直播间“造星”，王濛只是个开始

犀牛娱乐原文|创始人编辑|朴方是以怎样的情感踏上《孟雁虞梦》的？还是有预谋的直播间造星密码。

没有人的知名度是一蹴而就的，“孟雁虞梦”走出了圈子，就像当年的“闫明余明”一样，借助全民玩梗时代的传播红利。抛开偶然因素，能否从王蒙的走红现象中提炼出一些必然性，总结出一些可复制的造星方法论，对业界来说至关重要。

“直播间”的场景显然是王蒙展现实力的基本要求。这个时代需要的不再是孤傲不食人间烟火的偶像，而是能够在直播间展示自我、表现个性、主动参与星粉零距离互动的明星，才能长久地抢人眼球。

在小小的解说直播间里，人们不可估量地感受到了王蒙的真实、勇气和尴尬，正是那种“人味”让观众趋之若鹜；《萌主来了》中，王蒙踢出了“榜中大哥”武大靖，彻底将体育明星拉入了“普通人看直播”的语境中，欢乐的气氛瞬间弥漫。

从媒体传播的角度来看，明星工作室现在是最容易传播的内容之一。颠覆名人设定，接地气的直播片段，是最容易出位，制造话题的方式。这样一来，平台很容易被直播的热度在短时间内炒热站内的各种话题。王蒙解释说，首秀登上了微博七大热搜，并在一夜之间占据了抖音的热搜榜。

某种程度上，直播间类似于品牌圈“事件营销”的游戏。先在平台上制造“刘德华直播四十年”这样的大事件，在特定的播出时间吸引观众到直播间。同时可以在各种平台实时参与相关话题的讨论，看到热搜话题的人可以被吸引到新的直播间数量。

比如“王蒙把武大靖踢出直播间”这个话题，就让很多人知道了《萌主来了》这个节目，并把它变成了跟踪这个节目的固定观众。有时候，明星直播间和明星直播节目能否“出圈”，是由一两个热搜话题决定的。

目前，短视频平台越来越意识到明星直播IP的巨大潜力。比如的《咖啡调》和Aauto Quicker的《岳最幸运的努力》，都是针对明星的直播节目。这种轻量级的明星直播节目制作成本低，相关剪辑易于传播，正在成为老牌明星可以依赖的主要内容形式。

至于王蒙这种有着独特人格魅力但之前从未大火过的明星或红人，只要利用好直播间的展示平台和流量通道，把自己打造成“动作热梗”，就一定能有更多的王蒙走出直播间。