注意！以后不能投dou+和feed流了！roi高达70的巨量千川，究竟怎么玩？

自从千川巨量上线后，关于它的讨论就层出不穷。有用户表示，千川可以达到“整体roi高达69.8，广告roi超过55”的投放效果。

另一方面，据业内消息，截至6月，dou+和鲁班等原有平台将陆续下线，所有功能将整合到千川。

那么到底什么是“海量千河”？和dou+，feed stream有什么关系？巨额的几千川如何高效投入使用？

01、巨量千川是什么？

简单来说，巨量千传是一个整合了字节跳动的商品投放和推广平台的新平台。

前传上线前，用户需要使用不同的账号推广斗+或抖音。但是，在未来，所有的抖音店可以只用一个千川账户进行推广。

同时，千川还打通了抖音所有门店、抖音账户和庞大的千川账户，实现了“一店一账户，千川”。

02、巨量千川的优势有哪些？

1.可以设置多个计划来提高营销效率。

以前用户通常要经过三步:跑量、系统学习、优化方案。新进入者是有一定门槛的。

但是巨量千传支持同时创建多个计划。通过对比推广效果，找到适合不同商品的投放方式，大大提高了商家的营销效率。

此外，针对不同交付体验的用户，还有“小店免费推送、PC快速推广、PC专业推广”三个版本。操作难度逐级增加，0经验商家也能快速上手；

2.多场景联合推广，助力营销增长。

针对新店冷启动、节点推广、新品发布等不同营销场景。，通常需要设置不同的交付方式。之前需要分别登录DOU+和鲁班等平台进行定向投放；

而在千川，商家可以直接针对短视频、直播投放，不仅支持观看、互动、停留等浅层转化目标，还支持直播间下单、短视频购买等深层目标的转化，满足商家不同的营销需求，助力营销增长；

03、哪些用户可以开通千川账号？

抖音商人、人才、代理商等。可以在千川开立巨额账户。以移动端为例。开户资格要求如下:

04、巨量千川有哪些投放技巧？

兴趣在电商中的核心是“主动帮助用户发现其潜在需求”，这意味着在未来，主动向用户推荐感兴趣产品的“寻货”模式将成为线上营销增量的突破口。

那么我们如何准确定位目标受众，如何挖掘用户的潜在需求，从而进行投放呢？我们还为此总结了三种交付技术:

1.根据人货匹配度，挖掘用户潜在需求。

随着兴趣推荐技术的不断成熟，通过受众感兴趣的方式展示商品，可以大大降低消费者的购买决策。那么我们怎么知道观众喜欢什么商品呢？

通过飞瓜数据的【人货匹配度】功能，可以查看播主承载的各类商品近期转化率，还可以通过人货匹配度了解热卖商品与观众兴趣的匹配度。

以草名“阳发发”唐鑫为例，可以看出该账号主要是推广服装类产品，但实际上她的受众对珠宝配饰尤其是首饰的购买兴趣很高，可以在后续的产品选择中考虑搭配珠宝类产品，相信会有很好的转化；

2、通过账号粉丝画像，精准定向投放。

人群越精准，商品和品牌的曝光和转化机会就越大。所以我们还需要通过受众画像、兴趣、价格偏好分布、内容偏好来缩小定向投放的范围，这样触达的用户会更精准；

以穿号“杨发发”为例。可以看到，该账号以25-35女性粉丝为主，大部分集中在新一线城市，活跃时间在晚上8点以后，可以有针对性的投放，提高效率。

3.明确投放目标，及时调整投放策略。

再者，我们还需要明确投放目标，比如是要提高直播间的知名度，还是要挖掘潜在的目标用户，然后根据投放维度分析如何投放。

比如账号里粉丝少，可以先投“目标粉丝”。积累了一定数量的粉丝后，可以把粉丝数量和喜欢的评论结合起来。也可以尝试分阶段小规模投放，或者组合投放，方便及时调整策略。

根据抖音生态大会上提到的数据，“2020年大部分在线零售增长来自感兴趣的电子商务。未来5到10年，网络零售的大部分增长应该也来自于兴趣需求。”据第三方估计，2023年意向电商的GMV将超过9.5万亿。

面对巨大的蓝海市场，如何深挖用户购买需求，增加市场增量，也成为商家在抖音电商布局中不可忽视的命题。