关键词:操作

适用于所有行业。

适用卖家规模:所有级别

宝贝上架后，随着链接的增长，产品生命周期的变化，后期重新优化宝贝是必然的。但是卖家在优化旧链接的时候，大部分都有不同程度的数据下降。今天我就告诉大家如何优化一个旧链接，如何优化旧链接而不失去它的威力。不过在说这些之前，我先跟大家分享一下那些不准备优化的老链接是做什么的。

很多人认为老链接除了优化和冲刺之外没有其他功能。其实并不是这样的。老链接一直有一个重要的功能是我们忽略了的，那就是对新链接的映射和关键词测试。我们都知道直通车绘制一个新产品的成本很大，得到的数据也不会太大。那是因为新产品的直通车权重很低，前期很难拿到这么多数据。但是老链接的权重不同，花很少的钱就可以获得大量的数据，所以可以找到关键词、适用人群、价格都差不多的新链接，然后利用老链接的直通车来测试新品的主图。因为很多地方都是相似的，所以得到的数据是非常可靠的，如果关键词相似，还可以把想要的关键词组合放到老链接的直通车里进行测试。这样在后期标题新的时候，无论是引流、点击率还是转化都会好很多。让店铺的老链接为新链接铺路。如果不是同类车型，也可以用相关销量来衡量新车型。

大家应该可以这么说，就是访客和转化率开始下降，所以我们要优化老链接。要优化这两个数据，我们能做的就是优化标题、主图和详情页，淘宝允许我们对这些数据进行修改。只要不是太频繁的被淘宝判定为偷宝贝，就不会有其他问题，也不会有所谓的降权之说。(要上架才会有流量，蓝字很重要。不了解自己的蓝字，最后会得到。)只是有时候这些数据做了改动后显示的比之前更差。也就是说，淘宝允许我们优化，我们不会因为优化了商品就降权。那么为什么我们优化后的旧链接数据性能会变差呢？那是因为我们优化的方式不对。下面给大家分享一下优化老链接的正确姿势。

一、优化标题

根据标题优化原则，必须在宝贝上架前进行优化，宝贝上架后再修改标题是大忌。虽然标题优化表面上看起来很简单，用鼠标键盘就可以完成，但是因为这个简单的操作，很容易就把一个老链接干掉。

为什么这么说？只要一个标题被淘宝收录，就会被系统重新排序、分类，然后根据每个短语的不同效果来划分权重。但是我们在优化标题的时候，很容易破坏那些表现良好的短语的划分，导致整个标题的权重降低，或者新词数据不如原词，也会导致权重降低。

那么如何在不降低权重的情况下优化标题呢？对于新换的关键词，一定要进行数据分析，分析之前的关键词为什么不用了，新的关键词有什么好处。我们选词后最正确的姿势应该是测试关键词的数据。测试关键字数据性能的最好方法是直通车。具体方式是我们把要改的关键词加入直通车推广，然后选择泛匹配，因为标题默认的匹配方式是泛匹配。竞价后，只要保证关键词有适量的现金或者关键词排名在20以内就可以了。记住不要为了获得更多的展示而出价高于其他关键词。这也是为了测试这个关键词在和其他关键词同等条件下的引流能力。然后观察几天，看看这个关键词的点击率、收藏购买率、转化率表现如何。如果所有的数据都比我们要替换的关键词好，你可以改。

二。优化主画面

随着时间的推移和竞争对手的变化，主画面的优化是无法避免的。我在优化主图的时候发现了一个有趣的现象，就是我们在新的时候就知道了映射，但是大部分卖家朋友在优化旧的链接的时候忘记了这一步。一般都是直接把自己认为不错的主图换掉。这样不行。越优化越要测试数据，就是要用直通车测试图片，而且新换的主图点击率必须是最高的，否则我们就失去了换主图的目的，表现不好整个产品的权重就降低了。

三。视觉优化

简单来说，视觉就是一张图，淘宝指的是主图和详情页。所以视觉优化可以分为两个地方，一个是主图的优化，一个是详情页的优化。这两个地方最好不要同时修改，否则数据表现不好会有问题，同时也最好一次只修改一张主图。因为这个和转化率挂钩，所以要慎重，更新的时候会进行测试，所以主图一般不需要太多修改。修改主图的时候，一定要先放到上一张图的位置，然后慢慢移动到我们想要替换的位置。

那就先加吧。过一两天，看看数据再删。最后，更换时间必须是这个产品重量最低的时候。一般会在产品下架后或者晚上11点后进行优化。具体来说，优化时间要根据产品的访客趋势来选择。

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