抖音dou+超详细投放技巧攻略

如上图所示，DOU+的本质是为内容购买流量。

但与信息流广告不同的是，DOU+买的流量没有广告标识，与视频的自然流量共享频率控制规则，因此可以无缝融入抖音推荐流。这就是DOU+最大的价值。它可以在短时间内从视频内容的“天然流量池”中获得额外的流量。

目前有三组dou+发布组:

【系统智能投放】:系统会智能匹配可能对该视频感兴趣的用户或潜在粉丝。
[用户自定义定向投放]:选择想要独立观看视频的用户类型:如性别、年龄、地域、兴趣标签等。
[达人类粉丝投放]:选择将视频投放给账号标签相似的达人粉丝。

在这三个选择中，后两个可以最大化dou+效应，自定义粉丝贴更适合带货的抖音账号。

加抖的注意事项:放进去的时候，先用一个小测试，得到基本的换算数据。然后根据其在小单元测试中的转化效果，进行二次推广。

选择交货时间。

我们应该抓住下班后的交通高峰。抖音的内容更新时间应该控制在中午10点到11点半。抖音平台有一定的审核机制，他可能要花半个小时甚至一个小时审核，流量才能卷起来。审核通过，就可以投资dou+，投资100元就可以获得10倍甚至20倍的点对点流量。

另外两个高峰期是下午5: 00 -7: 00和晚上10: 00，需要根据不同的内容进行更新。
DOU+定向版有两种投放形式(这里不说快速版):定向版最推荐。

下水要注意两点。第一，选择小金额、低持续时间进行投放。交付后，第一时间看结算报告和视频监控资料。如果效果好，可以追投；如果效果不好，及时止损。

第二，尽量不要选择头部或者超头部的人才投放。粉丝数量越多，粉丝特征越分散。

如果你是新手，可以通过DOU+来加快账号的冷启动速度

第一个功能是通过定制投放为内容定义精准用户，帮助账号冷启动。
开始之前，先说一点推荐算法。

无论是抖音、Aauto Quicker、youtube、facebook，任何内容平台甚至电商平台，推荐系统都有两个阶段:召回和排名。

召回是指根据用户的一些特征，从大量内容中快速找到少量潜在感兴趣的内容，然后交给排序过程。在排序过程中，引入大量特征和更复杂的模型，为用户做出精准的个性化推荐。

对于平台来说，挖掘用户需求，为每个用户推送精准内容，进而提高用户留存、用户粘性、内容分发效率，是其最终追求。其中，最基本的是能够精准识别用户和内容。

想象一下，在账号冷启动期间，系统没有账号特征和历史内容特征，只能匹配极其有限的信息(视频主题、视频描述等。).所以很难准确定位你的目标用户。如果我能帮助系统定位我的目标用户，是否会提高匹配效率？

对于垂直账户，在冷启动过程中用DOU+启动会更有效。当账号特征足够明显时，可以不定向推出，直接利用系统智能推荐即可。

通过DOU+做账号冷启动。我们的核心目的不是做爆款视频，而是尽力保证看到视频的人都是目标用户。

1.计费方式不同。视频DOU+推荐给《多少人》。每人玩一次，以CPM(M=Mille，千)的形式收费。每千次播放20元左右；直播的DOU+才是期待的观众。从看到推广内容到进入直播间，中间有一个点击行为，就是按照CPA(A=action)收费。

细心的朋友可以发现，在同样的资金量下，不同形式的直播DOU+的预期效果差别很大。我5月份截图的时候，无论是选择视频直播还是直接给直播间加热，“预计被带到直播间的观众”都是25-150人。但最近的截图，推荐的视频加热还是25-150人，直播间直接加热的效果还差50-300人。

2.交付目标不同。视频DOU+的投放对象主要是互动(点赞/评论，看账号首页)和关注。直播DOU+的投放对象主要是用户在直播间的行为，包括为观众种草——用户点击购物车、查看商家详情、下单的行为；受众互动——用户打赏、评论等互动行为；直播间涨粉——用户在直播间的关注行为；直播间人气——直播间观看和在线的人数(用户停留时长)

