刚入行新媒体，新手发什么内容？我有一套秘诀。

如果你是新媒体的新手，不管你是做图形还是做视频，你都会面临三个问题:

1.如何做内容？

2.如何利用平台发送内容？

3.如何持续输出好作品？

单纯的创造内容就是自我满足。如何将内容发布到合适的平台和合适的人群，是内容的关键。

1.优质内容不缺市场。

1)特色鲜明，辨识度高，是IP的第一步。

成功的IP都有自己的风格，比如“幽默的考研导师张雪峰”、“大胆搞笑的papi酱”、“霸气的卖车和老虎数车”，甚至包括“全能歌手提莫峰”。

这些IP的辨识度很高。所以，创造自己的风格是内容成功的基础。

2)抓住空和行业交叉的短板

人的本质就是争强好胜，人们更愿意记住第一名。

比如“第一网络名人凤姐”、第一口红哥李佳琪和与马云PK卖货的Aauto快哥散打哥等

其实每个领域都会有一片蓝海。所以要抓住空和行业交叉的短板，持续输出内容。

3)选择内容类型。泛娱乐内容范围更广空，垂直细分内容覆盖精准受众。

内容种类很多，有图文、音频、视频、短视频等。不同类型对应不同内容，娱乐内容更倾向于视频；学术更倾向于图文。

根据自己的产品确定内容类型。比如“丁香医生”要发布医疗内容，人群要细分为患病人群等。

《大侦探冒险雷》发布旅行娱乐内容，人群更大空，热爱旅行的人，对外面的世界充满好奇的人等。

简单来说，就是要根据自己的产品/兴趣来选择内容的类型。

4)明确受众目标，从根源入手，找到他们的需求，找到他们关心、关注、偏好的内容标签。

精准定位，找到用户真正需要的，衍生多点内容。

比如“罗辑思维”的每日进度策略，职场大碗鸡汤的内容，用户对于职场的画像等等。，然后根据标签衍生出卖书业务。

根据用户的真实需求，输出用户关心的内容，衍生出为其服务的增值服务。

5)选题策划

跟随热门内容，根据内容与用户是否匹配找到最合适的时间点，根据点赞、评论、转发数据打造自己的IP。

由于受众不同，上映时间、片头、插画、版面也有所不同。

我把内容发布的时间节点分为高峰时段7: 00 -9: 00，午休时段12: 00 -14: 00，晚上睡前21: 00 -24: 00等。

根据内容选择合适的时间段，比如每晚11点出版的时尚自媒体《InsDaily》和每天早上7点出版的《罗辑思维》。原则是匹配用户属性，培养用户阅读习惯。

可以根据最近的内容来分析数据。如果内容不符，互动不频繁，可以更改发布时间和内容。

2.你如何为你的内容找到合适的平台？

1)选择适合自己内容的平台，成为平台中的佼佼者。

有很多平台，纯文字小说平台，图文结合的资讯平台，基于小视频的视频平台，基于图片的设计平台。

它们的本质是对应内容的不同载体。比如电台主播的声音更吸引人，作家的文字更吸引人，歌手的音乐更吸引人。

不同的内容有相应的垂直平台，比如音频APP喜马拉雅、音乐APP网易云音乐、资讯APP今日头条、美妆APP小红书。

只有找到一个与自己内容相匹配的平台，在相应的领域做出努力，才能事半功倍。

2)泛娱乐内容大概率爆发，垂直内容平台更聚焦人群，变现更快。

越接地气，越容易被接受。我给你举个例子。

比如美食自媒体，粉丝问的最多的问题就是“好吃不好吃”、“多少钱”、“能不能在家做”。

纵向内容更倾向于“门店效率”、“人工成本”、“物料成本”等等。

所以要根据自己的产品突出相应内容的爆点。例如，如果你拥有一家小餐馆，你的娱乐活动越多，它就越有吸引力。

在传媒公司工作之前，我的任务是招聘合适的主播。

一开始这家公司从主播该做什么，直播技巧，唱功等方面着手操作，但是一个月下来，基本没什么效果。

接手后，内容没想好。我从根源入手，采访了现有的主播，他们是怎么走到这一步的，工作中存在哪些问题。

我发现只有少部分主播看到了招聘广告，大部分都是想找个机构培训学习一些经验的小主播。

所以我从内容创作和分发渠道确定了两个方案:

3)如何区分各平台的推荐机制和玩法，打造爆款内容？

定位好自己的内容和平台后，如何打造爆款？这肯定离不开平台的推荐机制和分享机制。

新闻可以是文字、图片、视频等。，只是传播渠道不同，内容注定伴随着社交。阿里、头条、腾讯的内容分享机制基本都是封闭的，想要一点爆发并辐射到所有平台是不现实的。

所以单一平台很重要。比如今日头条、腾讯新闻、知乎属于大流量池，微信微信官方账号、电商店铺、社区属于私域池。

比如抖音，可以看作是“粉丝关键词推荐”、“平台关键词推荐”、“用户裂变打造爆款视频”。

所以，抖音的运营就是基于“内容的质量”、“与粉丝的互动”和“是否被举报”来持续推荐给匹配的用户。

比如你发布一个美食小视频，贴上“美食”、“吃货”、“北京”、“性价比”等标签，平台会自动推荐给同样标签的人。

平台可能给的是一个北京爱吃的女生，一个餐饮工作者，一个长沙的小吃。他们的喜欢和评论会推动视频的二次传播。通过用户的标签，视频的标签更多，甚至可能出现“长沙”、“艾米”、“化妆”等标签。

