快两千万粉丝的“张同学”开直播了：暂不带货、拒绝千万签约费，一条广告报

张开始了第一场现场秀，并透露他拒绝了2000万的签约费。在纠纷中，张先后成立了两家公司，广告报价高达30万，并与三个品牌合作。这让张走红的同时，也面临着外界的诸多争议:他背后是否有专业团队？仅仅是炒作“农村光棍”吗？火热的同学张是如何打开的沉没之门的？

张的爆火离不开平台的支持。

细心的网友注意到，在张的每一个视频下面，都有一个“新农民计划2021”的标签。“新农人计划”是2020年8月4日在抖音启动的一项活动。据抖音官方介绍，“新农人计划”将从流量支持、运营培训、现金引导等方面为三农内容的打造提供全方位支持。

在新公布的“新农民计划”中，张参与的活动规则为:2021年4月1日至11月30日，粉丝数1w以上，农村生活、农耕、赶海等原创视频。均以活动话题#新农计划2021 (>: 15s)发布，即参赛作品，当月20日前获得价值1500-5000元不等的dou+奖励。2021年11月30日，第一段视频发布一个月后，张排名第二。

有人认为，张灿先生的出现，让抖音平台借机加速了下沉市场的推广，加上了偏向于Aauto Quicker平台调性的“写实”标签，进一步切短视频行业的蛋糕。“同学张。”这个抖音账户上的个人标签是“单身汉，农村，日常生活”。事实上，这些个人标签所对应的个人用户，目前在抖音确实是一个比较稀缺的用户群体。

红星资本局此前曾分析，像张这种主打农村生活题材的内容制作人，一方面可能会增加下沉用户相对于Aauto Quicker的粘性，后者较弱；另一方面，我们也可以在主要在农村地区的公共领域流动中找到新的增长点。

毕竟从数据上看，2021年5-6月，抖音几大头部主播的加载情况依然是“看直播间的观众依然是大多数”，大部分“头部主播”的付费转化率都在5%以下。并且在Aauto faster排名前五的主播的转化率基本可以维持在5%以上，部分主播的付费转化率可以高达20%以上。

对于来说，这次张同学的爆款，或许能为未来的下沉市场提供更多的想象空间空。

红星新闻记者余姚腔亚希

编辑杨成

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