3.曝光时间不同，视频DOU+定向版的投放时间可以是2小时、6小时、12小时、24小时。直播DOU+在线时长0-24小时，增加0.5。

4.对于不同的素材，视频DOU+只能以视频内容为主体进行投放。除了可选的视频内容，直播DOU+还可以选择直接加热直播间，即同步的直播内容可以作为主体进行投放。

除了以上四点，两种方式的推荐逻辑也是不同的。视频DOU+会更多的根据用户对视频内容的兴趣偏好进行推荐，比如:你看什么类型的视频比较多？并产生了喜欢、评论、转发、关注；直播DOU+是基于用户对直播的兴趣偏好而推荐的，比如:什么样的直播间会停留更久？并且进行了购买、赠送、评论等。
知道了这些区别，我们再来思考一下如何交付直播DOU+。

通常在推出DOU+的过程中，人们会比较关心“观看播放率”。“看播率”，顾名思义，就是通过发布内容进入直播间的用户比例。这个比例通常是由我们发布的材料决定的。

但是，除了“看播率”，你设定的投放目标(直播间的转化目标)也是决定投放效果的关键。
以“为用户种草”为例。假设本次投放选择了“为用户种草”作为目标，那么系统会优先考虑一直在直播间“种草”的用户，因为他们更容易达到你设定的任务目标。

但在实际投放中，被吸引到直播间的用户是否种草(即购物车打开率、商品观看率等。)会影响后续的曝光次数和曝光质量，因为如果同时有多个“为用户种草”的投放需求，系统会将转化率较高的广告优先投放给少数有转化潜力的目标用户。

所以直播DOU+有两大内容元素:

第一，内容本身要有足够的吸引力，吸引更多看到内容的用户进入直播间。第二，投放内容、投放对象和直播内容必须高度关联，这样才能保证用户进入直播间后有转化行为。

温馨提示:抖音信息流广告

出现在抖音 APP推荐频道第四位，广告时长5s-30s。每个用户每天最多只能观看一个广告；每个广告对每个用户只显示一次，同一素材最多只能显示一天。不支持以各种形式重复显示同一素材。
抖音的信息流广告包括视频、组图、大图、小图。
抖音的广告可以按照CPC/CPM计费。CPC的意思是按点击付费，每次点击收取固定费用。一般来说，每次点击的价格在0.2元-0.5元。也就是说，CPM是按照千次曝光来收费的，每个CPM的价格是4-8元，也就是说当我们的广告曝光1000次的时候，会扣除4-8元。
广告投放时，可以根据自己的需求选择最合适的计费方式。

小贴士:在抖音，广告推广如何收费？四种主要的广告模式如下

1.按展示收费
作为抖音广告推广如何收费的方式之一，按展示收费是很多广告主喜爱的广告模式，也称CPM模式，也称千人展示成本，即一个广告展示给1000个用户所收取的费用。这种模式覆盖面较高，但无法准确识别目标用户，你要根据自己的需求来选择。

2.点击付费
点击付费推荐给大家。点击付费是用户点击抖音的广告后需要支付的费用。这种广告模式的优点是什么？这种收费广告可以准确识别目标用户，点击广告的用户大多对推广的产品感兴趣，可以有效避免广告主投入的浪费。

3.实际效果收费
这种模式主要是根据广告的实际效果。比如用户通过广告中提供的号码进行一次咨询所收取的费用，或者用户填写广告链接的信息采集单所收取的费用，以及用户在APP推广过程中通过广告界面下载APP后所收取的费用，都是广告的实际效果。

4.与抖音达人合作
广告主可以先提出自己的广告需求，然后抖音官方会根据需求从众多抖音达人中挑选符合条件的进行广告合作。因为达人粉丝多，选择这种模式可以保证广告传播效果，提升广告的实际效益。