@az1217_，一个在吴德App(以下简称吴德)上分享球鞋相关内容的创作者，用优质的球鞋和有趣的短视频内容吸引了288万吴德用户的关注。

【/br/】其发布的一个有趣的视频，讲述了小时候买鞋和长大后买鞋的逻辑区别，巧妙地融合了两代人买鞋的心态，让鞋迷们产生了深深的认同感。

在国外的时候，AZ为了拍好球鞋的照片，跑遍了芝加哥，就是为了找一个合适的场景；回国后，他入驻的第一选择是拿东西，继续分享球鞋文化，做全职潮流博主。

在三年的时间里，他不仅收获了很多兴趣爱好，还通过自己的优质内容，在采集社区成功实现了商业变现。据了解，目前收购是AZ的创意之家，业务订单收入是其他平台的3倍。

除了球鞋，潮流的领域似乎比我们想象的要广阔得多。穿着、打潮牌、篮球、滑板、健身……年轻人的很多生活方式都可以成为内容创作者的视角。以潮流为纽带，获取众多爱好者正在成为内容创作者的头号阵地。据观察，专注于潮流领域的人，在自己的潮流文化社区里，建立了多个特色板块，分别聚焦于潮流形象、潮流运动、潮流文化、潮流生活。在不同的板块下，我们也看到了更多领域、更多类型的潮流创作者，在社群中开辟了从内容到变现的一体化路径。

最近，吴德还举办了2021年社区创造者年度活动，堪称潮人圈的“全明星日”。桥，叶茵，AK董，王云王云，，，& # 8230；..数百名时尚明星齐聚一堂。官方还宣布，未来一年将在社区投入3.2亿现金+200亿流量，为所有创作者打造氛围更友好、回报更丰厚的潮流之家。

“潮流社区”进化史

数据显示，截至2021年第三季度，90后和90后用户占比高达88%。从2015年的互动社区，经过多轮发展，如今已经涵盖了新潮电商和生活社区两大核心业务。潮流文化从曾经的小众圈子走向大众，年轻人中的流行物品迅速成长为新一代的潮流网购群体。

早期收获也叫毒，国内第一批球鞋大神和爱好者几乎都聚在一起交流分享。你知我知你知，这种氛围延续至今。你可以在这里找到相同的朋友，这里是很多创作者津津乐道的收获社区。现在，时尚鞋，穿着，篮球，滑板，说唱，嘻哈，时尚游戏...各个领域都能看到新一代时尚人士的生活和态度，各个领域也有一些重量级的大咖。

比如“这个！是街舞第二季第四季的冠军@David Yeyin。除了分享自己的街舞作品，实践自己的生活，他还会和粉丝分享自己刚获得的新球鞋，自己满意的摄影作品等。来展示他的另一种生活状态。

此外，与男性社群的流行信仰不同，女性用户和女性博主在收购中也有一片天地。喜欢潮酷女孩@另另另另另另另另另另另另另另另另另另另另另另另另21

翻看她的主页，似乎她可以轻松驾驭任何风格，比如美国街头风，日本潮人风，辣妹风。除了分享内容，她还会讲解每件单品的真实穿着体验和搭配技巧，让内容更实用，更有可视性。

肖伟观察到，由于收购兼具社区和电商属性，大部分博主会在自己的分享内容下挂购买链接，缩短了从种草到消费的链条，用户消费后可以在收购社区分享，与更多人交流经验。这样，众多时尚爱好者就可以完成三个阶段——了解、获取、分享——在同一个生态中获取时尚商品和时尚文化服务。这种生态闭环无疑加深了用户与博主、用户与社区之间的粘性。

他们为何能在得物开展潮流事业？

随着越来越多潮人的涌入，致力于打造“潮人之家”的吴德从未停止过自己的步伐。让更多像@az1217_这样的引领潮流者找到自己的创意空室，帮助他们获得更好的回报，也是吴德社区关注的重点。11月27日，吴德在上海举办了2021年吴德社区创造者大会。除了设置五个街头互动区，给你身临其境的时尚体验之外，还邀请了来自不同领域的潮人嘉宾，包括张杰、周玲安和AK Dong。最受关注的是现场支持内容创作者的“时尚家园计划”的发布。

根据官方信息，该计划将向收购社区投入3.2亿现金和200亿流量，支持创意新手、潮流引领者和热爱时尚的专业MCN机构。

深入了解，魏巍观察到，Get Things这个节目也有效地为创作者解决了很多痛点。比如，为了降低时尚爱好者在内容创作过程中购买产品样品的金钱成本，解决很多产品因数量有限、稀缺而难以买到的痛点，Get Things还会提供每月一万件的免费产品体验库，供不同需求的创作者试用，帮助他们更专注于生产真实、有价值的专业内容。

据悉，吴德还成立了专注于潮流产业的投资基金，为优质潮流创作者提供资金支持。支持不仅体现在内容端，也一直在完善创作者最关心的商业变现机制。今年7月，吴德推出了商务合作服务平台——“吴德引力”，为创作者和品牌商家提供了更便捷的合作渠道。未来12个月，预计业务订单金额将达到2亿元以上。据了解，@az1217_，作为鞋类博主，除了鞋类品牌，还获得了百年灵、林肯等领域的品牌商家名单。这样一来，他在收购社区的收入是其他平台的3倍。

对于想做自己品牌的创作者，吴德还推出了“明星品牌计划”，开放在时尚产业上下游积累的资源，提供从设计到生产到销售的一站式服务，帮助年轻人开启时尚生涯。

“进击”的得物，会成为更多人的机会吗？

肉眼可见，这个以潮流为纽带，将志同道合的用户聚集在一起的社区，正在成为内容创作者，尤其是走在潮流前沿的内容创作者新的内容阵地。据观察，该账号目前总粉丝数高达1500万，即使放眼整个内容平台，这个量也不容小觑。

从整个潮流消费市场的发展规模和Z世代对潮流内容的消费需求来看，“得物”的社区优势是显而易见的:

●目标用户极其精准。一般进入社群的人都是对趋势感兴趣并愿意为之买单的人；

●趋势轨迹侧重于分享和种草，这种内容形式往往更接近变现；

●哪怕是比较小众的潮流内容，也有可能在社区找到同道爱好者，组建自己的内容圈；

在这种独特的社区氛围下，官方对社区内容的重视和一系列配套政策无疑给整个内容生态带来了新的曙光。

潮流消费市场的规模还在扩大。开放的东西会成为更多潮流创造者的新天堂吗？在这个“精而专”的赛道上，能否通过获取东西来“创造”更多奇迹？

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