视频号的 #话题标签 如何高效引流 2021

今天我们就来说说如何通过【视频号】的一个功能实现高效引流:#话题标签。

#话题标签功能大家并不陌生，它是目前大多数互联网平台上不可或缺的存在，无论是内容社区平台微博、知乎、小红书还是短视频平台抖音、Aauto Quicker等：

微信和视频号也不例外。目前，微信已经通过#话题标签功能，完全打通了微信所有生态内容的链接，包括但不限于视频号、朋友圈、微信官方账号、小程序等等。

所以我们在视频号上发布视频内容的时候，都可以尝试通过添加#话题标签来增加自己内容的曝光度。那么怎么做呢？

来，看大屏幕。

发送消息后，可以点击话题标签，比如# vvdirect election，一键就会跳转到话题标签的页面。页面内容会包括:视频号、微信官方账号文章、朋友圈新闻、搜索结果等内容聚合页面(当然每个用户的结果会略有不同)；

但通过话题标签的结果页面，我们发现目前微信的“话题标签”并不是只匹配关键词的话题标签，而是包含话题关键词和标签的内容聚合页面。在结果页面中，视频号权重最高，排名第一。但如果你的视频号附有相应的话题标签或者有同名视频号，话题标签的结果只会显示视频号的结果，其他结果默认收起。

例如，为了说明上面的内容:

比如默认情况下，当我通过聊天窗口或朋友圈点击，输入话题标签#VV直选，结果会显示微信官方账号、视频号等微信官方账号文章的内容聚合页面，如下图所示:

但当我发布视频号内容并添加了直选后的第一个话题标签#VV，再通过聊天窗口或朋友圈再次输入相应话题标签时，结果页面只显示视频号动态，其他结果默认关闭，只能通过点击展开查看更多。

换个角度说，在微信生态中，#话题标签是视频号的重要入口，权重最高！！！

另外，我在测试过程中发现，即使是同一个关键词，带话题符号#和不带话题符号#，微信搜索的搜索结果也不完全一样。

比如添加话题标签，结果仅限于微信生态内的内容。还记得上一篇文章为什么视频号需要微信官方账号吗(点击查看)

如果直接通过微信搜索，会有知乎、搜狐等微信站外的信息。

除此之外，微信中的话题标签也可以实现定向跳转。什么是定向跳跃？

比如直接跳转到视频号的用法是#视频号:视频号的名称。点击直接跳转到对应的视频号。

微信官方账号也是如此，比如#微信官方账号:点击微信官方账号名称，会直接跳转到对应的微信官方账号；

小程序也是如此，比如#小程序:微信公开课+，直接跳转到对应的小程序。

然后看视频号的话题标签。

点击文案区的话题标签，直接进入话题标签的视频聚合页面，如下图所示:

但是有一点大家都注意到了？

目前视频的话题标签是全关键词匹配。比如我点开了一个话题标签为#沙雕的视频聚合页面，所有的视频都被贴上了#沙雕的话题标签，却不包含很沙雕却没有沙雕话题标签的视频内容。

不过具体排序逻辑我暂时还没有定论，因为当我点击每个视频底部的#沙雕话题标签时，发现每个不同视频跳转的结果页面会略有不同，如下图:

同样的不同还体现在，我和朋友分享同一个话题标签的聚合结果页面时，他点开和我分享时看到的不一样，甚至有点乱序，很尴尬，如下图:

不过有一点是肯定的，账号质量、内容质量、高赞、互动多、最新发布时间会排名靠前(甚至可能和每个用户的视频号、用户画像、形象有关，未知)。

所以，不管你是做某一类内容还是个人IP还是线下商家/机构，我们在发布视频号的时候一定要带上相应的话题标签。主题标签有三个最大的好处:

1.无限放大提升自己内容的曝光度。

只要你的视频号有相应的话题标签(无论是自己创建的还是当前热门话题标签)，就会出现在相应话题标签的聚合结果页面，有机会排名靠前。

而且最重要的是，你不需要做任何额外的工作，只需要带一个话题标签。

我在抖音的一篇文章中分享了一个已经被播放了4000多万次的话题标签。案例:#北京哪里理发好？感兴趣的同学可以点击了解一下。

看截图里的#成都美食#北京烫发。话题标签下的视频总播放量分别达到了28.3亿和5410万。如果你的视频有机会排在fold以上甚至前三，你可以大致算算它会带来多少曝光度，会在同城引流多少流量？

2.通过内容沉淀引流自己。

其实微信生态是一个很大的公共领域流量池。你的内容在微信之后沉淀，通过话题标签可以再次激活，可以源源不断的回流到自己身上。

在年初的微信公开课上，微信官方搜索月活用户超过5亿，这意味着微信上有近一半的用户已经养成了在微信上搜索的行为习惯。

而如果用户在搜索对应关键词时直接命中你视频号的话题标签关键词，这不就是精准的直接流量吗？

躺着赢是什么意思？就是这样。

3.创造并参与热门话题。

比如，商家或机构通过发起或创建热门话题(也可能是视频号官方运营中的热门话题)，让更多用户参与到话题讨论中，提高用户粘性，增加用户活跃度。

作为商家，你可以创建任何你想要的话题标签。例如，参考抖音那篇文章中的观点，它开始直面港美团:县城是最大的私有领地。比如你现在就可以创建一个话题#杭州周末必去榜，通过不断更新内容来制造爆款，垄断流量。

作为用户端，视频被打上了热门话题的标签，所以会随着热门话题而变热(逻辑类似于合拍抖音的一些热榜作品，更容易走红)。

实际上，该视频号也有一个类似抖音的官方热门话题。你知道入口在哪里吗？

搜索推荐里有。

不过具体话题的搜索量我们还看不到。

此外，需要注意的是，并不是搜索中的所有热门话题标签都与关键词完全匹配。比如下图，图1是所有关键词的匹配，图2是相关内容的视频推荐。

但是在刷视频号的过程中，我还是发现目前太多的视频号博主还没有意识到，甚至连基本的文案部分都空白了，很可惜。

毫不夸张地说，如果博主们当时顺手添加了相应的话题标签，至少能翻一倍甚至三倍吧？

如果有些朋友可能不知道如何输入#,有两种简单的方法:

1.点击聊天页面的输入框，弹出菜单中有一个“#”符号。点击符号后，可以进入主题标签。

2.也可以通过输入“#”符号直接触发。

最后，简单总结一下:

从现在开始，马上开始通过视频号打造自己的#话题标签，通过不断更新内容，尽可能的独占自己的话题标签。只要你的视频或内容发布的早，受欢迎，就意味着以后别人用话题标签的时候，大部分都会回头找你，甚至是找你。