盘点:微信小程序相比APP有哪些优势？

微信小程序上线五年了。直到现在，还是有很多人拿微信小程序和APP做比较。作为两个相似但不同的应用，微信小程序相比APP有哪些优势？

微信小程序相对于APP有哪些优势？

1.生态优势

微信作为国民应用，无论是12.99亿的月活用户，还是各种应用强大的联动效应，都能满足大众的行为习惯和日益多样化的使用需求。同时，微信具有私域运营的属性。商家要做私域，就必须把运营场景存到微信里。

另一方面，小程序从上线之初就想主要实现自己的核心功能。现在，随着开发技术日趋成熟，它甚至可以轻松实现扩展服务，满足更多消费场景，比如视频直播号卖货、短链接多方跳转、在线下单发货、关联视频号和微信官方账号等等。这个小程序在微信生态中随处可见。小程序带来的便利显而易见，用户对小程序的接受度也越来越高。

对于商家来说，运营小程序有很多好处，不会像入驻某宝一样受到公共领域平台的限制，比如店铺的展示效果都是一样的。即使商家竭尽全力吸引用户到店，也很容易在同类竞争中落败，产生的大部分流量属于平台。这是因为公共领域平台的流量逻辑还是为了保住“中心化”入口，发展“增量用户”。小程序则相反。微信一直强调“去中心化”，坚持走流量入口“碎片化”的道路。这从平台上90多个小程序入口陆续更新开放就可以看出来。小程序在“存量用户”市场更有优势。触手可及、再来等这些特点，让商家更容易吸引、转化、入驻自己的小程序商城。

2.社会优势

小程序依托微信生态生存，自带社交属性。无论是一键分享还是社会化营销，都远比APP方便。

我们设想一下，运营APP不仅投入生产成本，还投入更多的人力物力在运营推广上，创造和搭建营销渠道和场景。比如推出常见的线上线下、福利活动，提高知名度，吸引用户下载使用。同时，APP的运营需要长期持续的投入，不是阶段性的。这是APP营销难度大、成本高的主要原因。

小程序操作的好处在于不需要下载安装。对于用户来说，相当于轻松占领了大量的应用市场。可以直接搜索使用，不会占用手机内存。所以无论是高频还是低频的工业应用都非常适合开发小程序。另一方面，微信用户市场几乎囊括了国内绝大多数用户，小程序转发分享路径极短，用户获取简单高效。

3.发展优势

小程序开发的优势是开发的难度和成本，小程序开发的门槛和成本低。一个开发可以适用于所有机型，只要提交到微信平台审核即可。另一方面，APP的技术要求更高，开发成本更多，开发周期长，需要保持定期的系统更新升级。不同系统的手机需要适配各种机型，在不同的应用商城上线，需要先经过不同平台的审核。

大部分业务没有独立发展的能力。小程序开发速度快，成本低，让商家更容易操作。