直播电商之路仍是任重道远！

直播的吸金能力有目共睹，各路玩家自然想分一杯羹。但近年来，能从重围中脱颖而出的选手少之又少，成为掌门的更是凤毛麟角。对于跨界玩家来说，做电商直播是一个非常有挑战性的突围游戏。所以，无论是风头正劲的短视频，还是方兴未艾的长视频，想要在直播电商领域站稳脚跟都不容易。

首先，视频平台和电商平台的流量是有一些区别的。经过多年的深耕，电商平台和视频平台已经让用户形成了思维定势。比如说到购物，用户潜意识里会有去淘宝、拼多多、JD.COM的想法；说到抖音、阿Aauto Quicker、爱游腾，他们是用户印象中消遣和追剧的代表。这种惯性思维一旦形成，很难轻易做出改变。

其次，视频平台缺乏头部电商平台的鲜明特色。比如淘宝有丰富的商品种类，是用户“货比三家”的首选；JD。COM自营品质通是用户购买“3C家电”的安全选择；拼多多的“低价团”模式可以在下沉市场吸引用户的青睐。显然，这种特质的体现是日积月累的结果，很难在短时间内形成。

最后，视频平台普遍缺乏电商平台的支付和物流环节的支持。现在网购，支付首选是微信和支付宝。除了支付宝的支持，淘宝还收购了一些物流公司；JD.COM通过自营在物流方面有绝对的话语权。

电子商务不仅仅是简单的网上销售商品，涉及的复杂环节必须一点一点克服。更何况，淘宝依然牢牢占据着电子商务的主导地位，JD.COM和拼多多的发展势头依然强劲，Suning.cn和唯品会的实力也不容小觑。视频平台跨界直播电商，难度很大。

目前，虽然像抖音 Aauto quickless这样的短视频平台可以说是直播电商的头部，但未来视频平台的直播投放能力能否与目前主流平台并驾齐驱还未可知。此外，视频平台的产品质量和技术仍面临挑战。可以预见的是，视频平台的直播电商之路依然任重道远。