文|财经世界周刊张梦怡

编辑|杨杰

梅子的风波还没有停止，打造“下一个梅子”的运动正在如火如荼的进行。

在不到60天的时间里，抖音账号粉丝数已经超过1400万，相关话题视频总播放量达到45亿次。“张同学”彻底火了。看东北光棍“张同学”的农村生活，也成了很多“城里人”的爱好。

在抖音短视频中，张理着最普通的平头，穿着一双天鹅绒迷彩解放鞋，开着一辆三轮农用车。乍一看，他只是一个普通的农村中年男子。但无数粉丝表示，他的视频能给人一种生活的气息，勾起无数人对童年、乡村、家园的回忆。

回归农村，乡土真实，当初网友用来形容李的各种“标签”如今都贴在了张的身上。

张同学为什么会“生气”？他发布的视频中流畅的剪辑、技术化却又人文的摄影风格，一度引发全网影视圈、剪辑圈、MCN专业人士的分析解读。一时间，关于张背后是否有团队，是否是“职业隐士”的猜测不绝于耳。

也有人推测，张的走红背后，必然有刻意的流量加持。对于流量增长红利即将被吃光、逼近流量天花板的抖音来说，拥有一个现象级的“专属IP”显然意义重大。值得玩味的是，《乡土气息》同学张这次在走红，也在努力下沉市场和农村题材内容，在“乡土气息”的道路上越走越远。

《张同学》是谁创作的，他能否不负之志，成为下一个李或丁真？

“男版”张，你能学会吗？

像许多农村人一样，张会在枕头下放一双袜子和一把刀子，把家里的钥匙藏在窗台上的旧布鞋里，或者偷偷在书页里放一张钞票。无论是一碗鸡蛋花加开水，一粒六味地黄当早餐，还是在地窖里挖白菜做猪肉炖粉条，他的视频都非常适合农村的生活环境。

这是一种“粗糙而平凡”的生活，却透露着一丝温暖和幸福。视频中，张某养猫养狗，养鸡养鹅，还经常约上三两个街坊朋友喝酒吃肉。去镇上的超市，他也能多次邀功。这些内容在某种程度上符合很多人对“中国式田园生活”的想象。

(来源/抖音截图)

”张的家里贴满了港星的海报，还有花被子和窗帘。我还看到了水箱、水瓢和缝纫机。这些细节在过去是非常农村的。他面对镜头很自然，甚至刷牙吐白沫，吃饭呛到咳嗽。这些动作都是可以捕捉到的，再加上快节奏的摄像机，就能给人一种代入感。他有七八分钟的视频，但我可以一次看完。”生活在一线城市的“80后”肖琴说，他也是张的粉丝之一。

10月4日，张发布了第一段视频。短短十天，他的抖音涨了600多万。到目前为止，张在的粉丝数量已经超过1400万。

许多网民认为，张视频中打动人心的是他对黑土地的热爱和回归简单朴素生活的感情。情感博主“一个人的莎士比亚”评论道:“与每天生活在房子和车子压力下的人相比，他把时间带回到那个时代。流动的日常，是我们再也回不去的过去，是我们怀念的简单纯粹的幸福生活。他用一个单身男人的独居生活，把对生活的热爱融入到每一顿饭，每一粒六味地黄丸，每一口噶举肉里。”

也有博主说，张的拍摄技巧背后，有“满满的张力，孤独的温暖，无言的倾诉，每一种情感都踩在都市人的情感共鸣上”。在他看来，看似寒酸的外部环境折射出张内心积极乐观的生活态度；但张的爆火和张艺谋的电影在国外获奖有几分相似，满足了人们的好奇和探索心理。现在，生活在城市里的人们正在以一种新鲜感观看张的原始和简单的农村生活。

然而，张的快节奏和逼真的视频技术给很多粉丝留下了深刻的印象。一位网友说，他的视频每一个镜头都能准确的踩上音乐的节奏，连喝水都有三个分镜头。手法很细腻，“看似粗糙，实则精细”。

来自影评人团体的成员“科莫爱小叶”详细分析了张的一段视频。他发现，这段视频中186个分镜头的平均时长只有2.27秒，而以快切著称的港片《笑傲江湖2·东方不败》的平均镜头时长为1.35秒，奥斯卡获奖影片《谍影重重》的镜头长度不到2秒。这也意味着张的视频拍摄水平“堪比好莱坞大片”。他还表示，张的视频还大量使用了第一人称视角的分镜设计、高频快切、J型剪辑、情感空镜头，既有科技感又不张扬，形式与内容配合得很好。

