短视频正在偷偷变长…

当短视频的日均使用时长超过长视频时，意味着用户时间的争夺战已经打响！

《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，短视频市场份额变大，达到2051.3亿，同比增长57.5%；综合视频以1190.3亿的规模排名第二，同比增长16.3%。相比综合类视频，短视频持续抢夺用户眼球，日均使用时长长达125分钟。可见短视频的竞争越来越激烈。

我们沉迷的短视频其实在偷偷变长。如果你是一个沉迷短视频的人，你会发现这样一个问题，就是当你刷短视频的时候，短视频的时长越来越长。

以抖音为例，也开始向中长视频进军，从15秒、1分钟、5分钟到15分钟逐渐变长，其中中长视频版权主要面向知识科普等视频开放。

视频行业面临的新发展

中视频是相对于短视频的概念。短视频一般指1分钟内的视频，中视频一般指1-30分钟内的视频，长视频一般指30分钟以上的视频。

更长的视频时长给了内容创作者更多空的空间，长视频以其独特的内容形式和强大的流量创造能力成为移动互联网最典型的垂直领域。

1)短视频仍是主力，中长视频成为趋势？

据悉，目前已经有不少玩家开始尝试中长视频，中长视频领域的竞争越来越激烈。

今年6月，西瓜视频与抖音、今日头条联合推出“中国视频合伙人计划”，抖音也首次推出流量分成计划；8月，新版抖音还推出了新的社交游戏，并在抖音 App首页增加了“长视频”区域；此外，腾讯也开始行动了。腾讯在线视频成立后首次亮相。以IP为基础，全面开发长、中、短视频，做了腾讯视频与微视的新一轮整合。

这是否代表了一种新的趋势？

目前短视频仍然是主要的传播方式，但也可以看出中长视频已经开始发力。碎片化时代，短视频倾向于短小娱乐的内容，中长视频则有利于信息密集型的内容。用户可以通过中长视频分享所见所闻，与用户形成深度交流。当然，对于创作者来说，也需要不断创作好的内容。

2)相比短视频，中长视频的盈利能力会更好吗？

虽然短视频已经越来越成熟，形成了多领域的内容创作产业链，但很多MCN机构也专门对短视频进行了梳理和打造，使得短视频的内容生产能力和分发更加专业化。

但短视频相比长视频，制作成本低；传播和制作分散；传播速度快，社交属性强；创作者和消费者的界限模糊了。对于短视频，爱奇艺、腾讯视频等长视频平台还在内容上，面临着来自短视频平台的侵权问题。例如，在哔哩哔哩、抖音和Aauto Quicker，许多原创电视剧在稍加处理后就可以再次发送出去。在这样混乱无序的状态下，对应的短视频的用户粘性越来越弱，其变现能力也在减弱。

对于中长视频来说，内容将成为提升用户粘性和平台可持续竞争力的核心要素。以哔哩哔哩为例，根据中国自媒体行业分析报告统计，哔哩哔哩月活跃用户高达2亿，2021年第二季度哔哩哔哩增值服务收入达16.3亿元，同比猛增98%。对智力创作者的大力支持也是哔哩哔哩迅速赢得用户的一个原因。

其实不管是长视频还是短视频，最重要的是“让用户看完，赢得用户”是最重要最基本的要求，对内容的要求非常高。

中长视频的发展空间

根据Prospective.com的公开数据，近年来，中国长视频的市场需求和用户规模不断攀升。直到2020年，中国长视频的用户规模已经达到8.7亿，市场规模达到1197.2亿。在庞大用户的加持下，带来的流量也非常可观。

对于长视频行业的三巨头，腾讯，爱奇艺，优酷。腾讯2021年第二季度营收1383亿元，市场预期1381.93亿元，去年同期为1148.83亿元；爱奇艺2021年第二季度总收入达76亿元人民币(约合12亿美元)，比2020年同期增长3%；2021年，优酷日均付费用户持续扩大，同比增长35%。

优酷继续专注于提供卓越的用户体验，付费用户的增长“主要受益于原创和独家内容，有效触达新用户，以及88VIP会员计划的更多贡献。

可以看到，在长视频领域，三大长视频平台的总营收已经开始扭亏为盈，但是在视频市场如何扭亏为盈呢？这仍然是一个需要中长视频平台深思的问题。

1)什么内容适合中长视频？

视频越长，要求你在视频中包含的信息就越多，所以中间的视频更适合技能教学、Vlog等视频密集型。比如@天元邓刚，他最近的钓鱼视频增长了10万+，每个视频都超过10分钟。

中国视频的好处是可以提升人的人格，因为视频时间越长，观众对你的关注度就会越高，也就越容易与观众建立信任。我们会发现中长视频的流量比短视频的流量更稳定。

而且输出高价值内容的长期账号会长期增加空，不会像短视频中的网络名人那样昙花一现。比如我们熟悉的老师，你好我的同学，一直走在它领域的最前端。

2)中长视频面临的挑战？

事实上，制作中长视频显然比短视频更难，因为时间越长，就越需要高质量的内容和策划来留住观众。短视频以娱乐为主，1分钟视频无法深化内容，而中长视频对内容的深度要求更高，内容需要更加精细化。而且在创作上，中长视频的内容创作时间会比短视频长5到10倍，甚至更多。

对于短视频来说，最直接的赚钱方式就是插播广告。对于中长视频，需要有比较完整的故事情节来吸引观众耐心观看。一方面，随着创作者越来越专业，视频时长的延长有利于专业创作；另一方面，中长视频可以增加潜在的商业广告并嵌入空，提高业绩预期。

当然，中长视频最终比拼的还是内容质量，谁的优质内容多，谁就赢得了更多的用户。长视频对原创内容的要求会越来越高。短视频侵权问题是否会得到更大力度的处理，如何更好的解决侵权问题，长视频侵权问题是否存在，如何避免，还有待观察。

长视频平台发展战略的转变

长视频也在调整供给侧，增加自制内容的提供。原创能力的提升有助于降低版权成本，沉淀独特价值。如果在这个过程中，能够剔除那些太慢太慢注水的内容，让优质作品释放更多价值，相信会加速实现原创内容的正向循环。

结语

目前，这场“多空之战”已经进入热潮。无论长视频是趋势，还是短视频是流量池，双方都需要找到可行的商业运营思路和破局机会，这方面的探索将是一个漫长的过程。

其实不管是短视频、中视频还是长视频，寻求内容破局才是正道！