8月23日，据新浪科技报道，新版抖音推出了一款新的社交游戏，即在其首页增加了“长视频”板块。

碎片化时代，短视频似乎更受欢迎。但是，目前长视频市场依然不容忽视。根据QuestMobile公布的数据，今年6月，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频等长视频平台的MAU(月活跃用户数)已经突破1亿。在庞大用户群的加持下，长视频的流量非常可观。

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它是短视频在抖音兴起的产物。很长一段时间以来，抖音和快手等平台一直是短视频的代名词。加入长视频板块后，抖音无疑将拥有更多话语权。

抖音对长视频的投资，会给内容创作者更多的发展空和变现的机会。

现在短视频快速增长到现阶段，用户增量放缓，内容创作者缺乏动力。抖音选择开放长视频功能，为内容创作提供了无限可能。MCN的一位创始人说，“抖音的长视频对我们来说就是Vlog。哔哩哔哩受众太窄，微博里商业化太严重，yoo视频在做Vlog，但是体量不够大。”

用户反馈很多，在Aauto看关注更快，在抖音看推荐。在抖音，观众对内容创作者没有深刻的记忆，所以他们只通过大数据算法推荐随机观看的内容。对抖音长视频的投资将提升用户对内容创作者的印象，让他们有更多的机会去发展空和变现。

抖音长视频的开放给创作者带来了机会，也为制作提供了便利。几乎所有的直播专家和vlogger的前期拍摄制作都是长视频，因为一个PGC的短视频大概需要几分钟。为了在抖音播出，他们必须根据抖音的规定，在一分钟内剪辑短视频，或者剪辑成多个视频进行播出。但是，步骤越多，用户流失越多。随着长视频加入战场，不仅满足了MCN和达人的内容创作需求，也丰富了平台的内容池，增加了用户的留存时间。对于长视频在抖音的布局，流量会重新分配，短视频的大蛋糕会重新划分。

值得注意的是，长视频也不好做。字节跳动在长视频领域一度遭遇困境。爱腾，各领域各种自制内容都有涉及。“连会员制都已经规划好了，”当时和西瓜视频有项目合作的爱萌影业CEO雷明说。当时不差钱的西瓜视频采取了和优爱腾类似的策略。它以优质的独播内容切入长视频战场，用会员和广告收回成本。雷明透露，后来，这一系列动作被字节跳动高层叫停，叫停的原因是“没有理解盈利模式”。

抖音进入导演视频可以推动分众战略。

短视频领域要涉及长视频领域并不容易。长视频的制作有天然的壁垒，长视频平台还没有找到清晰的路径。

首先，由于长视频产品启动资金高，进入门槛有限，各种竞争因素无法在行业内充分流动。新鲜的创意元素和人员无法涌入这个行业，无疑会导致创新能力的不足和行业发展的滞后。另外，近几年长视频只有流量和资本，剧本写作、剧集走向、演员安排都是靠各种外在因素在推动。观看量靠噱头和炒作，内容互相抄袭。创作出来的作品没有精神内核，缺乏对社会问题的关注和对人性的探讨，势必被贴上“烂剧”的标签。经常可以看到短时间内出现的同质化作品，为了赶作品，赶热度而推向市场。

其次，观看长视频倾向于体验客厅，受限于播放周期长、商业广告时断时续、播放设备的影响。这也造成了心高气傲的观众在长视频平台选剧时非常谨慎。他们习惯在网络上提前了解该剧的收视率和口碑，再点击长视频选择付费与否。但是剧集的口碑很容易被意见领袖写的长短影评和评分影响，产生群体极化现象。剧集收视率两极分化严重。一些二至三分的国产剧普遍存在，持续涌入长视频平台，增加了观众对长视频平台付费内容的心理抵触，导致会员数量减少，付费内容滞销，长视频发展陷入恶性循环。

因此，如果抖音想在长视频领域分一杯羹，可以实施分众战略，通过大数据提供个性化定制服务。长视频的分众传播和个性化内容定制成为满足不同圈子用户多样化需求的新策略，可以有效提高受众粘度。追求打造单一爆款已经不适合内忧外患的长视频市场。未来行业的发展需要对人们喜欢的优秀作品进行细分，从而实现更加人性化的全方位受众覆盖。

舒适的体验和精准的内容推送，可以有效提升用户体验，凸显长视频的优势。抖音必须充分利用大数据分析观众喜好，改进软件页面、操作习惯、视频内容等。，从而培养用户习惯，提升用户体验和平台口碑，进而追求逐步向付费服务发展，提升广告量，实现盈利。

有业内人士表示，可以“在特定消费市场另辟蹊径，避免恶性竞争”，实现高回报率的价值实现。为小群体人群提供不同的个性化内容定制，如民族民乐、街舞、二次元动画、机器人格斗、手工等。后来的营业收入数据也证明，看似小众的市场，其实有着巨大的受众和消费潜力。

此外，据报道，在新版抖音中，当用户刷短视频时，他将获得一张社交卡，这将表明用户已经关注了你。你需要做出换还是退的选择，但你也可以忽略。据相关工作人员介绍，这个功能使用的是抖音一种名为Algo friend的算法，即抖音算法认为你们是朋友，但实际上你并不知道对方是谁，但还是加了好友。一般来说，抖音新功能的加入会更好地满足部分用户的需求。在长短视频激烈竞争的背景下，抖音的内容功能升级将是一次有力的反击。

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