一月涨粉800万，毒舌电影3700万粉丝从哪来？

7月，抖音的增粉榜已经出炉，增粉榜第一依然是毒舌片，连续三个月都是增粉榜第一。

▲妈妈达人升粉榜

而且毒舌电影7月份一路上涨，从6月份的600多万涨到801万，领先第二名100多万。如此惊人的涨粉速度也让毒舌电影的粉丝总数达到了3700万，成为抖音《达人秀》账号当之无愧的头王。

这个从微信官方账号时代起家的影视头部账号，在短视频时代成功完成转型，继续成为短视频时代的头部玩家。

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毒舌电影是怎么成功的？

娱乐内容一直是人们休闲娱乐的必备“精神消费品”。电影产业近年来发展迅速，无论是影院数量还是票房都呈现出强劲的增长势头。根据国家电影局公布的数据，2019年全国电影总票房达642.66亿元，同比增长5.4%。

随着碎片化时代的到来，用户的时间大多被工作和学习占据，而空休闲时间因为时间的不连续而处于“碎片化”状态，注意力也相应分散。

作为抖音短视频时代的代表平台，恰好可以为用户提供碎片化的内容消费，大量带有关键信息的短视频片段出现在这里。这既满足了消费者对视频内容的需求，又打破了时间限制。不需要花一两个小时在电影院看电影，就能快速获取自己感兴趣的内容，不需要任何金钱成本。

毒舌电影在这个行业潮流中刚刚兴起，毒舌电影的风格显而易见。今年2月2日起，毒舌电影率先将封面改为连续三个封面，用三个片段解说一部电影，三个视频封面组成一个完整的画面，使得原本分割的解说形成一个整体，更具视觉冲击力。

此外，毒舌电影在选题上有独特的策略，善于利用当下热点。疫情期间，毒舌电影开始呈现快速涨粉势头。因为，针对疫情热点，毒舌影业推出了一批与疫情话题相关的影视作品，比如《打喷嚏有多厉害》、《埃博拉的故事》等。，吸引了大量用户观看。

在接下来的6月18日父亲节，毒舌影业借节日热点，上映了讲述父爱温暖故事的电影《海蓓娜斯的追求》。三个解说视频收获400多万赞。

▲妈妈资料截图

同时，根据抖音用户偏爱推理、恐怖、传奇等题材的特点，毒舌电影发布了许多相关视频，如《如果你能抓住我》(catch me if you can)，这是一部具有传奇、传记和犯罪元素的高口碑作品，三部解说视频获得了490万人的好评。低成本惊悚片《安静的地方》的三段解说视频也获得了超过百万的赞。

毒舌电影也会紧跟热点，最近推出了很多热门影视剧的视频，比如刚刚播出的《20不惑》，目前正在热播的《盗墓笔记》《穿越火线》，吸引了大量粉丝和流量关注。

除了大众化的影视作品，毒舌电影具有艺术性，很多优质的小众电影也为其带来了可观的流量，比如:逃出绝命毒师、奇迹男孩等相对小众的作品。

影视内容账号的核心竞争力是讲解文案，讲解毒舌电影，注重平实、有趣、接地气的风格。抖音的内容将比微信官方账号更具娱乐性，也更符合抖音的用户属性。会在解释中加入“基友”“吃瓜”等网络流行语言，简单粗暴却能高效传达。

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影视进入爆发期。

除了毒舌电影，抖音还有一大批影视号正在快速逼近他们的脑袋。比如7月影视娱乐类排名第二的《布衣大侦探》，也是一个典型的例子。7月份，布衣侦探也涨到了587.6万。

自今年2月14日发布第一部视频以来，不同于毒舌电影，布衣侦探完全没有IP基础，主打悬疑惊悚电影评论，半年时间粉丝数达到1700万。

分类排名第五的菠萝表示，该片首段视频4月16日才发布。短短四个月，粉丝数已经达到360万，7月，粉丝数上涨超过200万。

此外，还有大量影视号从微信官方账号转移到抖音，比如独立鱼影业，是影视微信官方账号的佼佼者，也是分类榜前十的常客。搬到抖音后，他获得了508万粉丝。

此外，10点电影也是影视微信官方账号领域的头部账号。进入抖音后，它获得了250万粉丝，点赞数达到2250万。

而当同类型的账号数量激增时，同质化的内容越来越多，同一部热门影片会同时出现在多个账号中。而洗稿、抄袭甚至直接处理也成为很多账号头疼的问题。短视频的抄袭和洗稿判断不比文字。在内容赛道的流量红利期，为了争夺流量，很多账号选择“铤而走险”，抄袭或者直接搭载别人的内容，以降低制作成本。万一爆款，更是有利可图。

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谁是电视号的粉丝？

虽然影视号费用不高，但却是抖音用户最喜欢的内容之一。那么影视的粉丝都是些什么人呢？蝉妈妈通过数据发现了一些规律。

根据蝉妈的数据分析，毒舌电影的粉丝中，男性粉丝占66.53%，年龄段主要分布在18-40岁。

几乎类似的粉丝群体也出现在其他影视号中。《布衣侦探》和《菠萝片》的男性粉丝也占到了70%左右，年龄层从18岁到40岁不等。

由此可见，电视号的主要用户群体是男性。年龄层分布广泛，几乎覆盖了抖音主流年龄层，这可能也是粉丝数量能达到如此巨大水平的原因之一。

但是，这类用户也有缺陷。他们不是主流消费者。几乎在所有平台上，女性都是消费主力，男性粉丝能达到罗永浩水平的很少见。因此，这类账户的变现能力面临巨大挑战。目前商品直播红红火火，影视号却对其表现出“不感兴趣”。或许账号的粉丝属性也是这类账号不涉及商品直播的主要原因之一。

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如何突出电影号中的包围圈？

在变现能力受到质疑，内容同质化严重的情况下，如何才能在影视号这个品类中脱颖而出？蝉妈妈也给出了自己的一些建议和意见:

1.差异化风格定位

电影越来越多，但是大部分账号的内容和形式都很相似，这对于粉丝粘性的形成非常不利。Account要从讲解方式、视觉呈现、内容主题上找到新的领域或方向。如果单纯依靠处理、蹭热点的影视账号，或许能获得暂时的流量，但长期来看是不可持续的。

2.增加与用户的互动。

目前大部分影视号都是用内容吸引用户，而用户的互动感很小。而且很多影视号甚至都没有直播过。如何发现用户需求，增加与用户的互动，是影视号需要考虑的问题，可以提高账号的稳定性，为未来的商业变现打下基础。

3.规避版权风险。

除了用户粘性，版权风险是最大的隐患。近年来，踩雷的案例屡见不鲜。所以影视号找素材要格外谨慎。海外知名度高的冷门片是不错的选择，而国内的热门片一般不应该在宣传热映期进行说明，除非和片方达成合作。

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摘要

影视火成了另一个行业风口。但目前影视号的变现主要来自广告，包括影视宣传和软广植入。在带货直播的情况下，所有电影电视剧都不涉及。未来如何开辟新的变现渠道，也需要影视号的运营者去思考。除了影视号，还有哪些领域的账号会成为下一个增长目标？