视频号种草7种玩法，运营人必备！

在媒体高速发展的今天，种草不仅仅是指人与人之间分享事物的行为，更是指分享推荐某种商品的产品优势，刺激用户购买，达到除草的目的。

早在微信官方账号的时候，就诞生了很多种草散文，手边就开了一个“30+女人可以精致”之类的鸡汤散文。大概是化妆品广告的软文，把化妆品等同于精致生活，刺激了用户的购买欲望。

随着短视频时代的到来，越来越多的人被短视频信息集中、节奏快、碎片化的特点所吸引，越来越多的博主和商家将短视频作为提高产品销量和宣传的标准。

相比图文种草，短视频种草可以在短时间内更形象、直观、全面地展示产品的高品质，从而转化。

视频作为短视频的新风口，随着产品的不断升级迭代，已经越来越强大，内容生态也逐渐完善。比如种草内容的视频逐渐丰富，博主也经常能在视频号里看到种草产品。

接下来我们就用案例来说说视频号中草内容的主要表现形式。普通人进视频号种草还来得及吗？

01

视频中种草的七种表达

这种拍摄方式比较简单。将产品直接对准镜头，在镜头前展示产品的核心卖点。

比如小鹏蜜的视频号，这个视频号的视频时长大多控制在9秒。在一个视频中，镜头开始对着金色的蜂巢，然后博主用勺子推动蜂巢，淡黄色的浓稠蜂蜜冒了出来，十分诱人。

这种展示方式让用户知道这种蜂蜜是纯天然的，打消了他们买到假蜂蜜的顾虑。

这个账号的变现模式是把有购买意愿的用户引流到私域，线下完成交易。有些博主会在视频下方插入视频中同一产品的链接，以缩短变现方式。

比如有些商家为了显示鞋子的质量，会把鞋子硬弯，鞋子不会变形，不会损坏。

这种表达就是围绕产品的卖点，用质量和品质，打消用户的顾虑，让用户放心购买。

这类视频通常以科普教学的方式告诉用户产品的用处，这就需要博主对产品和行业有一定的了解，比如穿搭小技巧、冬季护肤指南等等。

以视频号盈盈教穿为例。本视频号其中一个视频《不要穿黑白对比色搭配美炸天，超级实用百搭》，教你冬天如何穿衣。视频喜欢4万，转发量10万+。

转发量大于点赞数，说明视频达到了种草的效果，激起了用户的分享欲望。

账号可以通过视频教大家佩戴来实现。愿意购买同款产品的用户可以加客服微信。在账号简介页面，增加了客服联系方式，在账号的视频底部会插入一个客服链接。

[div]4。优良品种草

通过推荐一些好东西分享来鼓励用户购买。比如视频号花椒妈妈发布的一个视频《你长得这么丑怕有人觉得你好用？！巨无霸是好东西的集合！”分享一下国货的好东西。

通过向用户展示和介绍这些好东西，比如价格、成分、效果等，可以增强用户对产品的了解。

[div]5。评估和种草

评价种草，简单来说就是用事实说话。博主会对产品的外观、性能、功效等各方面进行测试，合情合理，有理有据。是一种比较客观的种草方式。

比如无限极视频号，为了把甲方爸爸的漱口水产品栽赃给用户，博主从三个方面进行了评价:

首先，产品声称是浓缩的，所以用水稀释，发现一瓶这种产品相当于五瓶漱口水。

然后再看除臭效果。将该产品与口香糖对比后，我们发现漱口水通过吃螺蛳粉、臭豆腐、大蒜，除臭效果更好。通过鲜明的对比，可以放大产品的优势，让用户对产品有更直观的认知。

最后，通过pH值测试，该产品在人体口腔的正常PH值范围内。

这种评价方式更容易说服用户，也能更有效地促进“种草”的转化。

[div]6。打开盒子，种上草

解包草主要是从用户角度进行的，甚至博主都是第一次体验。就像拆快递一样，营造一种惊喜和好奇的氛围，这是一种直观的种草方式。

随着《中国日报》的双语新闻《鸿蒙系统手机，来了！以中国日报记者的开箱评测为例。两位记者开箱，全面展示了鸿蒙系统的手机，并进行了试用。他们还邀请了华为的工程师来解读说明书，增强用户对产品的了解，满足用户的好奇心。

可以看到用户“工程师”、“强大”、“华为”占据评论热词top5，可见这个视频满足了用户对鸿蒙系统手机的好奇心。

开箱种草是抓住客户“尝鲜”和“好奇心”，提高用户对产品好感度，激发购买欲望的好方法。

7。在地块上种草

通过生活场景植入产品，给用户代入感。这类视频一般都有剧情设置。在视频号里也可以看到，很多博主在接到广告后会通过剧情设置种草。

这种种草方式的剧情设计不能太生硬，要结合账号调性和产品特点。

以星球父子的日常生活为例。在一次“五一新衣郊游”中，“小西京”的儿子劝父亲多出去走走。然后父子俩出去玩了。回来后，父亲问儿子踢鹅卵石疼不疼。然后他儿子就说起了安踏的产品。广告无缝衔接，毫无违和感。

在整理以上信息时，针对视频号草内容创作的注意事项，我们也得出以下结论:

(1)塑造鲜明的个性。

大部分视频博主都是原生态创作者，他们的产品没有明星代言，没有强势代言。如何才能让用户心甘情愿的“拔草”？

种草是建立在信任和口碑基础上的，所以博主打造个人设定尤为重要。互联网时代，用户会出于信任购买你的产品。

蜜汁博主在小鹏会打造一个可靠、朴实、勤奋的人，而在视频文案中，可以知道博主是一个退伍军人，军人所拥有的高品质也会增强用户对博主的信任。

(2)生活场景更受欢迎。

视频就是真实的展示自己。在之前的很多文章中，我们也提到过，接地气、生活化的场景更受视频号用户的青睐，会获得更多的曝光。

所以文案或者剧情设定可以更加生活化，给用户代入感，从而提高产品转化率。

02

普通人还有机会进入游戏吗？

随着视频号产品越来越成熟，竞争越来越激烈，普通人还有机会入局吗？

视频是一个每个人都可以创造的平台。我们看到越来越多的普通人从幕后走到台前，在镜头前安利自己的产品。比如通过介绍自家的丝瓜，自然哥这种视频号，吸引很多用户在评论区咨询购买方法。

种草这个话题相对于美食、生活等其他热点话题，涉及的作品数量和视频数量差距较大。另一方面也说明种草的内容还是空白，专业种草的视频号还是属于少数。

随着视频号逐渐渗透到人们的生活中，越来越多的年轻群体被吸引，种草内容也将迎来快速发展。