当《财经天下周刊》问及业内对张视频的评价时，一位业内人士忍不住称赞道:“张的视频大多是短镜头叙事，内容不难，但背景音乐选得很好，很有感情。他用精致的叙事拍摄了农村粗人的单身慢生活，让人有一种对比感。”

因此，在张走红之后，围绕其身份的争议和猜测与日俱增。例如，有网友发现，在的画像中，张拿着一本《文学理论基础》，他的书柜里陈列着鲁迅全集和外国文学书籍。视频里的配乐是德国歌曲，可以推断他文化程度很高，不是普通农民。随后又有网友声称要“扒掉”张的“真实身份”，称其毕业于吉林艺术学院导演系，不仅与《扫黑风暴》的导演、《嗨，妈妈》的编剧是同学，还出演过《小姨多贺》、《黄大年》等多部电视剧，是真正的专业人士。

也有摄影界人士认为，视频中那么多镜头，张一个人完成不了，称“背后至少有20个专业团队在操作，策划、摄影、剪辑、宣传、推送，水平很高，缺一不可”。

还有人质疑张有炒作之嫌:“辽宁营口的农民都住小平房。视频显示的是90年代的平房，说明这只是一种拍摄道具。所谓‘张同学’，不过是为收割流量而建的个人楼。”

在舆论的重重追问下，张近日对媒体回应称，自己是农村人，结婚多年，有一儿一女。但“九年义务教育还差一年”并不是网上流传的“研究生学历”，也没有学过专业的编辑培训。所有拍摄内容都是一个人的手机拍的。

(来源/抖音截图)

对于视频质量为什么这么高，未来会不会商业化的问题，他表示自己一直从事幕后剪辑和拍摄，目前的农村单身生活题材是经过四五个题材修改的。“自从张的账号红了两个月，我还没赚到钱。以后我会继续保持初心，拍农村题材，卖家乡的农产品。”

反正张是出了这个圈子了。在的创作者们模仿张的拍摄技巧，制作了他们自己的生活纪录片。一时间，“张异地求学”遍地开花。有人拍下了自己在城市的单身生活，有人拍下了带着三胞胎去贵州农村的一天，还有人记录下了自己创业搬砖的生活，并为这些视频配上了张的动感背景音乐。

《财经天下周刊》注意到，截至目前，话题“模仿张”的播放量已达1271万。与此同时，张的相关话题“BGM(背景音乐)对学生有好处”、“大赏田园生活”等多次登上热搜榜。

在另一位业内人士看来，“张的走红有点像去年的丁震，给人一种返璞归真、喜出望外的感觉。丁震去年之所以能红起来，是因为大家都没有想到藏南高原还有这么漂亮的小伙子。现在大家都没有想到生活在农村的人，可以通过镜头把农村变得这么有趣，这也给人一种对比感和惊喜感。再加上媒体的辅助，他的名气已经从单一的视频平台推向了更广泛的受众。”

为什么是，而不是更快，使张受欢迎？

但另一个有趣的事情是，在平台走红的张老师，在“家乡味大本营”Aauto Quicker反响平平。目前，张在快的汽车平台上的粉丝数量只有80万左右，还不到粉丝数量的十分之一。其中，最受关注的视频“豆腐哥”有5.8万个赞，而这个视频在抖音平台上有212万次观看。

为什么“土气”的张校友会在更受欢迎而不是汽车更快？毕竟，Aauto Quicker拥有最大的农村“老铁路”基础盘，也是最早记录农村生活视频的平台。

但也有业内人士认为，一个不容忽视的事实是，Aauto Quicker之前基本被网络名人的主播家族垄断，新网民“兴风作浪”并不容易。现在，在a auto faster的“去家族化”策略下，包括吴兆国、铁扇盖、土爷在内的“原生网络名人”都在向抖音迁移，寻找新的流量增长点空。

另一方面，张的内容和节奏其实更符合平台的调性。厦娱文化有限公司一位负责人告诉《财经天下周刊》:“其实张的镜像动作和节奏是‘很’的，超前，内容丰富，写实，但并不‘低’。大部分Aauto Quicker的‘老纽带’其实并不适应张的节奏，也不会有耐心看这么长的短视频。”

