为什么你拍的短视频火不了？

2021年，短视频IP领域再次蓬勃发展，很多人都想在Aauto更快、抖音、视频号中打造自己的IP，发送内容并变现。

于是我花钱上了各种课程，买了各种拍摄工具，连续拍了几十个视频，但是粉丝数和播放视频数都没有太大变化。

魏也心血来潮拍了一些，但是因为各种原因中断了，她和大家一样难过。为什么我没有拍爆炸的视频，为什么我拍的东西没有着火？所以今天，魏借此机会和大家探讨一下。

01

没有明确的内容定位。

和视频文字、语音一样，都是内容的表现形式，都要有明确的内容导向。

但是很多人拍短视频的时候，并没有仔细思考。而是拿起手机拍。

1.风格定位不明确。

最近，抖音上自拍直播的方式非常流行，吸引了很多人效仿。

但是你有没有想过？即使是口头播出，也有很大的区别。

有人边走边拍照，有人在豪车里自拍，有人在办公室。

对于卖农副产品的，他会选择在产地口头播放，从而增加用户对他标签的认知度和信任度。

这只是拍摄背景的不同，语言风格上也有差异。

有人大声说话，有人愤怒发言，有人以教育的方式分享，每种语言风格都有鲜明的特点和受众。

除此之外，还有灯光、配乐、词、礼服等。这些都在塑造一个人的性格。如果你只看到别人用手机拍照，你很可能拍不好。

2.内容定位不清晰。

在抖音最常见的两个视频方向是服装和食品。

服装拍摄有反串、跑步机换、穿搭技巧等十几种。可以看看村长之前写的文章。看了300个抖音服装号，总结了15个短视带货的经验。

那我就以食物为例。有三农号，海鲜号，家居号，母婴辅食号，购物号，搜店号，厨师号，父女搜店号，高端食品号。和旅行食品没有..

还有美女、帅哥、胖哥、老头、夫妻档、兄弟档、情侣档等不同角色的美食账号类型。

所以不管你是要做现在很火的教育号，还是要进入红海的美食城号，你都要明确你打算拍什么风格类型的，你想让用户记住你什么？

否则用户盲目跟着相机走会很累。现在，你去看看模仿干饭男某某的抖音运营号还火吗？

02

不规律或者不勤奋。

之前村长还鼓励他把100多天的视频连起来，但是发现个人做起来其实挺难的。

绝大多数人几乎做不出连续的视频，都是断断续续的。但是，如果他们要做短视频，就要像发布私域好友一样，进行明确的内容调度。

一周七天，什么时间段，多长视频，发什么样的内容，都要提前确定。

而对于那些拍摄成本低的题材，能不能一天更新3、5个？

比如你做运营知识号，金融号，读书号，情感号，服装展示号等。，一天可以拍不止一个。

勤奋也是短视频运营的核心竞争力，尤其是在账号拍摄的前期。大家要相信“努力创造奇迹”这句话。

因为很多人坚持不下来，也等不到拍个二三百条，这才是村长需要反思的。

当然，在追求数量的同时，要尊重一个基本前提，就是质量要有保证。

就像抖音，有很多人花钱去鉴定名字，就是白送钱，因为他们的内容根本不叫内容，只能说是一个动态。

03

大部分内容都是自嗨。

在内容创作上，经常陷入“我以为”的误区。

我以为我的用户会理解，会笑，我以为用户喜欢这种表达。

但实际上，用户对很多内容是免疫的。因为他们看多了，有一个基本的偏好反映。

所以希望你在做短视频之前做一些基础的市场调研，看看自己的表达是否过时。有类似的吗？用户其实并不感兴趣。

最重要的一点，做视频是为了用户，不是你传播了什么，而是用户得到了什么。

你传播的内容是没有价值的，即使解读的再好，解读的再长，拍摄的再精致，用户得不到快乐，得不到知识，得不到共鸣，也是不好的。

04

内容没有精心设计。

用户看到的就是你想让他看到的。

包含了每一句台词，每一个角色，每一个配乐，每一个福利，都是按需设计的。

所以不管拍什么类型的短视频，都要有剧本。

不是说一个剧本就能火，而是每个视频的质量保持统一。

1.黄金5秒

有的老师会告诉你，黄金三秒就是一个短视频的前三秒是否能吸引用户的观看欲望。村长认为可以在五秒内吸引用户。

A.引用方法:把视频中最经典的一句话放在片头。

B.冲突法:用视频中争议最大的片段作为标题。

C.提问方式:直接问用户，比如你知道中国最赚钱的公司吗？你知道最近谁最火吗？

2.染色法

视频的封面应该怎么设计，选什么人物，用什么颜色的词，用什么数字？写什么标题？

拍摄应该放在什么场景？你手里想要什么道具？穿什么样的衣服？

一定要注意视频中“文字钉”、“视觉锤”、“声音符号”的使用。

3.行为法则

你需要用户看完你的视频后做什么？

是情绪愤怒，替你转发，百度搜索，还是关注抖音的一个账号？或者继续观看下一个视频。

比如我们来看看影视片段数字。为什么要给每个视频编号，比如多少集或者进度的2/3？

它只是想告诉用户这部电影还有其他内容可以看，从而增加用户的停留时间和播放次数。

或者故意在行内，让某人出境，把书翻个底朝天，说个错数据。

这样会引导用户在评论区留言和讨论，从而促进账号的互动直播。

大家试想一下，对于一个有编辑和校对的专业账号，怎么会把一些常识性的数据搞错，说溜了嘴？

目的是把明显但无伤大雅的错误展示给用户，让他们互动，而这些只是内容设计中的一个小方法。

05

帐户内容受到限制。

你认为从平台的角度来看，它需要什么样的内容？

它想要没有任何政治风险的内容，它想要更多原创和稀缺的内容，它想要更多分类的内容。

对于内容平台来说，和电商卖货是一样的。电商平台希望有更丰富、服务更好的商品来留住客户，内容平台也希望自己的内容能满足任何人合理的视觉需求。

面对非常惨淡的播放量，我们怎么知道自己的内容是平台想要的？还是你的账号被平台喜欢？

以下是分享短视频内容和账号识别的三种方式，无论是非法还是受限:

1.Pod传送方法

选择你发布过的任意一个视频，点击【热门】，抖音会告诉你作品是否符合供暖条件。

如果不符合要求，说明这个内容质量不高，没有得到官方推荐。就算放进去，也没机会红。

2.非法查询方法

在抖音个人中心，点击【反馈和帮助】，然后点击【账号状态检测】，你就会知道你是否违规了，以及相应的视频，如果是，你的账号就会被限制。

3.数据查询方法

在抖音创作者服务中心，有一个数据板，可以查看每个视频的数据，并反馈该视频是否值得推荐。如果视频不适合推荐，说明视频质量差。

所以有时候你会想，你拍的好作品没有播放量和推荐量是有原因的。对于没有得到推荐的视频，你只要拍新内容就行了。

最后村长想说一句，我们对视频热度的认知，不能只停留在简单的播放量和点赞量上，还要搞清楚你的内容是为了谁，你想影响谁。

如果你的定位是一个极度细分的行业，你可能发一个只有100个赞的视频，一个只有3万粉丝的账号，但也能带来巨大的交易。

不要过度追求表面的播放量，而是建立一个提供解决方案的账号。信息传递的账户变现能力极弱且短命。

只有做出解决方案的账户才是可持续的。