“抖音盒子”上线，PK小红书_抖音同款礼盒

抖音是独立电商APP的消息已经流传半年了。最后，字节跳动推出了独立的电子商务app——“抖音盒子”。这是一个针对年轻人的潮流电商平台，已经在国内各大应用商店上线。

“抖音盒子”App是为了拓展抖音的电商业务，但并不是抖音 App电商业务的完全翻版。据TechWeb报道，后续将通过抖音、今日头条等基于字节的app为其引入流量，使其成为字节的综合电商平台。

抖音·何姿

抖音盒子的定位是“时尚电商平台”。在图片细节上，抖音盒子给出了四个关键词:时尚视频、超级直播、全球时尚产品、种草社区。综上所述，抖音盒子的整体调性有点像吴德和小红书的组合。

当推荐页面向左滑动时，你将进入“购物”页面。目前购物页面非常简洁。和大多数电商app类似，在这个页面上，最上面是商品类目入口，下面页面的内容是商品展示，直播间嵌入其中。

今年4月，抖音提出了“兴趣电商”的概念，即基于算法向用户推荐感兴趣的商品。淘宝、JD.COM等传统电商平台主要以搜索为主。算法只能给用户推荐感兴趣的作品，却不能满足所有用户的需求。首页醒目的搜索框正好弥补了算法推荐的这个弊端。

除了抖音盒子产品的功能，其“时尚电商平台”的定位更值得关注。

据阿里《潮涌订单溯源众生与消费洞察》报告显示，2019年阿里生态中潮流消费GMV增长224%，淘潮流消费者规模增长超千万，消费粘性和购买力提升。因此，消费趋势是上升的。根据吴德App的数据，2020年，Z世代已经成为潮流市场的主力军，消费规模占总规模的80%。

可以看出，与抖音类似，抖音盒子的受众主要是年轻人。

一方面是年轻人的消费能力，他们的消费不仅仅局限于满足日常生活的需求，还热衷于追求独特的品味和风格。另一方面，这应该与抖音盒子的“种草社区”特征有关。相比其他年龄段，年轻人种草能力更强。抖音盒子希望借助年轻人打开电商市场，让年轻人引领抖音盒子，离开这群主力消费者。

字节跳动的独立电商之路

去年6月，字节跳动调整电商业务组织架构，正式成立电商事业部，统筹抖音、今日头条、西瓜视频等平台的电商相关业务。这意味着“电子商务”显然已经成为字节跳动的战略业务。

去年10月，抖音直播工作室关闭了外部链接。抖音独立电商开始迈出第一步，开始构建独立电商的商业闭环。

今年以来，字节跳动电子商务的布局一直在加速。

字节跳动推出了一个购买系统——庞大千川，只针对抖音电商的直播间。确定平台内付费流量的分配方式。通过这个系统，商家可以购买精准流量，提升直播间人气，增加转化次数。

除了流量分发，抖音开始在支付和物流方面发力。

在支付方面，抖音早期的电子商务支付方式是微信和支付宝。目前，字节跳动通过收购第三方支付平台获得了支付牌照，在抖音进行网上支付。

在物流方面，字节跳动投资了包括Syrius Juxing、佳智科技和未来机器人在内的多家物流科技公司。此外，还成立了上海陈星悦动供应链管理有限公司和上海道趣悦动物流科技有限公司。

可以说，抖音已经完成了独立电商的大部分基础建设，从抖音的小店，关闭连锁，抖音的支付，到物流。

与传统的电子商务巨头淘宝、JD.COM和拼多多相比，后起之秀抖音电子商务在商品供应方面稍逊一筹。从目前的情况来看，抖音商城还是以低价商品为主，入驻的品牌商家并不多。要赢得这些老牌电子商务公司，字节跳动还有很长的路要走。

与传统电商平台相比，具有社区种草属性、定位潮流电商平台的抖音盒子，也与小红书、吴德等社区电商平台存在较强的竞争关系。

小红书是国内大型社区电商平台。说到评价，首先想到的就是小红书。3亿用户，4300万博主，小红书的种草能力毋庸置疑。在种草领域，小红书有先天优势。因为小红书是以图文社区起家，发展成社区电商的。但正是因为先天的社区属性，其电商属性并没有得到同等的重视。“小红书种草，其他平台拔草”，从种草到购买的转型问题一直困扰着小红书。

垂直潮流电商头部平台，推出& # 034；交付前的识别& # 034；购物过程。具有独特的辨别真假的功能，可以圈起这一波热衷潮流的年轻人。据人民网2020年9月16日报道，每三个年轻人中就有一个使用Get Things App。App上聚集了大量年轻消费者，其中电商主力消费者90后占比超过75%。如今，我们开始尝试“内容+电商”的新模式，不断引入明星和kol，借助他们的手，完成了新潮产品的种草。

虽然前狼后虎，但在抖音电商快速发展的背景下，抖音盒子势必会对国内电商市场造成一定的冲击。新一轮电商大战即将拉开帷幕。