陈欧入场短视频之战，「刷宝」能用“趣头条+抖音”的模式突围吗？ | 产品观

“趣头条版抖音”短视频APP“刷宝”。刷刷定位为“一款看视频、赚现金的短视频APP”，由成都利奥文化传播有限公司开发，在OPPO应用商店显示1745万安装。天眼查提供的工商资料显示，利奥文化由聚美优品创始人陈欧100%控股。包设置了有趣头条的标志性“元宝进度条”。进度条会随着视频播放形成一个红色的圆圈来获得元宝。一万元宝相当于1元，用户可以随时提现。第一个表现就是0.3元的提现。虽然聚美急需流量救命，但刷宝目前的产品形态相对独立，更像是短视频产品测试。聚美开始向内容电商转型:在APP中加入短视频游戏，用户可以通过观看视频领取红包，可以抵扣购物的支付金额。现在聚美在产品形态上更像是一个资讯工具。第一屏是娱乐内容的信息流，第二页是老本行的电商(包括母婴、服饰、美妆等。)，而第三屏的发现页面也是各种短视频，类似于刷宝模式。刷更像是把聚美的“发现页”分离出来的新品。微信账号“刷短视频”上的介绍是这样的:“刷短视频，一个看视频做任务的应用。魔乐搭配各种表演形式:草根才子原创短片好玩；宝箱夺金的日常任务是持续的；我喜欢评论，一针见血！”刷宝的定位是赚钱的短视频应用。还有部分内容喜欢提到爬行动物石锤。两个平台从视频内容到评论都是一模一样的。在这种情况下，挖人才、做差异化内容的门槛更高，所以《爬虫》成为了开源节流的方案之一，但版权问题迟早要面临。用户的本质需求是内容和有趣头条的真正上升因素，还有用户账号体系和用户忠诚度计划的游戏化。这个系统让以前没有阅读习惯、不看新闻的用户，能够养成每天花半小时看图文新闻，半小时看视频的习惯。去年底MAU在170万左右，但是已经运营2年了。而采取“免费阅读+广告”策略的米度，上线不到半年就达到了500万DAU。短视频赛道激烈，黑马再次出现的概率已经很低了。不仅是抖音和Aauto更快的竞争，腾讯也推出了多款短视频产品，甚至爱奇艺、b战、网易都有自己的布局。趣拍显然还是一个在调试中的产品，没有经过拉新、留存、变现三个环节，所以还没有发布。"

另一个尝试过“趣头条+抖音”模式的短视频电商APP是“刷看”，现在已经转型为“男性娱乐短视频平台”。创始人陈孟仓告诉36Kr，金币和抽奖带来的用户大多是无法转化的羊毛党。除了竞争环境激烈，进入门槛高，规避羊毛党也是亟待解决的问题。