利用KANO模型，分析快手和抖音的典型功能

以四线及以下城市的城镇年轻人为主。近年来，为了在短视频领域获得更大优势，加强视频审查，淘汰低俗视频，优质视频也不断出现。因此，在保持“记录普通人生活”使命的前提下，Aauto Quicker逐渐向一二线城市用户靠拢，以获得更大的市场份额。喜欢新潮文化，追求炫酷体验的年轻人，最初的口号是“让崇拜从这里开始”，通过一批优质的视频内容获得了大量用户，一年多时间日活超过1亿。短视频占据了越来越多的用户使用时间，在不断发展的过程中，两个平台的用户重合度也越来越高。很多创作者在多个平台发布内容，所以本文不是按照自身属性来划分目标用户，而是按照角色来划分。(1)产品定位抖音更像一个短视频内容平台，而Aauto Quicker更像一个短视频兴趣社区。抖音致力于制造爆炸和热点引导。大屏模式是基于他对自己推荐算法和推荐内容的信心，在作品发布和选择时会优先推荐音乐。(2)社区氛围内容创作者可以建立群聊，形成自己的私域流量，打造一批忠实粉丝，这也成为Aauto更快电商直播效果显著的原因之一。目前，抖音似乎想发展熟人社会关系。互相关心的朋友可以视频聊天。长按视频和转发按钮，会显示站内好友头像，鼓励分享转发，加强好友互动强度；用户还可以设置群聊，通过密码邀请微信和QQ好友。(3)广告机制两个平台使用广告的程度不同，反映了平台商业模式的不同。抖音最大的收入来源是信息流广告，而Aauto Quicker最大的收入来源是直播。(1)创客中心创客中心是Aauto Quicker去中心化导向的一种体现。它通过清晰、直观、具体的数据反映创作者近期的表现，并给出科学的作品优化建议，鼓励更多普通用户继续创作，提高用户留存率，也提升社区内容质量。如果作者通过平台的指导内容，在接下来的视频创作中获得更好的表现，那么用户对平台的信任度就会提高，用户也更有可能使用Aauto Quicker的“作品推广”功能，这对平台和用户都是一个有益的过程。(2)作者周报视频数据、热门作品、收到互动、粉丝画像、作者小课堂、新鲜玩法五个部分，如下图所示。共有五页，上下滑动切换。(3)如下图所示，您可以在“期待增加”一栏中选择不同的推广对象，如下:抖音的亮点是多种新颖特效和道具的持续更新。很多特效娱乐性强，科技感强，互动性强，会引发大量用户参与。2019年可以增加普通用户创作视频时使用的“超大头像”或“发钩”特效。如下图所示，一款设计感和游戏感都很强的“海底游戏”的道具，目前已经有4028.9万人使用，“超能头”的使用次数接近4000万次；而且很多明星都会积极参与，起到了宣传推广的作用，也增进了粉丝和爱豆的亲密度。抖音一直强调“酷”和“潮玩”，特效的引入会降低用户参与的门槛，让更多的人去玩。而且如果一个视频使用了特效，会在视频上显示出来，用户可以直接点击使用。入口明显，缩短了用户的操作链条。运营成本低，易用性提高，会增强用户的使用意愿。随着大屏幕功能的引入，用户可以选择视频浏览和观看模式。在目前抖音和Aauto Quicker用户逐渐重叠的情况下，大屏模式更适合从抖音搬过来的用户，更符合这些用户原有的使用习惯，也提高了这些用户的留存率。主色调由浅入深，让设计更类似于抖音。深色背景有利于提高用户对内容的专注度，会带来身临其境的体验。信息显示区。抖音会显示用户名、文案、地理位置、添加的话题、使用的特效、使用的音乐、产品链接；Aauto Quicker会以滚动的方式展示评论，这与Aauto Quicker对社区和用户参与的重视是一致的。也给了用户很强的参与感，增强了用户粘性。在交互设计上，抖音视频的tap屏将被悬浮，大屏模式下的Aauto Quicker的tap屏将被清空，带来更完整的沉浸体验；目前，抖音还没有清晰的屏幕功能。视频信息太多(文案、位置等。)会屏蔽视频内容，影响视频观看体验。对于内容生产者来说，抖音的预期功能是绑定今日头条的账号，同步视频内容。对于优质作者，可享受“粉丝加”计划，其作品可一键同步今日头条五大平台，实现头条生态内的相互引流，达到短时间内快速增粉的目的。让更多用户接触到“Aauto更快生活”功能模块；而“直击人大”可以结合时事新闻拓展短视频和直播的应用场景。内容生产者的粉丝数量也会增加，私域流量也会逐渐沉淀。这时候对于内容生产者和平台来说，利用自己的影响力推广产品或者植入广告，是一举两得的事情。而且因为关系强，转化率比信息流广告高。平台开放广告也需要一些约束。比如一个小时打开几次广告，只能显示一次。现在用户每次打开都会显示抖音的打开广告，增加用户进入视频界面的时间，消耗用户好感。内容生产者:一定要选择与你的账号输出内容定位一致的产品进行推广。注重与内容的深度融合，以内容为主，广告为辅。商品和广告是为内容服务的，要让粉丝觉得你是在分享，是为了更好的生活提供给他们看的东西，而不是让他们觉得自己被利用了。只有更真诚的表达和持续的内容输出，才能转化关系价值。(1)视频聊天(2)群聊功能还可以通过生成密码的方式邀请你的QQ好友和微信好友加入，并且不限制双方是否关注对方的抖音，进一步帮助Byte深入熟人社交领域。此外，新的群聊和聊天内容会自动同步到多个flashes。(3)内测功能:视频连接(入口是当前版本的“开放直播”)。社会关系的沉淀，让auto更快更重视同城功能。通过同城信息的发布，可以让“老铁路”们的生活联系起来。Aauto Quicker丰富多样的功能也在探索差异化的比赛模式。从短视频入手，搭建视频化的生活平台，全面占领用户时间，是一种突破模式。(1)生活:阿奥特老乡更快；(2)娱乐:游戏和音乐。Aauto Quicker还可以在首页设置“直播”的独立入口，而不仅仅是在侧边栏。此外，短视频拍摄入口下还有k歌功能，与“音悦台”形成闭环；用户私信功能中还有“游戏”功能，增强用户的互动性。(3)学习:付费内容和在家学习，短视频平台的调性和知识科普视频的调性不一致，只能起到知识传播的效果，不能真正达到学习的效果。Aauto Quicker可以与成熟的线下教育或学校合作，提供师资和内容，而Aauto Quicker可以通过完善相关功能建立自己的竞争优势，提供更流畅的上课体验。

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