视频号“三大玩家”

内部玩家:微信微信官方账号

根据vv直选前的统计，微信官方账号Top 500中有261个账号开通了视频号，占比52%。此前，“干货大V”@秋叶大叔以10W+的视频数为微信官方账号的文章带来400+的付费读者，收入3000+；互联网学者刘兴亮通过推送视频号，将4000+粉丝引导至微信官方账号，赚取了过万的付费文章。随着时间的推移，这一比例势必会继续增加，微信官方账号已经成为视频内容生态中的重要玩家。

去年10月份左右，微信在微信官方账号编辑器的右上角增加了“视频号”标签，方便运营人员在后台直接插入相关视频号内容进行发布。添加后，用户可以点击对应的视频号卡直接跳转到视频号页面，点击头像进入创作者主页。一个微信官方账号文章可插入的视频号动态最大数量为10个。

在此之前，运营商需要点击视频号下方的微信官方账号链接，才能成功将流量导入微信官方账号。该功能推出后，微信官方双向连接视频号和微信官方账号，公众号V可以快速完成视频号入局后的冷启动。二者在内容形式、浏览体验、变现方式上可以互补，既可以互相引流，带来新粉裂变，又可以提升微信官方账号的价值，从多个层面获得新的成长路径。这些无疑为微信官方账号V作为视频号进入市场提供了极大的便利。

另一方面，微信官方账号的入场做视频号，不仅丰富了自身的内容形式，也为视频号的整体内容生态注入了原创力。优质内容的输出可以提升用户在视频号的停留时间，进而帮助微信逐渐夺回被图文内容一起快速摇一摇吃掉的用户所花费的时间。

外部玩家:来自摇一摇、快手等平台的原生创作者。

视频风口一出现，很多来自外部平台的创作者都跃跃欲试，包括那些已经在多个平台收获满满流量的大V们，他们不想错过任何一个流量洼地；也有一些创作者在其他平台“郁闷”，希望在这个战斗不那么激烈的战场上再次“碰碰运气”。

去年3月，微博和抖音的头部美食博主@李子奇正式入驻微信视频账号。第一部作品发表后，获得了64000个赞和8000多条评论。尽管此后发表的作品数据表现不尽如人意，但她的参赛仍然鼓励了众多外部创作者积极参与其中。

其中最好的一个，比如@霹雳舞大熊猫开开，一个热爱舞蹈的农民工，先是凭借精湛的舞姿和向上的活力在火山小视频上积累了一批粉丝，然后在抖音上吸了88.8W粉。入驻视频号后，相比之前的平台，依靠视频中透露出的正能量内核，迅速获得了更高的人气。除了频繁输出10W+的爆款视频，创下视频号播放纪录外，还在去年11月中旬上线的视频号首秀直播中取得了不俗的战绩。霹雳舞大熊猫开开担起责任，比利·埃利奥特~休息还是坚持给你一个自学#霹雳舞# #舞蹈# #比利·埃利奥特#视频号。

旅游达人@ Fangqikiki kiki Tok拥有1086.8W粉丝，在视频号上的表现同样可圈可点。还有@皮皮教烹饪等实用博主，在视频号上也很受欢迎。

一般来说，外部创作者在视频号上的表现参差不齐，他们的受欢迎程度和他们在原创平台上的成就并没有特别绝对的关系，所以不同平台之间的口味差异就凸显出来了。

大一新生:很多对市场感兴趣的本土作者。

通过打通社交关系链，将粉丝分流到微信官方账号或者社区进行转化。很多只属于视频号的天然优势，让很多“新人”开始试水。

其中，一些企业和公司将视频号作为推动和刺激业务增长的重要阵地，通过直接展示自己的产品创意或亮点，“曝光”产品的制作过程，赢得客户的信任，提升知名度。他们中的一些人可以将目标用户引向直播间、小程序商店等。，从而实现声量和销量的同步增长。其中，不仅大型企业组建了专门团队布局这一领域，预算不多的中小企业也瞄准了这一机会，打造自己的专属流量池。

此外，还有一些企业老总亲自出马，通过勤勤恳恳的更新，在打造个人IP的同时，“顺便”也为自己的公司造势。

还有一些微信业务的从业者，之前也通过朋友圈营销、社群营销等方式培养和招募代理，他们与微信生态有着非常紧密的联系。再加上私域播放的长期积累，他们在进来的视频号上有着明显的优势。在微信商圈，已经有很多微信业务的老板试水的视频。有的从个人经历出发，结合当下热点话题输出自己的观点，再穿插个人身份和所从事的事情，从而间接推广自己的品牌。

通过视频号，一方面可以让自己的代理更清楚的了解产品和出口商的价值观；另一方面，也可以通过私域流量和公域流量的结合来扩大招商和直销。据其他媒体报道，微信业务曾经通过一个线下视频号活动招聘500人，而线上通过视频号宣传，也吸引了很多人主动加微信查询。

当然，创作和传播门槛的降低，也从零开始带动了一大批素人和原生创作者的加入，寻求自己能够满足受众需求的创作风格。其中，有人追求内容的质量和专业性，先通过扩大圈子影响力，再考虑商业变现。但有些玩家并没有把内容创作作为第一要务，而是把它作为引流和变现的工具，快速抢夺流量。