国潮地带获赞1.03亿次，国货农产品热销。

“好物新国潮”区在活动期间继续推广优质国货。数据显示，该区直播间被赞1.03亿次。华紫玉养肤气垫、自然堂水乳四件套、福牌阿胶糕、采林记热干面、鲁花香油位列该领域国产品牌前五，获得新的市场体量。

抖音电商联合字节跳动公益发起“山货头条”助农项目，不断帮助农村电商人才发展壮大。数据显示，“双12”期间，该平台销售果蔬的新农人和商家数量是去年同期的2.16倍。四川果冻橙、陕西眉县猕猴桃、湘西外婆菜、延边辣白菜、大凉山冰糖苹果等时令农产品深受消费者喜爱。

许多非遗传承人和他们的手工艺品在“好东西和新国潮”区得到了突出展示。“双12”期间，非遗商品销售额同比增长154%。在“见手艺计划”的带动下，匠人讲述商品背后的历史，让“买卖”帮助匠心传承。江苏省级非遗项目青铜失蜡铸造传承人陈巧生展示了他的制炉技艺，吸引了众多00后年轻人了解中国炉文化；百年老店“祥和波波店”第三代传人张秀臣推陈出新。今年，非遗蛋糕已售出30多万份；天津玉雕派传承人蒋宏利通过抖音让传统玉雕技艺为更多人所知。

带动冬奥会体育用品消费潮，暖冬好东西销量激增。

随着北京冬奥会进入倒计时，冰雪运动的魅力感染了更多的人。在抖音的电子商务中，“双12”期间，冬奥会各个项目的相关商品销量激增。其中，雪橇相关的体育用品销量增长1741%，其次是滑冰和滑雪的销量，同比分别增长682%和280%。

许多消费者选择为他们的孩子购买运动器材。儿童滑雪板、初学者用溜冰鞋、儿童滑雪服等产品。卖得好。在浓厚的奥运氛围中，孩子们享受着冰雪运动的快乐。

活动中，抖音电商鼓励人才和商家以“暖心冬季好物”为主题创作短视频，借助内容满足消费者的购物需求。据统计，足浴盆、电饭锅、羊绒衫在“双12”销售额大幅上涨，同比增速分别为633%、531%、467%。而羽绒服和保暖内衣也备受消费者青睐。

文化消费南北不一，图书销量增长127%。

我国有“迎冬”和“补冬”的传统习俗，其中羊肉一直是重要的补冬食材之一。据统计，“双12”期间，抖音电商各类羊肉热销，内蒙古羊肉销量同比增长694%。

不同地区的人们也在历史谱系中形成了自己独特的冬季饮食偏好。平台数据显示，北方人在寒冷的冬天更喜欢买羊肉卷、白酒、饺子；而南方的消费者喜欢买姜母鸭、蘑菇汤包和华娇鸡。无论是热气腾腾的火锅串串香，还是美味营养的蘑菇汤，入口都能驱散一股寒意。

在文化消费方面，抖音电商通过“全民好书计划”不断推动新书、好书的销售。“双12”期间，《柳林风声》、《儿童世界简史》、《洛克菲勒给儿子的38封信》等书籍受到读者喜爱。图书整体销量同比增长127%，王芳这种人才，单次直播就卖出了15万套书。在所有类别的书籍中，儿童文学的销量最高，儿童有声读物等新形式的书籍正在吸引越来越多消费者的关注。

抖音电商相关负责人表示，短视频和直播向消费者展示了更多的商品细节和内涵，平台将继续通过多项活动助力优质国产品牌、地方农业特产、非遗图书和各类文化消费品的销售，满足大众多样化的品质购物需求。