平台在审核内容时，如果内容不错，图片与关键词匹配，就会推荐给有美食标签的人和爱美的女生。这样的视频可能有上百个标签。

所以离理解平台的算法，创作爆款视频更近了一步。比如微信官方账号和社交私域平台，内容要更有针对性。

比如让“罗辑思维”发一条新闻，让“丁香医生”发一条关于汽车保养的推文，显然是不现实的。

私域流量要保证垂直内容的可持续输出和内容的高速变现。

比如健身减肥社区，如果每天只发布健身方法和注意事项，却没有健身课程和运动推荐设备，私域流量只会越来越差。

微信官方账号除了发布美食制作，还卖一些厨房设备和一些快餐，让用户觉得真的有用。当然，价格需要比市面上的更实惠。

4)积极参与平台活动，与平台人才形成阵营，让自己成为圈子里的人。

要知道，你的粉丝只是在看内容，并不是真的了解你。那么，如何通过平台活动让你的IP被用户知晓。

如果你每天打开抖音，视频仍然是三天前的。你还想看吗？

每个平台都有自己的人才孵化计划，个人或者中小企业积极参与平台活动，减少推广资源是非常重要的。

头条有大量UGC用户，还有一些PGC人。活跃的创作者活跃在平台中，积极参与平台的活动，让更多的人参与进来。只有这样，平台和创作者才能实现共赢。

如果你是搞房地产的，那就多参加房地产活动，多参加育儿活动。这样既能维持平台的流量，又能认识一个新客户。

创造者也有未来，例如“JD”。COM亿元孵化直播人才计划”和“头条青云计划”。平台在尽最大努力让平台有创作者，创作出更好的作品。

做出更好的内容，对个人创作者有很大的帮助，因为在创作过程中你会遇到不同的机会。

3.

接近你的用户:评论和反馈，用户访谈，问卷调查和走进现场。

1)找到专属用户的内容。

根据产品特点，制定内容策略和用户特征，不断测试并最终为专属用户找到内容。

比如美食内容的创作，不必那么高大上，用词接地气，与用户认知相匹配。

不同城市的用户关注点不同。

比如一线城市卖车，更注重停车的便利性，手续快捷快捷；二、四线城市更倾向于给汽车优惠，汽车耗油少，缺陷多。同一产品的不同部分应该有特定的内容。

那么，连锁餐厅、连锁洗车店、小超市是怎么做内容的呢？

首先，知道你的用户是谁。

如果你是连锁餐厅，潜在客户就是你的顾客。他们喜欢什么？阅读更多新的食品和饮料信息，并访问全国各地。用户也可以在商店、其他平台的评论区等咨询你。

只有找到合适的渠道，发布更多不同的内容，不断测试，才能找到企业的最大利润。

2)异业合作，挖掘用户形态，打造生态闭环。

用户标签不是只有一个，所以要充分了解你的用户，挖掘他们所有的价值。

比如设计网站除了用户发布的作品，还有卖图的网站入口，招聘设计师的网站入口，线下超市消费满99元，周边餐厅优惠券，电影院优惠券等。

这些营销活动的本质是高频带动低频，低频吸引流量。

3)内容逻辑做用户增长。

内容注定要展示给用户。看完了，关键在于用户的关注、沉淀和转化，内容也有自己的逻辑。所以原则上要持续稳定的输出优质内容。

我们在做内容运营的时候，需要无限细化。

比如:小米上市，华为给应届毕业生发200w年薪，文章马伊俐离婚，90后最年轻的亿万富翁等等。一方面，这些热点吸引眼球；另一方面，他们很专注。

利用名人效应使它更有趣。

比如:请巴菲特吃饭，马云pk李佳琪卖口红，雷军9年打造世界500强等

比如:南京国际冠军杯，美国贸易战之后，还有机会在美国创业吗？你是什么垃圾？你敢去上海旅游吗？

每个平台都有自己的热点，抓住平台的热点就是快车。

一个严肃的标题党还是可以吸引很多人的，但是平台会被封号，所以不建议这么做。小品牌或者IP蹭热度就够了，创新风险更大，比如文章离婚。

比如利用热点效应的文案:从“做且珍惜”到“相濡以沫”，马伊琍打脸了吗？

比起娱乐圈里的小姨子，比如《安迪》里的洪欣和《张晋》里的蔡少芬，你喜欢谁，不喜欢谁，为什么？

和创新文案:

父母，如何和孩子沟通避免心理问题？

两人尽了最大努力，但最终还是离婚了。你想到了吗？为什么？

内容应该给谁看，谁有时间看，看完之后要考虑什么反馈。

如果是楼下的小超市，今天的一些特价商品在11点前发布，用户就不用再去大超市了。

健身内容，睡前10分钟释放一些运动训练，10点以后释放会更有效；卖车险的内容会在雨天和下雪天推送，美团会在雨天短信弹窗疯狂推送。

所以我们要根据用户的属性来推送内容，确定推送时间。