作者:苟

抖音的火越来越热了。

从2018年春节至今，抖音挤掉了微信、微博等一系列知名软件，连续多日占据苹果app store免费下载榜第一的位置。

炮火之下，敏锐的企业和自媒体人都在努力搭上这辆奖金车:除了助长黑眼圈和傻笑，抖音还能怎么为我所用？

极光大数据显示，每100个活跃终端中，超过14个搭载了抖音；虽然每个抖音只有15秒，但用户每天在抖音上的平均时间是20.27分钟(重度用户在抖音的时间往往超过5小时)。

面对突如其来的“抖音热”，不少新媒体人开始吐槽:“知乎、今日头条、大鱼等平台都是好说。我可以试着写，只是文笔不同罢了！抖音怎么样？我不会动摇的！”

今天，电子邮件为您带来七种具有营销目的的抖音游戏。

对于企业新媒体运营者、个人品牌从业者以及广大自媒体人来说，这些玩法都值得一试，欢迎带走！

玩法:展示产品，直接展示。

如果你的产品有趣且热门，没必要拐弯抹角，只要在抖音展示就行了。

比如下面这个笔记本，除了纸笔本身，还藏了一个移动电源，三根充电线，一个u盘:

因为产品本身的设计很有创意，直接曝光了这本书的使用过程，这款抖音获得了140万个赞和4680条评论。很多人甚至在评论里问“链接在哪里？我要买！”

再比如一个网络名人火锅神器，可以实现一键升降的功能。没有用过这款抖音的人可能会“哇”的一声大叫——再也不用摸鱼了！

由于火锅具有话题性，产品本身的直接展示立刻吸引了大批网友。

玩法:规划周边，在侧面呈现。

你家的产品和同行的差不多，不怎么好玩，怎么办？可以尝试在周边产品上做文章。

“周边产品”以前是指动漫、漫画、游戏等作品中授权人物或动物造型制作的产品，现在是指与产品同时交付的所有相关对象。

比如你要卖一个化妆品，除了这瓶化妆品本身，还有包装盒、棉签、说明书、折扣卡等。可以专门设计成周边产品。

这个，“阿福”是个好公司——买一小瓶精油，就送一大盒礼品，让你大呼超值。

在抖音，大连的一家披萨店也在周边产品(菜单)上做了文章——直接把原味披萨印在菜单上。

抖音获得了15.5万个赞，许多网友在这个抖音下评论说:“我经常吃披萨，但第一次看菜单就饿了。这家商店在哪里？我要去！”

玩法:挖掘用途，延伸产品。

除了产品和周边产品，还可以打开思路，看看自己的产品是否有更多的跨界用途，让人叹为观止。

比如，有网友对海底捞“超级好吃”的调料组合进行了异想天开的研究，据说“比点的调料都好吃”。随后，海底捞效仿抖音的吃法，直接推出了一系列“网络名人秘笈”。

据一位海底捞服务员介绍，“最近一个月，五桌中有三桌点了抖音套餐，番茄锅底和油面筋桌是必点的。就连小饭桌上的牛肉、芹菜的消费量也是以前的两三倍。”

除了火锅，很多看起来平淡无奇的产品也能挖掘出或者创造出有趣的点。

比如一个建筑本身什么都不是，也不是旅游景点；然而，在大厦上玩俄罗斯方块和在抖音拍照后，一些朋友第二天会开车去那里与网上名人大厦合影。

四:集中优势，夸大呈现。

其实游戏4和游戏1的本质，“展示产品，直接展示”，就是展示产品本身。但对于产品的一个或几个独特之处，可以尝试用夸张的方式呈现出来，便于受众记忆。

比如“空大”就是宝马GT的卖点之一。为了突出这个卖点，销售人员直接把12个人“藏”在车里，让很多观众印象深刻。

再比如，“一键打开密室空是凯迪拉克的亮点之一。这个亮点被《藏私房钱的最佳地点》放大后，成为一段时间的热门话题。相关的抖音视频只有一个，点赞近10万。

玩法:尝试借助场景植入。

为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试将产品植入到某个生活场景中。

换句话说，这个抖音看似只是一个生活的小把戏或者搞笑的小品，但是你已经悄悄地把它植入了场景中——比如桌子角落的产品，背面的品牌logo，背景的广告声等等，还是能起到很好的宣传效果的。

比如一家服装店，店员熟练地整理衣服；但回头看，你可以看到大“H&M”——是的，这是一个种植。

玩法:秀口碑，突出人气。

你不用告诉自己产品好不好。你可以展示你在抖音的声誉，从侧面展示你的产品的受欢迎程度。

为了更好地呈现口碑，你可以展示消费者的排队，消费者的笑脸，与消费者合作的舞蹈，以及抖音消费者狂轰滥炸的预约电话。

比如风靡全抖音的“答案奶茶”，店门前经常会出现火爆的一幕——长长的队伍仿佛在提醒你:“我们是网络名人奶茶店，大家都说很好喝。你不试试吗？”。

玩法:曝光日常生活，传播文化。

企业经常会问自己的消费者，“你买我的产品，看重的是什么？”

对消费者进行调研后会发现，除了产品质量和服务水平，消费者还会关注企业文化。

毕竟，如果有两家公司的产品相似，第一家公司的员工热情、激情；第二家企业的员工对别人冷淡，甚至内部有人事斗争。作为消费者，我更倾向于选择第一种，哪怕第一种产品贵一点。

因此，你也可以介绍抖音的办公室文化和员工的趣事。

比如小米的一个抖音账号“小米员工的日常生活”，春节前发出了一系列有趣的办公视频，看似只是发年终奖、春节加班、过年发红包等琐碎场景。仍然有大量的网民在观看和评论。

再比如，阿里巴巴在抖音的账号“淘宝”，只曝光了部分食堂饭菜，就获得了近3万个赞。很多人留言:“好良心的公司！”“我好想去上班！”

其实，除了以上七种玩法，抖音还有第八种和第九种玩法:

付费广告(花钱在抖音做广告)

红人合作(为抖音大号合作买单)

这两种游戏都需要你有足够的预算，但对于大多数企业来说，他们恰恰缺少的是互联网广告资金。

然而，这两种方法是快速传播广告的最佳方法之一。有什么方法可以不用花太多预算就能获得自己的广告？

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