在抖音听歌的人，并不在乎用TME还是网易云_网易云和抖音

2021年底，陈奕迅的《孤独的勇者》出人意料地在小学生中流行起来。我听到一首儿歌？除了演唱上的巨大成功，TME还将《孤独的勇者》收入了公司2021年的财报。集听、看、唱、玩于一体，是TME音乐娱乐的四大支柱，也是持续发展的目标。背靠腾讯集团这座大山，与腾讯社交、游戏、动漫等生态IP的深度联动，是腾讯音乐的独特优势。如果说TME像是一个各科成绩都很好的“班长”，那么网易云就像是一个偏科的“特长生”，一个真正的“孤胆英雄”。网易音乐在财报中将盈利能力的提升归功于版权结构的成本优化。网易音乐专注于音乐社区的建设和独立音乐人的运营。2021年下半年，网易云音乐还通过与英皇娱乐、乐华娱乐、摩登时代空等娱乐公司的合作，加强了自有版权音乐的数量。当版权大战暂告一段落，在线音乐平台的竞争焦点从“抢”变成了“留”。网易云在独立音乐人数量上明显领先于TME。网易音乐之所以吸引这么多独立音乐人，和社区生态以及对独立音乐人的扶持策略有关。相比之前的版本，《天梯计划2022》不仅给予了独立音乐人更多的流量支持，还创新了分成收入的分配模式。网易云音乐发布的《中国音乐趋势报告2022》显示，说唱是网易云音乐中焦点音乐最火的流派。我们回来了！同年，网易云音乐平台发布的《中国音乐人生存状态报告》显示，网易云音乐人有40%是说唱歌手。把这个比例代入2021年网易云音乐财报，写成40万独立音乐人，数字会更大。圈子外，网易云音乐在民谣、戏曲、电音等品类的用户渗透率并不低。《中国音乐趋势报告2022》显示，2021年，流行、说唱、电音、民谣、摇滚位列网易云音乐前五。民谣歌手周华、陈力、李志、房东的猫、老狼在网易云音乐拥有过百万粉丝，其中民谣组合房东的猫在云村近三年每年播放量过十亿次。独立音乐人和垂直用户的忠诚度是网易云音乐的王牌优势，但不是最大的收入驱动力。腾讯“栽树”，音乐“乘凉”。2021年，TME全年营收312.4亿元，净利润32.2亿元，同比增长7.2%；其中，在线音乐服务收入同比增长22.7%。音乐订阅收入为人民币73.3亿元，同比增长31.9%。2021年12月31日23:00，TME携手微信视频号开启首届五月天跨年演唱会直播，在腾讯生态吸引了1400万观众。2021年，王者荣耀、天涯岳明刀、乱世王者等游戏与TME达成跨界合作，创作了同名英雄的片头曲和主题曲。但放弃独家版权后，TME需要思考的是，在用户规模逐渐见顶的情况下，如何跑得像以前一样快。玩家的音乐版权被交换后，不仅TME将失去原有的独家版权优势。网易云音乐虽然专注于40万独立音乐人，但大部分以流行歌曲为主，无法保证网易云音乐的版权收入。而是寻找长音频的增长点，培育播客的生态环境。TME 2021年第四季度，龙音频月活人数已突破1.5亿，同比增长65%。2022年3月29日，喜马拉雅在HKEx更新的招股书显示，2021年喜马拉雅的平均月移动应用只有1.16亿。QQ发布的“M-PETS音乐宠物”和酷狗音乐的音乐精灵也吸引了数百万用户。此前，网易云音乐与上线的一汽大众、上汽通用、比亚迪、五菱等车企合作，带来了全新的“汽车+音乐”用户体验。张书乐认为，虽然TME和网易云音乐在发展上呈现出较大差距，但本质上是由于资金实力和版权数量的差距。或许，抛弃大众认知中“音乐播放器”的设定，探索音乐多付费的可能性，才是TME和网易云音乐破局的关键。

(文中赵九成为化名。)