题，迅速打开热点吸引用户关注。

通过独特的“半死不活”风格和“随心所欲”的专业知识储备留住粉丝，稳定输出内容。

走红之后，达能也尝试了直播。还说会在直播中回答各种表兄弟的专业问题，还说会在直播间摆出“半死不活”的状态，努力微笑。

这个有趣的直播预告也吸引了众多网友的关注。

　　6月6日，正好是大能入驻抖音满1个月，他在抖音开启第一场直播，总直播时长1小时56分，累计观看人数229.52万人，获得音浪75.17万。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-123.jpg" width="1080" height="2340">6月6日，达能落户Tik Tok刚刚一个月。他在Tik Tok开始了第一次直播，总直播时长为1小时56分钟。累计观众229.52万人，接收声波75.17万次。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-123 . jpg " width = " 1080 " height = " 2340 " >

因为直播没能像预告片那样开怀大笑，他以为直播被推翻了。他还在第二天发布了《第一次直播遭遇翻车》的视频进行回顾，并表示以后最多一周直播一次。

在业内人士看来，大能的IP足够垂直，未来发展空也非常可观。

“这类IP很适合做IP，受众足够精准，而且‘玩看’的题材多为一二线人群，购买力很强。”

　　除了该账号本身的发展之外，大能还同抖音汽车类达人“溜溜哥”组成“溜能组合”，该达人目前粉丝总数为543.6万。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-122.jpg" width="1147" height="797">除了账号本身的发展，达能还和Tik Tok的汽车达人“六六哥”组成了“刘能团”，目前粉丝543.6万。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-122 . jpg " width = " 1147 " height = " 797 " >

从星图背景来看，新发布的15个视频中，播放量超过500万的视频有5个，其中4个都提到了赵达能，可见达能最近在Tik Tok的热度。

如今短视频行业的竞争越来越激烈，但很多进入者的思考重点已经从如何养粉变成了养粉后如何实现流量。清算是最重要的。

尤其是在电商直播的情况下，短视频IP的创作更注重赢得观众精准性和付费能力的粉丝。

像“达能”这种小众但高度专注于垂直赛道的视频创作者，或许正迎来最好的突围机会。