短视频广告多少钱一条短视频广告内容及优势

2022-11-25 发布在抖音0

刷短视频已经成为很多人的日常消遣，有时候我们还能在视频里看到作者广告的链接。很多人已经在想一个短视频广告要多少钱了。短视频广告的内容和优势是什么？让我们来看看吧。

短视频广告内容及优势

短视频广告是指短视频承载的广告，可以在社交APP、>:短视频APP、新闻APP等应用中。其在各种新媒体平台上播放的视频内容，适合在移动状态和短期休闲状态下观看，推送频率高，从几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、搞笑幽默、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。因为内容简短，可以做成单篇，也可以做成系列专栏。

短视频在中国的发展大致可以分为三个阶段:2013-2015年，以秒拍、小卡秀、美拍为起点，短视频平台逐渐进入大众视野，短视频传播形式开始被用户接受；2015-2017年，以Aauto Quicker为代表的短视频应用获得资本青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开角逐。电视、报纸等传统媒体也加入了这股大潮；短视频行业分析指出，2017年以来，短视频垂直细分模式全面开启。

2018年，中国短视频总播放量以平均每月10%的速度爆发。2018年9月，短视频用户总时长渗透率为4.1%，同比增速为311.3%，领先其他所有子行业。短视频行业的定义和分类指出，随着行业的快速发展，更多的平台和创作者进入市场，短视频的覆盖面迅速扩大，影响力越来越大。

短视频让传统广告找到了新的方向，带来了形式和内容的新变化，这都是因为短视频不仅为传统广告提供了接触消费者的新方式，也弥补了传统视频广告的诸多不足。

第一，短视频平台用户基数大，流量集中，活跃度和粘度高。

与以往视频网站不同的是，看短视频的用户是有一定偏好的，但并没有很强的目的性。比如爱奇艺用户会因为一部电视剧而注册成为会员，但是当平时看不到电视剧的时候，活跃度就会明显下降，而当这部电视剧完结之后，用户就不再频繁使用这个平台了。至于像抖音这样的短视频，它们短小精悍，内容丰富，互动性强。用户可以在碎片化的时间里随意刷视频，快速找到自己喜欢的视频。用户还可以发布自己的视频并与朋友和家人分享，这加深了他们对抖音的依赖。

短视频的兴起正是因为它填补了人们碎片化的时间，他们对表达和创作的渴望。短视频平台也因其巨大的流量和高活跃度成为品牌营销推广的“风水宝地”。所以在短视频平台投放短视频广告，可以让更多人“刷”看到。

其次，短视频平台的推荐机制使得广告更有针对性，减少了对用户的干扰。

目前短视频平台基本采用的是推荐算法，即根据用户的浏览历史和观看完整性来判断大致的喜好和倾向，向用户推荐相似的视频内容。这意味着短视频广告可以通过算法出现在对相关领域感兴趣的用户面前，更有针对性，提升推广质量。而且信息流中的视频广告是独立存在的，不会干扰其他视频内容。内容也和平台风格一致，更容易接受。不喜欢可以直接刷到下一个视频，削弱用户对广告的拒绝心理。

由于用户的活跃度很高，广告视频可以随着用户的刷新不断出现，全平台都可以覆盖，传播速度和范围非常广。

第三，短视频广告具有互动性，根据用户的互动可以得知广告的大致效果。

无论是信息流中的视频广告，还是官方账号上发布的短广告，都可以像其他内容视频一样与用户互动，用户可以收藏、转发、评论、下载等等。在QQ空里总能看到有多少人喜欢和转发信息流视频广告，也有很多人留下评论，与抖音中品牌官方发布的广告视频互动。这种互动促进了商家和消费者之间信息的双向传递。以前受众被动接收插播的广告，现在消费者可以对广告内容进行评论，表明自己的态度和看法，让商家更好地接收消费者的建议和反馈。

通过互动观察受众的反应，可以了解广告的大致效果，进而分析视频广告的不足，不断改进优化。

第四，短视频广告成本低，分发渠道更丰富。

传统的电视广告和视频网站开店广告需要购买广告位，支付高额投放费用，在广告的拍摄和制作上花费大量的财力物力。总的来说，广告的成本很高。如果把广告做成短视频，放到视频网站上，和上传一般UGC内容的门槛是一样的，基本上没有成本。当然，如果想在短时间内获得一定的人气，可以购买热搜、阅读、推荐景点等。相比广告位，成本还是低很多的。

因为上传门槛低，短视频广告几乎可以在任何允许上传视频的平台上发布。多平台、多渠道的发布，让短视频广告有了一个全网知晓的机会。

短视频的优势弥补了传统视频广告的一些不足，使广告与消费者的观看意愿达成和解。同时，他们可以直接接触消费者，使广告更有针对性和灵活性。