自制综艺、发力短剧：抖音、快手加速奔向长视频？_短视频 励志快手短视

作者|何希创抖音宣布将为短剧内容单独设立一级入口，这被外界视为抖音进一步加强短剧布局的信号。无独有偶，Aauto quickter宣布升级短剧分账计划，宣布短剧在Aauto quickter的日活用户已达2.3亿。巨头对垒的情况非常明显。不仅是短剧，抖音和阿auto faster也在综艺领域做出了努力。抖音先后推出了《这里》、《我的新名片》、《很高兴认识你》、《介绍喜欢》等微综艺节目。才艺秀、非常静距离等电视综艺节目，而Aauto Quicker也推出了《超好听大会》、《岳最幸运的努力》、《抗撕大会》等自制综艺节目，以及《蓝莓孵化营》等电视导演综艺节目。跑道上没有人缺席。阿奥特莱斯和抖音是最大的推动者。从时间上看，Aauto Quicker率先进入了小品市场。2017年，国内第一批UGC短剧诞生。当时出现的模拟人生系列被现在的观众视为短剧鼻祖，为2019年Aauto quickless小剧场正式上线奠定了基础。平台上出现了浮生当铺、奇妙博物馆等认知度较高的作品。2021年，抖音正式推出短剧内容。相比于Aauto Quicker基于web IP和平台生态打造短剧内容，抖音利用明星流量和MCN，无论是公布新计划并迅速升级，还是推出“百万爆款俱乐部”，招揽和专业影视制作公司，还是邀请金晶、费、何鸿善等明星出演《梦想》！晶晶“别怕，谈恋爱吧！《为什么过年》等一系列短剧让抖音在短剧市场迅速成名。短剧的商业化也将迅速提上日程。有业内人士指出，短剧的多样性解锁模式类似于网文的章节付费，这意味着付费阅读网文的人可能是短剧的潜在用户，市场空可能比传统长视频更大。另一个蓬勃发展的是自制综艺。这些综艺有些是微综艺，始终保持着短剧一样的短视频内容属性，但也有相当一部分作品已经逼近主流长视频综艺。抖音自制综艺节目实现了明星与专业制作的结合，先后推出了《这里，我的新名片》《幸会2》等节目。就《给你，我的新名片》而言，这是一档明星定制的综艺节目。单集时长达到35分钟，已经是微综艺中的大型节目。Aauto Quicker的自制综艺节目更像是直播内容，而不是综艺节目。相比抖音与明星的合作，Aauto Quicker更倾向于发展垂直品类，联合内容品牌。短视频平台也在推出长视频综艺。”为歌曲点赞”和“喜欢！“已经在抖音出现了。选秀节目、非常静距离等长综艺节目，其中部分节目在传统电视上同步播出。长短视频的界限在平台的跨品类布局和尝试中变得模糊。从短剧、自制综艺到引进长综艺、电影，短视频平台已经渗透到更多的影视领域，短视频平台之间的边界也在不断拉大。这就是主流视频平台不安的原因。综合视频平台越来越多。如果有一天长短视频平台的界限真的被打开，视频领域显然会出现一个空。