相比淘宝、JD.COM、拼多多等成熟的电商平台，抖音视频在短短几年内以“病毒式”的增长速度发展。

很多人也想利用这个机会抢这块蛋糕。但是，对于没有运营经验的人来说，要算一笔账就没那么简单了。

那么《抖音》在内容策划、账号定位、人群画像、上映时间等方面需要注意什么呢？

抖音的用户画像和人群分析

人口性别:

在抖音的用户中，52%是男性，48%是女性，男女比例基本相同。

另一方面，抖音的男性多为理性消费者，女性多为感性消费者。

如果你的产品是针对男性的，内容要有性价比，功能性，实用性；产品针对女性，内容要敏感，比如包装、故事、使用效果等。

人们更喜欢TGI:

短视频抖音人群整体偏好方面，25-30岁人群集中；其中男性19-24岁和41-45岁，女性19-30岁偏好度高。

从城市分布来看，新一线城市和三线以下城市的用户偏好更高。

总的来说，抖音市场人群下沉的情况比较明显，这个人群的内容又远又散，所以在账号运营上要注意品类细分，也就是说内容越垂直，用户越喜欢。

抖音用户的活跃时间

用户的活跃时间决定了我们发布内容的关键时间点。

抖音的用户喜欢在什么时间活动？

从统计数据来看，抖音的用户更喜欢在下午17: 00到20: 00保持活跃..

所以在还没有测试的时候，账号粉丝比较活跃的时候，可以先尝试在17-20中间发布内容。

如果测试结果不好，可以调整到上午9-12点。毕竟每个账号的受众是不一样的，抖音的下沉用户占比很大，他们的闲暇时间比较分散，可以不断调试内容发布时间。

所以作品的发布没有最好的时机，只有最好的时机。

当然，当账号有一定的粉丝基础时，最好是定时推送，并且保证每天都有优质内容输出。

抖音用户的兴趣偏好

从用户偏好的视频类型可以明显感受到抖音网络的“红人”文化。

2019年上半年和下半年，用户喜欢的视频类型top3是解读、生活、美食。

当然，多人观看也意味着这类视频竞争激烈，很多头部账号都在这些领域布局。所以不一定局限于偏好高的类型。只要不是很冷门的类目，账号都很细很精，吸粉能力也很强。

在男女用户偏好细分上，男性更关注军事、游戏、汽车、电子产品；女性更注重美妆、母婴、沟通、日用品。

尤其是在美妆、母婴类，这类账号在抖音平台上呈上升趋势，广告主更喜欢在美妆上做广告。

就年龄组而言:

00后(18-19岁)和95后(20-24岁)对游戏、电子产品和时尚穿着视频的偏好较高；

90后(25-29岁)对美食、母婴、美食视频的偏好度较高；

80后(30-39岁)，为车，为母婴，为美食；

70后(40-49岁)对音乐、汽车、舞蹈视频的偏好度较高。

如果你的账号所针对的用户群体是非常垂直的，比如童装、3C产品、汽车等，你可以根据用户的喜好进行内容的定向。

抖音运营需要注意提高四个指标。

抖音对你在《冷启动》中表现的评价主要基于四个指标:播放率、点赞量、评论量、转发量。

所以，要想获得推荐，必须在视频发出后，调动一切资源，提高这四个指标:

1.在视频描述中，引导用户完成喜欢、评论、转发或观看视频的动作。

比如很多短视频会在视频描述和视频开头写“一定要看到结尾”，或者在视频结尾提示“喜欢你的小哥哥，请赶紧赞他”，都是为了提高播放率和赞量。

2.在视频描述中，设置一些互动问题或者提示信息，引导用户留下评论，从而增加评论量。

3.通过回复用户评论，提炼视频的核心思想，吸引更多用户参与话题讨论，进一步增加评论数量。

4.提前准备好神评。视频发出后，让朋友写在评论区，让用户围绕这个话题有更多的互动，从而提高这四个指标。

最后记住:不刷粉，不刷赞，不刷任何量，不刷！

因为机器刷粉的机制和路径与抖音官方的逻辑相悖，一旦被平台发现，账号会被限制甚至封杀，所以很难再做了。

如果需要抖音实操教学，可以添加微信imqi88获取信息，让你对未来的操作方向有更清晰的认识！