7天22亿播放量45万涨粉，支付宝x抖音联手再造“锦鲤”IP

“鲤鱼二号”诞生了！#支付宝全球锦鲤鱼春节期间创下7天最高品牌话题浏览量22亿，支付宝官方人数从95.7万上升到141万+。一次“锦鲤鱼”活动，为该账户增加了近45万+粉丝。这些惊人的数据是如何创造出来的？亮点:1。熟悉度:抖音神曲《不寻常的话》主题曲为活动改编，在抖音平台上有很强的“熟悉度”，拉近了活动与用户的距离，易于传播。2.OGC:大量的机构和商家参与其中。飞猪、菜鸟、优酷、淘宝、天猫、阿里巴巴、口碑、阿里客服等阿里生态伙伴的官方抖音参与转发。同时，参与“锦鲤鱼”活动的40多个国家的100多个品牌也参与其中，在抖音平台掀起了“全球锦鲤鱼”评选的热潮。3.关键人物:字节跳动创始人兼CEO张一鸣在今日头条公开称赞。亮点:1。PGC: @多余和毛毛妹子@闵京京@聂晓宇@智浩京@ itsrae @ gaizonggai @neisingwus爽等抖音达人的创意展示，通过圈子渗透充分激发用户的参与兴趣；2.UGC:触手可及的奖励加上爱豆的号召，将激发全民全球打卡，贴纸功能，指定歌曲的裂变传播。从OGC到PGC，再到UGC，不仅单条活跃视频播放量过亿，成为2019年春节期间播放量最高的品牌视频(抖音平台2月5日-12日数据统计)，还激发55.8万网友评论参与视频，打破抖音品牌视频评论记录。此外，短短7天，#支付宝全球锦鲤鱼话题在抖音平台达到了超20亿的超高浏览量，话题浏览量至今已达23亿。得益于此次活动，支付宝官方摇一摇粉丝数从95.7万迅速攀升至目前的141万+，新增45万+粉丝。“真诚的锦鲤鱼礼包+深情的内容引爆”，在活动规则的“约定”下，以优质内容爆发，用户被吸引并参与其中。无论是线上互动，还是线下“全球打卡”，品牌与用户之间的共情激发了参与感，活动平台创意内容的熟悉度产生了共鸣。这就是“全球第二代锦鲤”流行的根源。一、IP思维:二、跨界思维:

跨界的核心是用户跨界，很多企业都是从推广的角度思考的。但两个品牌是否兼容，需要整体思考。

跨境交汇点:

1.全球战略契合:支付宝在全球40多个国家和地区的覆盖，为全球华人提供便捷的支付体验和场景服务，“他乡遇故知”带来的亲切感和信任感已经深入人心。抖音全球月活跃用户超过5亿，覆盖全球150多个国家和地区。快速发展的抖音有能力在全世界推广中国文化。“全球锦鲤”的“全球”跨域合作再合适不过了。

2.文化理念的整合:支付宝和抖音，前者致力于为用户提供最便捷的移动支付体验，为全球的中国消费者营造一种“身在异国”的亲切感，后者致力于让全球用户记录和分享美好生活。

春节期间，看似简单的活动逻辑，却折射出不同的内涵。从用户共振到商家共振，调动全球生态共振。在此之前，没有一个品牌或平台可以自己做，只有两个平台可以涉足全球商家。两大品牌在中国的生态共振能力不容小觑。

2019年初，这种新锦鲤很受欢迎，希望大家都能成为“第三代鲤鱼”和“第四代鲤鱼”...记得转发这篇文章以求好运，你可能就是下一个！

魏家栋，微信微信官方账号:weijiadong2013。大家都是产品经理，都是专栏作家，都是品牌营销专家，都是《极限挑战》第三季的总推广策划。畅销书《数字营销战役》《乘势而上》作者，北航特聘教授、北京大学EMBA导师空，国家级营销人，省作协会员，WeMedia自媒体联盟成员，乐居生活前CEO，微信海首席运营官，多部文学作品作者，现专注于数字营销。

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