热门之外，还有什么流量值得创作者重视？丨快手搜索隐藏的机遇

当用户对内容消费的需求从娱乐层面延伸到获取实用信息和技能的层面，一个新的内容消费场景被全面激活，这就是搜索。

对于大多数创作者来说，搜索往往是一个会被忽略的流量红利。与一个优雅的标题相比；构图清晰、能切中要害的封面；或者是能够激发用户互动评论的带有强烈话题标签的描述，创作者可能更愿意把心思花在打磨每一个视频帧上，以此来抢夺“推荐机制”下的热门流量，而不是搜索场景中的长尾流量。

但是搜索流量真的是长尾，可以忽略吗？不是这样的。

在Aauto quicks光合作用创作者大会上，Aauto quicks搜索负责人李岩和我们分享了一组数据:最近，Aauto quicks搜索的月活跃用户已经超过2.5亿，占主APP月活跃的一半以上，单日视频搜索量也超过了2.5亿，相比去年翻了一番。

在视频搜索的巨大需求下，KATH数据也提醒我们的创作者，一定要重视来自搜索场景的流量。搜索作为与推荐互补的流量场景，对中腰类目的视频分发更加友好，能够帮助这些内容更加持久地实现价值。

尤其是目前，Aauto更快官方已经做出了“开仓放粮”的决定，启动了“Aauto更快搜索创作者计划”，决定划拨500亿曝光资源扶持10个领域的2000多名创作者，帮助他们加快在搜索场景的曝光速度，提高知名度，提升搜索场景变现能力。其中，泛知识搜索是今年的重点方向之一，以此抬高视频搜索的价值壁垒，优化用户的内容消费体验。

在这里，我们不需要谈论搜索的独特价值:作为一种主动的需求表达，无论是找人、找内容还是找商品，搜索场景都比其他场景更匹配用户的需求。所以在搜索结果中看到的内容会有更高的识别率和使用率。

那么，除了这种先天优势，Aauto Quicker在搜索场景中还努力创造了哪些其他功能呢？

李岩提到:目前，搜索已经成为Aauto faster中视频播放效率最高的场景之一，这也是因为搜索的准确性要求。每天，用户都会更快地在Aauto中搜索大大小小40多个领域。其中，电影、明星、游戏、美食等头部内容类别的搜索需求最为强烈。其次，来自中腰的实用内容，包括生活小贴士、金融知识、三农、教程等，也是用户频繁搜索的重点，在搜索场景中获得越来越高的流量分配。

当然，搜索需求的多样化和搜索量的增加也给Aauto更快的搜索带来了更多的挑战。核心是如何优化算法，为用户提供更丰富、更精准的内容匹配。

技术层面应该留给Aauto更快，而内容层面则需要创作者的生态共建，这恰恰是创作者的机会——那些在推荐机制下难以上头部类目的内容类型，有望在搜索分发下得到更持续的曝光和传播；那些垂直的、细分的、小众的内容，也可以借助搜索和分发找到更精准的受众。同时，无论是头部作者的作品，还是普通作者的作品，都有机会共存于同一关键词的结果页面下，获得曝光和涨粉机会。对于一些现象级、风级的话题，关键词热度甚至可以保持2-3个月不变。

原因不难理解:用户搜索的问题多为生活中面临的普遍性、共性问题，因此解决问题的内容会被反复消费，从而大大延长一个视频获得流量和粉丝的时间段；此外，当用户生活中的问题通过使用搜索功能得到满足时，他对创作者的依赖就会建立起来，而这种依赖一旦建立起来，他在以后的生活中如果遇到类似的场景，就会更倾向于向创作者寻求帮助。

也有人在李岩Aauto更快光合创作者大会上表示，创作者在搜索场景下获得的粉丝的追随行为，无论是互动频率、直播奖励还是电商成交，都会高于其他场景。

值得一提的是，搜索结果的优化不仅提升了用户的内容体验，对于平台的生态建设也具有重大意义。当平台能够更好地满足用户需求，为用户提供更丰富的价值时，用户对平台的粘性和依赖度，在平台停留的时长和内容消费的时长都会变高。从这个角度来说，Aauto更快的加大搜索场景的投入也是必要的。

平台的重要性也是创作者的机会。

从上面不难看出:要赢得搜索推荐算法的曝光，创作者必须做好这三件事:

第一，保证视频内容丰富、热点。如果内容比较干涩，视频不够清晰，质量不够好，系统识别的时候会很混乱。只有视频本身的信息足够丰富，才能被系统有效搜索和识别；

第二，为作品设计一个优秀的封面和标题，既有助于系统理解，又能让用户更清晰地判断内容是否是自己需要的，让视频在搜索结果页面获得更高的点击曝光。什么是优秀的封面标题？Aauto快搜给我们的答案是:与视频内容关联性强，构图美观，能真实、清晰、直观地表达主题，但禁止做标题党；

第三，做好视频的细节。比如创作者可以通过固定的话术和内容桥梁，创作出一系列风格统一的视频或视频集，为用户创造更多对你内容的期待，从而点击关注。

虽然在22日的光合创作大会上正式推出了Aauto快搜创作者计划，但在前期，Aauto快搜已经借助站内信息邀请了数百位创作者进行测试，并为他们提供了简单的创作优化建议。在测试阶段，Aauto Quicker搜索发现，一些“小而美”的创意领域尤为抢眼，如:健身、才艺、驾考三大垂直创作者，在搜索场景中，涨粉数量翻倍。

在活动中，李岩分享了两位创作者的案例:

一个是@许，Aauto quickless创意领域新人，很努力，去年6月入驻Aauto quickless。视频内容主要是更新一些篮球视频。新手期通过Aauto更快的搜索扶持获得了第一批粉丝，其中，搜索带来的涨粉贡献超过60%；另一个是已经拥有百万粉丝的成熟账号@暴走园酱。她的内容以瑜伽和健身知识分享为主。支持搜索后，搜索频道的粉量同比增长了10倍。

根据Aauto quickless官方信息，今年“Aauto quickless搜索创作者计划”将覆盖15-20个创作领域。目前已开设金融管理、数字技术、职业教育、摄影技能、汽车知识、才艺绘画、法律、健身等八大创意领域。目前，Aauto更快的搜索已经向一些在过去作品的搜索和分发中表现出色的创作者发出了主动邀请。没有收到邀请的可以在Aauto更快搜索“Aauto更快搜索创作者计划”自愿报名。

在这里，魏还是“偏心”地提醒知识和教程的创作者们，一定要更快地抓住这次Aauto官方支持的机会。除了人气，你的内容还需要一个持续发酵空的空间，而搜索恰恰是你要找的流量“后花园”。