快手、抖音等短视频竞品分析报告_微信视频号抖音快手竞品分析

一、报告的目的和主要内容。报告的目的。报告的主要内容。短视频行业概况及竞品选择1。发展时间表2概述。行业总体规模。行业用户整体画像4。竞品选择1) 抖音 2) Aauto更快3) 抖音火山版(火山原创视频)3、产品对比1。战略层面分析用户对比2) Aauto更快的用户画像3)火山小视频用户画像2。结构层次分析3)抖音火山版产品功能结构图功能结构对比1)首页2)城市5)短视频5)直播6)互动/消息模块7)拍摄上传功能8)电商/带货直播9)特色功能3。表现和交互层4。内容分发机制内容偏好比较。

从目前的市场格局来看，短视频行业短期内不会有太大的变化，抖音和Aauto Quicker的拉锯战依然是头。
目前短视频行业需要打破两大困境。第一，短视频提供的泛娱乐服务不同于即时通讯、电子商务等服务。这种非必要服务可替代性强，护城河不深。

另外，目前短视频行业用户的流量收割已经接近饱和。根据边际效应递减原理，未来流量的获取成本会越来越高。
目前，Aauto快消和抖音的用户重合度高达46.5%，平台的大V也在互相渗透。Aauto quickless前100大V中有70个是抖音用户，抖音前100大V中有50个是Aauto quickless用户。

无论是抖音还是阿auto快一点，要想实现增长，就必须触及对方的腹地。如今，阿Aauto Quicker和抖音正在向“短视频+各领域直播”的平台发展。正如苏华所说，“从本质上说，我们和抖音是非常不同的产品，但我们在通往各自目的地的路上相遇了。
未来，Aauto Quicker和抖音将在产品、运营、商业化等方面展开正面交锋。下面简单分析一下。

(1) 抖音和阿托快进入了几个轨道，阿托快不再是一个佛教徒。

目前，抖音和Aauto Quicker都在几个赛道上布局，其中抖音专注于电商领域，尤其是将商品直播作为未来变现的最重要渠道之一。

抖音于2020年3月与罗永浩签约直播发货，并于2020年4月1日进行了首次直播，直播支付交易总额超过1.1亿。
与此同时，抖音大大减少了可以发布购物车视频的粉丝数量。此外，抖音接下来的重点可能是内容运营的精细化。相比Aauto Quicker和抖音火山版，抖音的垂直内容运营并不占优势。

除了游戏，Aauto Quicker还投资了二次元、知识付费等相对适合一二线城市的赛道。此外，Aauto Quicker还在知乎投资了F轮融资，试图引入更严肃、更核心的知识内容，上升趋势明显。

2019年，Aauto快消的高管和产品团队去重庆做了一个用户调查，内部称之为“重庆会议”。重庆发布会后，Aauto更快地不再佛系，提出了2020年春节前3亿DAU的目标(目前已经实现)，并赞助了2020年央视春晚，给出了10亿红包的丰厚大礼。
除了加强运营，Aauto quickent还大力拓展产品矩阵，如Aauto quickent极速版和大屏版，以及其社交产品和游戏产品。

(2)短视频出海，发力海外市场。

随着国内用户增长乏力，短视频产品开始“出海”战略，以东亚、欧美为重点区域。
目前，抖音海外抖音已经“小有成就”，海外下载量超过15亿，2019年全球排名第四。而Aauto Quicker的海外产品葵只在巴西有一席之地，短时间内很难突破。

图5.1 2019年App全球下载排名

图5.2和葵的全球IOS排名对比

(3)3)5G对短视频的影响

新基础设施项目的实施，5G商用普及的加速，将给各行各业带来深刻的变革，短视频行业也不例外。
信息技术的发展是产品创新的先决条件。16年后，短视频进入市场的重要原因是4G的发展和流量资费的降低。

5G时代，因为大带宽、大连接、低时延的特点，短视频和直播将成为用户消费内容的主流渠道。
同时，5G带来的万物互联，将使短视频与更多应用场景融合。未来如AR、VR、MR、360度视频，互动视频模式增长潜力巨大。