3月1日起切断淘宝及京东外链 快手直播将实现电商闭环

21世纪经济报道记者柏杨报道外链难逃被切断，从流量业务到电商业务。

切断外链对Aauto更快的直播电商会有一些影响吗？上述分析师告诉记者，影响肯定会有，但已经微乎其微。

根据2021年第三季度Aauto Quicker的财报，Aauto Quicker的电商中，外部平台的占比已经很低。2021年第三季度，a auto faster的电商交易总额为1758亿元，同比增长86.1%。其中，作为Aauto更快的电商业务闭环模式，Aauto更快门店对电商交易总额的贡献率从2020年第三季度的71.4%提升至2021年同期的90.0%。

这说明，去年第三季度，外部平台的商品仅占Aauto更快电商总盘子的10%，现在可能更低。不仅如此，外部平台的交易除了直播电商还包括短视频电商，但目前来看，Aauto Quicker并没有完全斩断短视频生态的链条。

所以砍掉外链对Aauto更快的影响不大。相反，实现闭环后，Aauto Quicker可以实现对直播电商的100%控制。

据记者了解，作为a auto quickless中的自营电商平台，a auto quickless店可以像逛传统电商平台一样，直接在a auto quickless店购买产品和服务，消费体验不会有太大差别。

对于Aauto更快的平台来说，闭环意味着可以对Aauto更快的小店销售的产品质量进行监控，还可以为平台卖家建立一套信誉体系，大大提高了Aauto更快电商的管理能力。

2021年，a auto faster的电商三大关键词是:信任电商、品牌、服务商。在Aauto Quicker看来，信任是Aauto Quicker电商的基石。Aauto Quicker中的电商要想持续发展，就要保证每次交易后粉丝和主播之间的信任关系都在不断增加。

构建电商生态闭环模式也是更快加强对Aauto信任的重要举措。然而，闭环模式也意味着更重的资产投资。很多以前由外部平台承担的业务环节，现在需要由Aauto Quicker自己承担。

比如，Aauto Quicker需要吸引更多品牌入驻，打造生态服务商，不断完善整个电商交易的各个环节。根据Aauto Quicker 2021年底披露的数据，2021年下半年，Aauto Quicker新增电商用户复购率增长10%，拥有信任权的店铺复购率增长12%。2021年9月，Aauto更快的电商回购率超过70%。

品牌方面，截至2021年11月，Aauto faster电商新品牌数量增长186.1%，品牌自播GMV增长841%。同时，2021年，33个品牌在Aauto更快支付过亿GMV，60个品牌支付过5000万GMV。

所以对于Aauto Quicker来说，砍掉外链只是其直播电商业务的一个新的开始。一位资深直播电商业内人士曾表示，直播电商从来都不是流量生意。流量和生意是两回事。流量只是一个因素，而商业是各种因素的组合来创造价值。

所以，当短视频平台聚集了自己平台上所有的电商流量后，如何做好后续业务才是他们要应对的真正挑战。

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