你蹭的抖音热点，99%都是无用功！

蹭热点在抖音一直是一条火热暴力的捷径，但我敢说99%的内容创作者蹭热点的方法都是错的。而不是蹭热点，反而会因为过度蹭热点而降低账号本身的权重。

本文将从三个方面讨论“抖音拓片热点”这一话题，即:

the hot有哪些热门景点？

2)热点的生命周期有多长？

3)蹭热点3法则。

希望能为抖音的创作者提供参考。

抖音到底存在哪些热点？

第一类:节日、节庆、比赛等可预测的热点；

这种热点大家应该都不陌生，就不多说了。

百度搜索营销日历，可以得到很多参考，如下图。

第二类:官方赞助的话题/活动热点。

一般来说，平台发起的话题/活动可以分为四类。

1.辅助活动:

平台会基于整体的内容运营策略和平台内各事业部的需求，针对某一内容赛道或某一类型的内容形式提供针对性的支持。例如，#学员请开始广播#正在抖音推广。如果你的账号符合要求，就一定要参加这样的活动。

例如，在去年年中，像@京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京京201比如今年，从直播KOL的崛起到直播电商的崛起，这一切的背后，都是抖音扶持活动的推动。

这类活动信息可以从舒菲和官方微信账号(如抖音直播、抖音广告助手、抖音指数、抖音音乐等)获取。)此外还有三个频道:抖音助手、活动横幅和热点列表。

2.特效主题

抖音会经常放出一些特效。特效的目的是为普通用户提供更多的游戏，降低视频拍摄的门槛，吸引更多用户主动拍摄视频。很多特效都会形成一定的话题性，就像前阵子相当流行的“假笑”特效。如果人们能适应这种特殊效果，你不妨看看这样的热点。

3.商业话题

顾名思义，商业话题的发布必须基于商业合作，也就是我们常说的挑战。

挑战能为创作者贡献的流量主要分为两种:

第一种是挑战发布前3天，品牌通过购买流量入口造成的热度效应贡献的流量；

二是挑战话题的聚合页面贡献的额外流量。

其中，在《商业挑战》聚合页面排名前200的文章中，品牌可以通过抖音运营来置顶一些品牌认为的优质内容。如果没有和品牌的合作，视频内容本身和商业话题不是特别吻合，聚合页面的流量很难蹭到。

也就是说，对于商业话题，如果要蹭，建议选择玩法相对开放的挑战，在挑战发布前3天内蹭，也就是有额外流量入口加持的时候。另外，如果KOL想加强自己的商业议价能力，也可以摩擦一些商业上的挑战，做1-2个高质量的视频，然后让更多的品牌看到。

4、游戏性的话题

这类话题比较特殊，一般是由普通用户发起，吸引了部分用户模仿。成为热门视频后，由抖音运营根据平台调性进行审核，由& # 8221；抖音助理& # 8221；等官方渠道，并将其推向更多用户的热门话题。

似乎这类话题最容易成长为平台现象级话题，也是最能催生爆款视频的类型。但实际上，当你看到“抖音的助手”发布话题游戏的时候，已经来不及了，大部分“蹭”话题的视频都不可能有爆发力。

你真正需要关注的是第三类:用户发起的热梗，热门BGM/玩法/话题。

第三类:热门梗、热门BGM/玩法/话题

通常由用户发起，导致大量模仿/引用。

比如前阵子由@刀sama发起的#抖毛换装#游戏，由@ Ayou发布的《一个旧梦》的BGM，甚至还有抖音的经典语录，比如“无情的哈拉少，鸟伏特加”等等，都很受用户欢迎。其中，#抖头发换衣服#就是我们提到的被抖音运营作为平台级话题推广的案例。

这种热点话题，是我们必须要学会蹭的。它们极具感染力，甚至很多会成为现象级话题。是实现爆款视频的捷径。

接下来，我们就来说说怎么揉这些热点。

热点的发展规律

任何内容都有一个从摇篮到坟墓的过程，这个过程就是生命周期。抖音的“流行”也有一个生命周期，可以分为成长阶段、模仿阶段、衍生阶段、衰退阶段、再热阶段五个阶段，如图所示。

借助卡斯数据的热点视频功能，可以看到抖音平台的实时热点视频和热点，快速布局创意思路，还可以查看过去24小时内点赞、评论、分享最多的每一个赛道的视频。

我们选择“24小时”，“只看普通人发布的视频”(因为媒体账号等机构账号发布的视频权重与普通账号不同，我们去掉了媒体、明星等特殊账号发布的视频)，这样就可以看到24小时内的爆款视频，或者选择相关内容类别进行观看。通过这个可以发现潜在热点，进行热点布局。

2.热门话题:

通过KATH数据的热门话题功能，我们可以基于不同维度选择挑战或话题参与。

如果要谈生意的话，应该选择最近3天已经发布的，玩法比较开放的挑战。

如果想蹭热点话题，选择不是蓝V发起的，3天以内的话题。

然后优先选择热度高、播放量低、有一定玩法的非开放话题。

蹭热点的核心法则：速度、角度、力度

找到热点后，如何正确的摩擦热点？

最重要的是把握好三个维度:速度、角度、力度。

速度的概念，大家应该很好理解，指的是进入热点的时间。

对于可预测的热点，通常会提前准备好相关的内容素材，根据粉丝的阅读习惯，在节日和节点的前一天或当天发布。其中，粉丝的阅读习惯(时间)在KATH数据平台和抖音官方创作者的后台都可以看到。以520热点为例。在520上的抖音热门视频TOP100榜单中，83%的视频都与爱情题材有关，单个视频最低好评超过40万。

对于突发的热点，需要结合前面提到的“热点内容生命周期”和数据产品来发现。热门视频3天之内，可以做高仿。过了三天，就要和人高度结合的创新玩法了。而且到了原视频出现后的7-10天，除非你有特别强烈的想法，否则不要再揉了。很难得到爆款。

角度，角度就是尽可能把账号设置和热点内容/玩法结合起来，创造合理的内容。

系统会将用户画像与内容画像进行匹配。内容画像取决于内容特性，内容特性很大一部分取决于账号特性，其实就是账号设置。

尤其是对于大号来说，粉丝的反馈直接影响到整个视频的后续分发。即使是热点，重要的是要确保粉丝先认可。

以520的热门视频为例。以下四个案例都是当天的爆款视频。单看视频，既没有创意，也不是制作精良的“高质量”视频类型。他们之所以得到爆款，是因为热门内容与人的结合度很高，但又表现出很强的垂直属性。

实力，实力就是内容的深度。离热点越远，力度越大(创意越突出)，爆炸概率越高。

对于玩法/话题热点，创意是有一定套路的。如图所示:

最简单的就是换角色，对比。

同样的玩法，美女和老头玩的时候，给人的感觉完全不一样。

更进一步，大闹。制作场景的目的是为了完善故事情节。

抖音的热门游戏和热点不会持续太久。我们可以在奥运会前后进行创作，给他们一个独特的环境。当观众对原游戏感到厌倦时，这类内容往往一鸣惊人。比如@薇薇、@仲婷等KOL。是这方面的高手。

而玩人气的终极套路就是以人气为出发点进行创作。

@阿星&阿七比如很会组合梗，每一个视频都会让观众看得不亦乐乎。

不可否认，蹭热点确实是打破播放量的捷径。

但是，蹭热点的本质还是要回归内容。对于内容创作者来说，最重要的是创作灵感。灵感从何而来？除了积累，什么都没有。内容创作者必须建立自己的灵感库。

祝所有内容创作者成功打造热点。