“很多‘老纽带’只不过玩Aauto更快，这恰恰说明他们对这类内容‘不感兴趣’。一些不限于Aauto quickless的‘老铁’可能已经在抖音刷过这个内容了，在Aauto quickless看到后不会重复对它的好评和评论。而其他平台看到他在抖音火了就不愿意继续追了。因为这无异于帮抖音笼络人心。”他补充道。

然而，短视频播音员何进认为，张的人气离不开平台的流量支持。“从算法机制来看，如果内容力量足够，意味着它的播放数据会很好，那么抖音的算法会根据播放量、重播率、点赞、评论、转发分享等条件，将其推送到更大的流量池。”何进也说，“没有的支持，没有平台限制它的电流，张做不到。如果能孵化出一个独家的超级IP，抖音可以拥有更多的流量和新用户，张灿也能分得一杯羹，这是一个双赢的局面。”

但另一方面，在Aauto Quicker中很常见的农村题材，在抖音还是比较空白的。“张同学”的走红也意味着不再掩饰争夺“农村流”的野心。

抖音下乡，PK阿auto更快

对于平台来说，张和他带来的下沉用户意义重大。

近年来，随着短视频流量红利的消失，抖音的收入增速正在放缓。据了解，从2019年到2020年，抖音 DAU从2.5亿增加到4亿多。但有媒体报道称，2020年后，截至2021年9月，抖音 DAU数量已增至6.4亿，其中主站约5亿，极速版1.4亿。主站DAU无明显增长，增长主要由极速版带动。

在一二线城市移动互联网增长乏力的背景下，下沉市场的价值日益凸显。根据Quest《2020下沉营销洞察报告》显示，国内移动互联网下沉市场用户数量已经超过6亿。与非下沉市场用户相比，其人均移动互联网使用时长更长，增长更快；下沉市场增长最快的App是泛娱乐应用，短视频是最突出的一个。报告认为，这也说明下沉市场的用户空闲时间更多，互联网普及率低，用户增长空间更大空。

近年来，抖音向下沉市场渗透的态势越来越明显。据卡思数据发布的《抖音下沉市场分析》显示，抖音三四线下沉市场用户占比已经达到52%。有业内人士表示，“之前抖音的用户都是年轻人，以Aauto faster的三四线城市用户为主，但现在两个平台都在引导和吸引缺失的用户。目前三四线城市用户日活5-6亿元，抖音无疑会关注这么大的用户群体。”

抖音下沉市场的农村题材内容已经进入爆发期。今年6月，抖音发布的“三农数据”显示，过去一年，抖音农村视频总播放量129亿，农村视频创作者收入增长15倍。今年4月，抖音还推出了“新农民计划2021”，总投入12亿流量资源，从流量扶持、运营培训、现金引导等方面为三农内容创作提供全方位支持。

《财经天下周刊》注意到，张的很多视频还带了“新农民计划2021”的话题。截至记者发稿时，该话题累计播放量已达724亿，张的多个视频均在该话题热门视频之列。

(来源/抖音截图)

在平台的大力支持下，近年来，抖音涌现出一批农村题材的网络名人。“走梅子梅子之路”成为抖音的新潮流。比如拍摄贵州当地美食，拥有900多万粉丝的《乡愁周周》，拥有600多万粉丝的《南平80后农民彭传明》，拥有1800万粉丝分享湖南邵阳农村生活的网络名人及其妻子《牛爱芳的小春花》等。

在张走红之前，反映东北小城漠河爱情故事的《漠河舞厅》已经走出，红遍网络。原本走“精致新潮”路线的抖音和充满“土气粗糙”风格的Aauto Quicker已经越来越模糊，用户也越来越重叠。

无论是这些乡村网络名人的走红，还是张同学的走红，都有赖于对“现象级专属IP”的渴望和流量焦虑。

然而，张龙·佟的学究能生气到什么程度，还是一个问号。多位MCN业内人士表示，抖音的算法机制非常依赖内容，网络名人的更替和过时频率非常快。即便是拥有数千万粉丝的老牌网络名人，也难逃生命力短暂、流量下滑的命运。

“张要想火下去，就需要内容迭代。也就是说，当他找到了节奏感，他就要有持续迭代的能力。毕竟观众容易厌烦。”一位业内人士认为，“张的视频很真实，也很有技术含量，但他缺乏一定的个性，没有让人看出他自己的立场是什么。他的‘简单生活’风格是否能被大家的审美所接受，也是一个挑战。”

(封面图片来源:张的账号头像)

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