视频号粉丝数TOP100榜单，投射出哪些运营优劣势？

今天vv直选的测评员从第三方监测的微信视频号TOP100看到一个数据(统计到4月11日，可能与实际情况有出入，仅供参考)。

单看数据可能会有点意外。第一名是李子奇，粉丝不到20万，第100名粉丝才1万多。

这个数据显得很单薄，和很多人喊着要抱上微信大腿，抓住这一波红利的热情相比，似乎泼了一盆冷水。

下面，仅基于目前的名单，我想尝试从以下三个方面进行解读。

第一，金子总会发光，成熟的品牌有先天优势。

在我看来，视频号是微信官方账号的一个缩影。微信公众平台登录页面的广告语“再小的个体，也有自己的品牌”，应用到视频号上也没有矛盾感。

品牌不仅仅是指企业创造的品牌，有影响力的个人也可以成为品牌。

从榜单中可以看出，有企业品牌或权威机构上榜，如微信时刻、樊登阅读、央视、人民网等，其次是自媒体或者意见领袖，比如李和方琦琦琪琪，然后是流量明星，比如杨幂和等。每个号的主体都是知名的、有影响力的、独特的，走到哪里都能吸引眼球，这就是他们的资本。

榜单上的这些数字，一方面是他们自身带来的流量优势，另一方面是团队或者个人有能力创作视频。如果他们有先天优势，就赢在起跑线上。马太效应总是让他们先获利。

在这个领域，单纯靠出众的颜值和哗众取宠几乎没有成功的，因为流量和产能缺一不可。

根据最近的经验，在内容方面，很多媒体或者网络名人直接从其他平台复制积累的内容，加入赛道。

但是复制内容容易，复制成功也不是必然，因为微信和其他平台在产品形态和用户群体上有差异，在视频号上也能脱颖而出。目前看来，音乐、技能分享、旅行猎奇等。似乎更受欢迎。

视频号需要借助私域流量冷启动，系统不会给也不会直接推荐。所以需要借助社交接受用户的洗礼，只有具备一定热度和传播轨迹，系统才会帮你推荐。

开名人视频号很难成为新闻。前几年网络名人还没有遍地开花的时候，人们喜欢探究名人八卦。记得韩寒，范冰冰等人在微博开账号的时候，都是成为热点新闻，但是现在网络名人，接地气的到处都是，分流了很多注意力。名人入驻互联网产品已经不是什么新鲜事了。

对榜单上普通大众的视频号运营者的启发是，最大的挑战在于内容输出能力。优质的自媒体将占据第二梯队的优势，有价值的个体终将成为闪耀的黄金。

第二，养成微信刷视频的习惯还是个问号。

虽然关于视频号的新闻和讨论在此起彼伏的发酵，但并没有形成全国性的话题，讨论也只是在互联网领域的热议。

这段时间以来，我几乎没有在个人朋友圈或者微信消息里看到任何人分享视频。况且短视频也不是什么新鲜事，所以似乎并没有在全球用户中激起多大的水花。

之前看到刘飞的想法启发了我，说知乎也在尝试做短视频，但是为什么做不出来呢？因为知乎的核心定位是问答分享平台，大部分用户进入知乎，优先场景是搜题找答案。很少有人会想到开知乎刷视频。

一个产品的核心基调肯定只有一个。微信最本质的定位是社交工具。虽然它的口号是“微信，一种生活方式”，并且一直在开疆拓土连接一切，但其核心定位仍然是社交。

产品定位影响了用户的认知。当平台发展到一定程度，试图从商业角度转型，真的是“成也萧何败也萧何”，难度相当大。

当然，微信视频号与产品转型无关。是微信改善生态的一个分支。至于微信的具体策略，我们不得而知。

在微信没有完全开放视频号资质，也没有更多运营策略之前，视频号主要靠用户自身实力驱动。

如果说抖音、Aauto Quicker等平台属于广场型，任何进来的用户都会陶醉在视频海洋中，场景统一，那么视频号就像微信里的一条街，只有部分用户会主动走进去，探索里面的风景。用户有权决定是否进去。因为系统的推荐算法，他们进去才能看到视频内容。

否则，虽然大家每天都会打开微信，但很多人和视频号都是互不干扰的状态，完全不受影响，就像摇一摇、附近的人、甚至微信官方账号等功能变得低频一样。

像微信这样的城市，随着系统越来越复杂，除了社交，大家最终都会各取所需。每一天，我们都生活在这个“城市”里。你习惯走A街，我习惯走b街。

第三，短视频在社交传播上有局限性。

最近10多天，我尝试以公司所在平台的名义运营一个视频号。

这段时间我发布了13个视频，累计粉丝数41。最喜欢的视频有35个人喜欢(包括邀请同事喜欢)，看的最多的视频有700多人看，甚至不到1000人。

因为我不能创作原始视频，所以我上传的视频是一个来自樊登的讲书片段。因为我们公司是它的分支机构之一，所以以品牌联盟的名义开户。

在选择视频的时候，我尽量选择最能引起平台用户共鸣的内容。除了主动分享给现有的社区和朋友，我也邀请内部同事帮忙转发。然而，这些数据反映的效果甚微。

从曝光到观看的转化并不理想，从观看到再传播的转化更是无人问津。

短视频因为想靠社交关系传播，所以看起来衰变的非常快。和短视频本身的特点有关吗？

在短短的一分钟时间内，一个视频所能承载的信息量是有限的，需要非常快速、密集地输出。相对于3到5分钟的视频，客观上它的整体价值是有上限的，不容易把一个主题表达完整并被认可。

从我们平时看到的热门短视频来看，短视频需要激发观众的情绪，做到极致，比如足够有用、有趣、有攻击性、新颖、惊艳，才能激发观众的分享欲望，否则很容易昙花一现，被观众一扫而光。

在我的理解中，短视频通过内容吸粉，最终目的是服务于品牌建设，这一点至关重要。

比如同样是教人做一道菜，有的视频号平淡无奇，有的视频号可以做成爆点，观众喜欢。当观众因为视频而顺便喜欢上这个人，这有助于这个“品牌”的形成。从此受众有了认知，会因为自己的喜欢和信任而持续关注他的动态，可能会推荐给朋友。这就形成了良性循环。

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