放不下社交的抖音，复活了“最近访客”功能_抖音访客关了再打开

社交一直是抖音的困扰。随着熟人的社交关系链突破困境，抖音最近的一些调整开始瞄准“与陌生人社交”。

据Tech Planet报道，抖音的“最近访客”功能最近开始了大容量测试。不过目前这个功能还是需要官方推送才能开通。

据抖音介绍，目前这一功能只能显示30天内的记录。用户还可以选择开启或关闭该功能，以决定在访问他人主页时是否留下记录。但如果用户选择关闭，则无法查看其个人主页的近期访客记录。

据报道，抖音最近的访客记录嵌入在消息页面中，只显示访客关于他人的信息，而不是自己的访客关于他人的信息。即单向访问者显示。

恢复访客记录

其实在早期的社交产品中，访客功能也是很受欢迎的。大部分都是为了加强用户之间的互动。在PC时代，以熟人社交为主的QQ空和Renren.com都有这个功能。

在QQ空和Renren.com这种基于社交关系的内容社区平台中，访客之间的互动更多的是基于朋友关系。出现频率较高的来访者是那些在现实中建立了联系的人。所以QQ空和Renren.com的访客功能是双向显示的设计(谁见过我/我见过谁)。其作用是保证内容社区的活跃度，增加用户粘性。

但在移动时代，用户可以随时打开自己的产品，不再被PC时代的使用场景限制所困扰。依靠访客信息促进产品粘性的意义大打折扣。而且，其实在熟人关系中，这种产品设计一直在通过制造社交压力来提升互动和粘性。

所以有了即时通讯的基础功能，就可以获得足够用户粘性的微信，不需要通过最近访客的信息来促进用户之间的社交。微博的个人主页标签，虽然也有“我的频繁访问”记录，但只显示了用户对其他人的近期访问和频繁访问的单方信息，并没有显示其他人对自己的访问记录——更类似于为个人用户打开一个经常观看的入口，其功能其实更像是微信的经常阅读订阅号，方便了优质博主和普通用户的内容连接。

眼看访客记录的功能设计即将被遗忘，这次抖音用了一个完全相反的逻辑让它“复活”——抖音对访客记录的期望仍然是增加社交，但其最近访客只显示访客信息，也就是说它其实是一个指向陌生人社交的功能。

意在陌生人社交

即使抖音有观看列表，单栏信息流的展示逻辑仍然以算法推荐为主，用户主动选择内容的权力有限。这种算法驱动的逻辑可以提高用户与内容的匹配效率，也可以避免后来者因为头部KOL力量过大而导致曝光机会减少，平台尾巴大到掉不下来的情况。然而，这也使得抖音在内容分发中忽视了人文属性，从而失去了社区文化积累带来的“人情味”。

这也导致了抖音上用户粘性的建立，而用户粘性的建立很大程度上依赖于算法的准确性和内容的丰富性。然而，一个正在进行的现实是，随着Aauto Quicker、哔哩哔哩、视频等平台用户的不断扩大，根据各平台已公布的用户数据，抖音并没有真正摆脱这些对手，即抖音的优质内容生产者，还会将内容转移到其他平台。

在此背景下，相比产品粘性的优势，抖音社区的弱点更容易暴露。

因此，抖音不会为了社交而社交。就是在日益加剧的竞争下，需要在算法推荐之外，寻找另一条内容与人的连接路径。

但是，选择不多。

微博的话题发酵是一种方式。但对于微博来说，短而快的图文内容在内容制作上成本更低，更容易让用户围绕某个观点表达态度，讨论话题。然而，短视频制作的门槛和话题内容的同质化严重限制了抖音在话题上的天花板。

因此，社交成为抖音不可避免的选择。

抖音的好友标签是增加熟人社交的一种方式，希望能弥补熟人互动的不足。但用户转移社交关系的成本太高，好友Tab数量太少，无法保证足够的内容展示。根据抖音公布的数据，虽然熟人在不断积累，但格局很难改变。

很难与熟人交往。还有一个选择就是和普通用户的陌生人社交。

所以抖音针对近期访客的设计，其实是给用户提供了评论区之外的另一个互动社交场。这个功能也让抖音与现有的一些针对陌生人的社交产品有些不同。大部分针对陌生人的社交产品都是先有聊天再有平台内容。在抖音，先有平台内容，再有聊天社交。

虽然这次产品更新不大，但似乎让放不下社交活动的抖音找到了新的方向。